- Categorie
- Advertenties & assets
- Wat het wijzigt
- Niets automatisch; puur een signaal dat je zelf in Google Ads oppakt
- Omkeerbaar
- Niet van toepassing (signaal, geen wijziging in Google Ads)
- Data die we gebruiken
- Vertoningen, klikken, CTR en conversieratio per advertentie in de groep
- Typische trigger
- Twee advertenties in een groep, elk met genoeg vertoningen, waarvan er een duidelijk achterblijft
- Prioriteit
- Laag; wordt niet meer als losse melding getoond
Wat het signaleertDe zwakste van twee advertenties in dezelfde groep
AdBuilder zet standaard twee responsive search ads in een advertentiegroep, zodat Google ze tegen elkaar kan uitspelen. Dit signaal keek naar zo'n paar en wees de advertentie aan die duidelijk slechter presteerde dan de ander in dezelfde groep. Zo kon je in een oogopslag zien welke advertentie beter presteert en welke achterblijft.
Het ging bewust om advertenties binnen dezelfde advertentiegroep. Die tonen op dezelfde zoekwoorden en concurreren om dezelfde vertoningen, waardoor een eerlijke vergelijking mogelijk is. Advertenties uit verschillende groepen of campagnes vergelijken zou appels met peren zijn, want daar spelen andere zoekwoorden, doelgroepen en biedingen mee.
Het was een puur signalerende aanbeveling: AdBuilder veranderde niets in je account. Je kreeg het inzicht en besloot zelf of je de verliezende advertentie wilde pauzeren.
Waarom het belangrijk isWaarom een zwakke advertentie budget kost
Als twee advertenties om dezelfde vertoningen strijden, gaat elke vertoning naar de zwakke variant ten koste van de sterke. De zwakkere advertentie pikt verkeer weg dat de betere advertentie waarschijnlijk beter had omgezet in klikken of conversies. Op de lange duur drukt dat je rendement zonder dat je het meteen ziet.
Een slecht presterende advertentie pauzeren concentreert het verkeer op de winnaar. Dat is de kern van een advertentie-A/B-test: twee varianten laten draaien, meten welke beter presteert en daarna doorgaan met de beste advertentie. Het lastige is het juiste moment kiezen, want een verschil dat op een handvol vertoningen groot lijkt, kan puur toeval zijn.
Hoe het werktHoe AdBuilder de advertenties vergeleek
De vergelijking startte pas als beide advertenties genoeg data hadden. De drempel lag op minimaal 150 vertoningen per advertentie, zodat er iets zinnigs te vergelijken viel en een toevalstreffer niet meteen als verschil telde.
De advertenties werden in eerste instantie vergeleken op conversieratio. Waren er te weinig conversies om betrouwbaar te oordelen, dan viel de vergelijking terug op de doorklikratio (CTR). De duidelijk zwakkere van de twee werd aangewezen als kandidaat om te pauzeren, zodat de winnaar meer ruimte kreeg.
Belangrijk: dit standalone-signaal is inmiddels geschrapt. Het overlapte te veel met twee andere flows: de zwakke-advertentie-aanbeveling die zwakke responsive search ads verbetert of vervangt, en de afronding van een echte A/B-test, waarbij je na een duidelijke winnaar terugsnoeit naar de beste advertentie. AdBuilder emit deze melding daarom niet meer en ruimt oude, nog openstaande meldingen automatisch op. De genoemde drempel en vergelijkingslogica beschrijven dus hoe het signaal werkte, niet een aanbeveling die je nu nog los ziet verschijnen.
- Minimaal 150 vertoningen per advertentie voordat er wordt vergeleken.
- Vergelijking op conversieratio; bij te weinig conversies op CTR.
- Alleen advertenties binnen dezelfde advertentiegroep.
- Signalerend: geen automatische wijziging in Google Ads.
- Nu opgegaan in de zwakke-advertentie-flow en de A/B-testafronding.
Wat je kunt doenWaar je dit nu terugvindt
Wil je nog steeds de beste advertentie kiezen en de zwakke variant opruimen, dan kan dat via de aanbevelingen die deze taak hebben overgenomen. Zij bieden meer dan alleen een signaal: ze helpen je de zwakke advertentie ook echt te verbeteren of te vervangen.
- Zwakke advertenties verbeteren: pakt responsive search ads met lage CTR of Ad Strength aan, met een verbeterde of vervangende variant.
- A/B-testwinnaar bekend: rond een lopende test af zodra er een duidelijke winnaar is en snoei terug naar de beste advertentie.
- Handmatig pauzeren: je kunt de zwakkere advertentie natuurlijk altijd zelf in Google Ads pauzeren, bijvoorbeeld na een blik op de vertoningen, CTR en conversieratio per advertentie.
Veelgestelde vragen
Welke advertentie presteert beter volgens AdBuilder?
De advertentie met de hoogste conversieratio binnen dezelfde advertentiegroep. Zijn er te weinig conversies om dat betrouwbaar te bepalen, dan wordt gekeken naar de doorklikratio (CTR). Beide advertenties hadden minimaal 150 vertoningen nodig voordat er een oordeel viel.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet meer?
Het losse signaal 'verliezende advertentie pauzeren' is geschrapt omdat het te veel overlapte met de aanbeveling voor zwakke advertenties en met de afronding van een A/B-test. AdBuilder ruimt oude meldingen op en behandelt de zwakste advertentie nu via die twee flows.
Hoeveel data heb ik nodig om twee advertenties te vergelijken?
In deze aanbeveling lag de drempel op minimaal 150 vertoningen per advertentie. Met minder data is een verschil vaak toeval en geen echte winnaar of verliezer.
Moet ik een slecht presterende advertentie meteen pauzeren?
Niet per se. Geef beide advertenties eerst genoeg vertoningen en let vooral op conversies, niet alleen op CTR. Pas als een advertentie duidelijk en stabiel achterblijft, is pauzeren of vervangen zinvol.