- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Maakt per campagne een tijdelijke seizoensaanpassing (conversieratio-modifier) aan in Google Ads
- Omkeerbaar
- Ja, terugdraaien verwijdert de aangemaakte aanpassingen weer
- Data die we gebruiken
- Seizoenskalender, je conversiehistorie van vorig jaar en terugkerende pieken uit meerdere jaren
- Typische trigger
- Minstens 1 smart bidding-campagne en een druk moment binnen 21 dagen
- Prioriteit
- Gemiddeld (biedlaag)
Wat het signaleertEr komt een druk moment aan
AdBuilder kijkt vooruit naar korte, drukke momenten waarop je conversieratio tijdelijk hoger (of lager) ligt dan normaal: een sale, een productlancering of een feestdag zoals Black Friday, Kerst of Koningsdag. De aanbeveling verschijnt zodra zo'n moment binnen 21 dagen valt en je minstens een campagne hebt die op smart bidding draait.
De titel is een seizoenskalender met het aantal aankomende momenten, bijvoorbeeld Seizoenskalender: 3 aankomende momenten. Momenten die al gedekt zijn door een bestaande seizoensaanpassing in Google Ads slaan we over, zodat een toegepaste aanbeveling niet opnieuw opduikt.
Waarom het belangrijk isSmart bidding weet niet dat de piek tijdelijk is
Smart bidding leert het normale seizoenspatroon vanzelf uit je historie. Waar het moeite mee heeft, is een korte, scherpe uitschieter: een sale van een paar dagen waarop mensen veel sneller kopen. Op dag een van zo'n actie loopt de biedstrategie achter de feiten aan, en na afloop kan hij de piek nog even blijven doortrekken.
Een seizoensaanpassing vertelt smart bidding vooraf dat de conversieratio voor die specifieke dagen tijdelijk anders is. Zo bied je meteen passend tijdens de drukte, zonder dat je biedstrategie het als het nieuwe normaal gaat zien. Het is een gerichte bod-nudge voor een afgebakend venster, geen permanente wijziging aan je biedstrategie.
Hoe het werktVan kalender en eigen historie naar een bod-nudge
We combineren twee bronnen. De eerste is een seizoenskalender met bekende marktmomenten (onder andere Black Friday tot Cyber Monday, Kerst, Single's Day, Valentijnsdag, Pasen, Moederdag, Vaderdag en land-specifieke dagen zoals Koningsdag of Independence Day). Een feestdag telt alleen mee als je account dat land ook echt target: op een account met Nederland en de VS krijgt Koningsdag alleen je Nederlandse campagnes en Independence Day alleen de Amerikaanse.
De tweede bron is je eigen historie. Waar je vorig jaar rond een kalendermoment echt een piek liet zien, onderbouwen we de aanpassing met je eigen cijfers (label Jouw historie). Dat gebeurt alleen bij minstens 3 conversies in het eventvenster van vorig jaar en een gemeten lift van minstens 30% in conversieratio, anders is een eenmalige uitschieter te veel toeval. Daarnaast ontdekt AdBuilder terugkerende pieken uit meerdere jaren historie: een week telt als seizoenspiek wanneer hij in minstens 2 jaren minstens 30% boven je jaarbasis uitkomt en per jaar minstens 5 conversies heeft. Ontdekte pieken krijgen een aparte badge.
De grootte van de aanpassing hangt af van hoe hard je bewijs is. Met eigen historie nemen we ongeveer de helft van de gemeten lift, met een plafond van +90%. Zonder eigen bewijs houden we het bewust klein: een kalendermoment krijgt hooguit +20%, want smart bidding leert het gewone seizoenspatroon al zelf. Elke aanpassing loopt maximaal 14 dagen (1 tot 7 dagen is ideaal); langer laten we aan smart bidding over. Ontdekte pieken voegen we samen tot maximaal twee aangrenzende weken.
- Venster: momenten binnen 21 dagen worden getoond.
- Historie-onderbouwing: minstens 3 conversies vorig jaar en minstens 30% lift.
- Ontdekte piek: minstens 30% lift in minstens 2 jaren en minstens 5 conversies per jaar.
- Aanpassing: ongeveer de helft van de gemeten lift, gecapt op +90%; kalender zonder historie maximaal +20%.
- Duur: 1 tot 14 dagen; ontdekte pieken maximaal 2 weken.
Wat je kunt doenKiezen, aanpassen en toepassen
Je ziet per moment de periode, de bron (Jouw historie, Verwacht of Ontdekte piek) en de voorgestelde aanpassing. Standaard passen we alle getoonde momenten toe op alle betrokken smart bidding-campagnes, maar je kunt zelf een selectie maken.
Toepassen maakt in Google Ads een seizoensaanpassing op campagneniveau aan voor de gekozen momenten en campagnes. De aanpassing is volledig omkeerbaar: terugdraaien verwijdert de door AdBuilder aangemaakte aanpassingen weer, ook die van een eerdere ronde.
- Kies welke momenten je wilt toepassen en op welke campagnes.
- Pas per moment de aanpassing zelf aan als je een andere inschatting hebt.
- In aanmerking komen campagnes met conversie-smart bidding op Search, Shopping, Display en Performance Max; Demand Gen en App vallen buiten scope.
- Draai de aanpassing op elk moment terug met een enkele actie.
Veelgestelde vragen
Wat is een seizoensaanpassing in Google Ads?
Een seizoensaanpassing (seasonality adjustment) vertelt smart bidding dat je conversieratio voor een korte, afgebakende periode tijdelijk hoger of lager ligt dan normaal. Je biedstrategie houdt daar dan rekening mee tijdens dat venster en valt daarna weer terug op het gewone patroon. Het is bedoeld voor korte events van 1 tot 14 dagen, niet voor lange periodes.
Verhoogt dit rechtstreeks mijn bod?
Nee, het is geen vaste bodverhoging. Je geeft smart bidding een signaal dat de conversieratio tijdelijk anders is. De biedstrategie vertaalt dat zelf naar passende biedingen voor die dagen. In Google Ads komt dat binnen als een conversieratio-modifier op campagneniveau.
Waarom houden jullie de aanpassing soms bewust klein?
Als we geen eigen bewijs uit jouw historie hebben, gaat een kalendermoment met hooguit +20% mee. Smart bidding leert het normale seizoenspatroon namelijk al zelf uit je data. Een grote aanpassing zonder onderbouwing zou dubbelop zijn en de biedstrategie eerder in de war brengen dan helpen.
Kan ik het terugdraaien?
Ja. Terugdraaien verwijdert de seizoensaanpassingen die AdBuilder heeft aangemaakt weer uit Google Ads, inclusief die van een eerdere toepassing. Verwijder je een aanpassing, dan kan het bijbehorende moment later vanzelf weer als aanbeveling terugkomen.
Welke campagnes komen in aanmerking?
Campagnes die met smart bidding op conversies of conversiewaarde sturen, op de kanalen Search, Shopping, Display en Performance Max. Demand Gen en App vallen buiten scope, omdat de aanpassing daar niet betrouwbaar werkt. Een feestdag geldt alleen voor campagnes die dat land ook echt targeten.