- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Stelt de target CPA of target ROAS bij, in stappen van maximaal 25% per keer
- Omkeerbaar
- Ja, het oude doel wordt bewaard, dus je kunt het terugzetten
- Data die we gebruiken
- 90 dagen kosten, conversies, conversiewaarde en verloren vertoningsaandeel door budget, plus de 90 dagen daarvoor als trendcheck
- Typische trigger
- Minstens 30 conversies in 90 dagen en het doel wijkt 25% of meer af van de werkelijke CPA of ROAS
- Prioriteit
- Middel (bied-optimalisatie)
Wat het signaleertWanneer wijkt je Smart Bidding-doel af van de prestatie?
Bij Smart Bidding geef je Google een doel mee: een target CPA (de kosten die je gemiddeld per conversie wilt betalen) of een target ROAS (de conversiewaarde die je per euro uitgave wilt terugzien). Google stuurt de biedingen zo dat de campagne naar dat doel toe werkt. Loopt de werkelijke prestatie structureel uit de pas met het ingestelde doel, dan werkt dat doel je tegen in plaats van mee.
AdBuilder signaleert campagnes waar het ingestelde doel ver van de gemeten werkelijkheid ligt. Denk aan een doel-CPA van 20 euro terwijl de campagne al 90 dagen rond de 30 euro uitkomt, of andersom een doel-ROAS die veel lager staat dan wat de campagne echt oplevert.
Waarom het belangrijk isWaarom een realistisch bod-doel belangrijk is
Een doel dat te streng staat, knijpt het volume af: Google durft niet genoeg te bieden en laat conversies liggen die je eigenlijk prima had gevonden. Een doel dat te ruim staat, laat Google juist te duur inkopen. In beide gevallen loopt de biedmachine langs je bedoeling heen.
Bovendien blijft Smart Bidding beter leren met een haalbaar doel. Zet je het doel te ver van de realiteit, dan blijft de strategie schommelen en komt ze niet tot rust. Een doel dat aansluit bij de gemeten prestatie geeft rustiger, stabieler bieden en voorspelbaardere resultaten.
Hoe het werktHoe AdBuilder het bod-doel kalibreert
AdBuilder meet per campagne de werkelijke prestatie over 90 dagen en vergelijkt die met het ingestelde doel. Voor een target CPA is dat kosten gedeeld door conversies, voor een target ROAS is dat conversiewaarde gedeeld door kosten. Alleen campagnes met genoeg data en een echte afwijking komen in aanmerking.
Een doel aanscherpen kost het volume dat nu nog binnen je doel valt, dus daar is AdBuilder voorzichtig mee. Een strenger doel (een lagere doel-CPA of een hogere doel-ROAS) stelt AdBuilder alleen voor als de campagne aantoonbaar niet door haar budget wordt geknepen (minder dan 5% vertoningsaandeel verloren door budget) en de over-prestatie ook al in de 90 dagen daarvoor zichtbaar was. Zo voorkom je dat een eenmalige meevaller je doel steeds verder aanschroeft. Een onhaalbaar doel realistischer maken (versoepelen) mag altijd, ook bij een krap budget.
- Venster: 90 dagen, met een marge van 3 dagen op de meest recente data zodat nog niet volledig gerapporteerde conversies het beeld niet vertekenen.
- Minimaal 30 conversies in dat venster, zodat het oordeel op genoeg data rust.
- De afwijking moet minstens 25% zijn: het verschil tussen werkelijk en doel, gedeeld door het doel, is 0,25 of meer.
- Alleen actieve campagnes op zoeken, Shopping of Performance Max met een ingesteld target CPA of target ROAS.
- Campagnes waarvan het doel of de biedstrategie de laatste 14 dagen is gewijzigd, blijven buiten beeld, want die zitten nog in de leerfase.
- Het voorstel gaat stapsgewijs: maximaal 25% per keer richting de werkelijke waarde, niet in een sprong.
- Na een voorstel geldt een cooldown van 90 dagen voordat dezelfde campagne opnieuw wordt gekalibreerd.
Wat je kunt doenWat je met de aanbeveling kunt doen
De aanbeveling laat per campagne zien wat het huidige doel is, wat de campagne werkelijk haalt en welk doel AdBuilder voorstelt. Je past het toe met een klik, waarna het nieuwe doel naar Google Ads wordt geschreven. Bij een campagne als Merk zoeken NL zie je bijvoorbeeld de huidige doel-CPA, de werkelijke CPA over 90 dagen en de voorgestelde tussenstap.
- Toepassen: AdBuilder zet de voorgestelde target CPA of target ROAS in de campagne.
- Per campagne bijsturen: je kunt de voorgestelde waarde aanpassen voordat je toepast.
- Aanscherpen of versoepelen: bij campagnes die hun doel structureel verslaan wordt het doel juist strenger (meer efficientie, maar minder volume), bij campagnes die hun doel niet halen wordt het doel realistischer.
- Terugzetten: het oude doel is bewaard, dus je kunt de wijziging altijd ongedaan maken.
Veelgestelde vragen
Wat is een target CPA in Google Ads?
Target CPA (doel-CPA) is de gemiddelde prijs die je per conversie wilt betalen. Je geeft Smart Bidding dat bedrag mee en Google stuurt de biedingen zo dat de kosten per conversie er gemiddeld omheen liggen.
Wat is het verschil tussen target CPA en target ROAS?
Target CPA stuurt op kosten per conversie, dus op een maximumprijs per conversie. Target ROAS stuurt op conversiewaarde per euro uitgave, dus op een rendementsdoel. CPA past bij een vaste conversiewaarde (bijvoorbeeld leads), ROAS bij wisselende orderwaardes (bijvoorbeeld een webshop).
Waarom stelt AdBuilder het doel in stappen bij en niet in een keer?
In een sprong naar de gemeten waarde bakt de toevallige inefficientie van het meetvenster in je doel, of knijpt het volume abrupt af. Stappen van maximaal 25% per keer houden Smart Bidding stabiel aan het leren.
Wordt mijn doel aangescherpt als de campagne beter presteert dan het doel?
Alleen als dat structureel is. Aanscherpen gebeurt niet als het budget de campagne knijpt (want dan is de goede CPA een budget-artefact) en niet als de over-prestatie alleen in het laatste venster zit. Was ze ook in de 90 dagen daarvoor zichtbaar en is er geen budgetplafond, dan mag het doel strenger.