- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Het doel (target CPA of target ROAS) van een portefeuille-biedstrategie
- Omkeerbaar
- Ja, het oude doel wordt bewaard en kan worden teruggezet
- Data die we gebruiken
- 90 dagen kosten, conversies en conversiewaarde per portefeuille-strategie
- Typische trigger
- Werkelijke CPA of ROAS wijkt minstens 25% af van het doel, bij minstens 30 conversies
- Prioriteit
- Bied-laag (na het opschonen van waste, voor budgetschaling)
Wat het signaleertWanneer het portfoliodoel niet meer klopt
Een portefeuille-biedstrategie is een gedeelde biedstrategie in Google Ads waar meerdere campagnes op draaien met een gemeenschappelijk doel, bijvoorbeeld een target CPA of een target ROAS. Smart Bidding stuurt de biedingen op dat doel. Zit het doel te ver van de werkelijkheid, dan bied je structureel te scherp of juist te ruim.
Deze aanbeveling kijkt per portefeuille-strategie naar het ingestelde doel en zet dat naast de werkelijke prestatie over de afgelopen 90 dagen. Wijkt het doel daar duidelijk van af, dan meldt AdBuilder dat de strategie tegen een doel biedt dat niet meer past bij wat de campagnes echt doen.
Belangrijk: dit gaat over de strategie zelf, niet over losse campagnes. Campagnes die op een portefeuille-strategie hangen, hebben op campagneniveau geen eigen doelwaarde, waardoor de per-campagne-kalibratie (bid:target-calibrate) ze overslaat. Deze aanbeveling vult dat gat op strategieniveau.
Waarom het belangrijk isEen verkeerd doel kost stilletjes rendement
Als je target CPA lager staat dan wat je in de praktijk haalbaar hebt, remt Smart Bidding de biedingen af en laat je vertoningen en conversies liggen die eigenlijk binnen je bereik lagen. Staat het doel juist te ruim, dan koop je duurdere klikken in dan nodig en betaal je te veel per conversie. Bij een target ROAS werkt het net zo, maar dan omgekeerd: een te hoge doel-ROAS smoort het volume, een te lage laat efficientie liggen.
Omdat het om een portefeuille-strategie gaat, telt een doel dat niet klopt extra zwaar: die ene doelwaarde stuurt alle aangesloten campagnes tegelijk. Een kleine misafstelling werkt zo door in je hele portefeuille.
Door het doel op een realistisch niveau te zetten, geef je Smart Bidding een stabiel richtpunt. Dat helpt het algoritme rustiger en voorspelbaarder te bieden, in plaats van te blijven jagen op een doel dat het toch niet haalt.
Hoe het werktDe drempels achter de detectie
AdBuilder telt per portefeuille-biedstrategie de kosten, conversies en conversiewaarde van alle aangesloten, actieve campagnes op over een vast venster van 90 dagen. Uit die optelsom volgt de werkelijke CPA (kosten gedeeld door conversies) of de werkelijke ROAS (conversiewaarde gedeeld door kosten).
Een strategie komt pas in aanmerking bij minimaal 30 conversies over die 90 dagen en alleen als er echt een doel is ingesteld. Onder die conversiedrempel is een gemiddelde te ruizig om een doel op te herzien. De aanbeveling verschijnt wanneer het verschil tussen doel en werkelijkheid minstens 25% is.
- Terugkijkvenster: 90 dagen (vast, niet dynamisch).
- Conversie-gate: minstens 30 conversies per strategie over die 90 dagen.
- Afwijking: doel en werkelijke CPA of ROAS verschillen minimaal 25%.
- Stapgrootte: het doel schuift maximaal 25% per keer op richting de werkelijke waarde, nooit er voorbij.
- Leerfase-bescherming: is het doel of de strategie van een aangesloten campagne de afgelopen 14 dagen gewijzigd, dan wordt de strategie deze ronde overgeslagen.
- Aanscherpen alleen bij ruimte: presteert een strategie beter dan het doel, dan stelt AdBuilder het doel alleen strenger in als het budget niet knijpt (minder dan 5% vertoningsaandeel verloren door budget). Een onhaalbaar doel versoepelen mag altijd.
- Na toepassen geldt een afkoelperiode van 90 dagen voor deze aanbeveling.
Wat je kunt doenHet doel bijstellen, in jouw tempo
De aanbeveling laat per portefeuille-strategie zien wat het huidige doel is, wat de campagnes werkelijk halen en welk nieuw doel wordt voorgesteld. Voor een target CPA staat dat in euro's, voor een target ROAS als percentage, net zoals Google Ads het toont. Bij een strategie die haar doel structureel verslaat, zie je erbij dat een strenger doel efficientie oplevert maar ook een deel van het volume kost dat nu nog binnen je doel valt.
Toepassen muteert de doelwaarde op de portefeuille-biedstrategie zelf, dus op alle aangesloten campagnes in een keer. Vlak voor het doorvoeren controleert AdBuilder of het live doel nog op de gemeten waarde staat. Is het intussen door jou of door iemand anders gewijzigd, dan wordt die strategie overgeslagen zodat een verse instelling niet wordt overschreven.
Het oude doel wordt bewaard, dus je kunt de wijziging terugdraaien als je het resultaat niet bevalt.
- Pas het voorgestelde doel per strategie aan of neem de suggestie over.
- Selecteer alleen de strategieen die je wilt kalibreren en laat de rest ongemoeid.
- Voer door: het nieuwe doel gaat in een stap van maximaal 25% richting de werkelijke waarde.
- Draai terug wanneer je wilt; het vorige doel staat bewaard.
Veelgestelde vragen
Wat is een portfolio-biedstrategie in Google Ads?
Een portefeuille-biedstrategie is een gedeelde, geautomatiseerde biedstrategie waar meerdere campagnes op draaien met een gemeenschappelijk doel, bijvoorbeeld een target CPA of target ROAS. Smart Bidding optimaliseert alle aangesloten campagnes tegen dat ene doel.
Wat betekent kalibreren van het doel?
Kalibreren is het doel (target CPA of target ROAS) bijstellen naar een niveau dat past bij wat de campagnes werkelijk halen. AdBuilder doet dat in stappen van maximaal 25% per keer, zodat Smart Bidding stabiel blijft leren in plaats van abrupt van koers te veranderen.
Wat is het verschil met de kalibratie op campagneniveau?
De campagne-variant (bid:target-calibrate) kijkt naar campagnes met een eigen doel. Campagnes die op een portefeuille-strategie hangen, hebben op campagneniveau geen doelwaarde en worden daar overgeslagen. Deze aanbeveling pakt juist die portefeuille-strategieen op strategieniveau op.
Wordt mijn doel automatisch aangepast?
Nee. AdBuilder signaleert de afwijking en doet een voorstel. Je kiest zelf welke strategieen je kalibreert en kunt het voorgestelde doel per strategie aanpassen voordat je het doorvoert.
Kan ik de wijziging terugdraaien?
Ja. Het oude doel wordt bewaard, dus je kunt de doelwijziging op de portefeuille-biedstrategie ongedaan maken.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet voor een strategie die er wel bij lijkt te passen?
Vaak omdat een van de drempels niet gehaald wordt: minder dan 30 conversies over 90 dagen, minder dan 25% afwijking tussen doel en werkelijkheid, een doel of strategie die de afgelopen 14 dagen is gewijzigd (leerfase), of een strenger doel dat wordt tegengehouden omdat het budget al knijpt.