- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Alleen je prestatiedoel (streefwaarde) in AdBuilder; niets in Google Ads
- Omkeerbaar
- Ja, je kunt de streefwaarde altijd weer aanpassen
- Data die we gebruiken
- Je opgeslagen daggegevens (CPA, ROAS, conversies, klikken) over twee vensters van 30 dagen
- Typische trigger
- Doel wordt in beide vensters met minstens 15% marge verslagen
- Prioriteit
- Laag: fijnafstelling van je doel, geen blokkerend probleem
Wat het signaleertJe haalt je prestatiedoel te makkelijk
Je hebt voor dit account een prestatiedoel ingesteld: een streefwaarde voor je target CPA, ROAS, aantal conversies of aantal klikken. Deze aanbeveling verschijnt als AdBuilder ziet dat je dat doel niet toevallig één keer haalt, maar het structureel en met ruime marge overtreft.
Structureel betekent hier: in twee maanden op rij. We kijken naar de laatste 30 dagen én naar de 30 dagen daarvóór. Presteer je in beide periodes duidelijk beter dan je doel, dan staat je streefwaarde waarschijnlijk te voorzichtig en laten we je weten dat je hem kunt aanscherpen.
Heb je een primair én een secundair doel, dan bekijken we ze los van elkaar. De aanbeveling vuurt zodra minstens één van de twee structureel wordt verslagen, en benoemt precies welke.
Waarom het belangrijk isEen te makkelijk doel laat rendement liggen
Een prestatiedoel is de meetlens van je account: het getal waarop je beoordeelt of het goed gaat. Staat dat getal te ruim, dan lijkt alles altijd op koers en mis je het signaal dat er nog ruimte is om scherper te sturen.
Dat telt extra bij smart bidding. Als je biedstrategie in Google Ads op een target CPA of target ROAS stuurt, bepaalt die streefwaarde hoe agressief er wordt geboden. Verslaat je account het doel keer op keer met marge, dan kun je vaak kiezen: een scherpere target CPA voor lagere kosten per conversie, of meer volume bij dezelfde efficiëntie. Een doel dat je altijd ruim haalt, houdt die keuze onzichtbaar.
Een scherper, maar realistisch doel houdt de druk op verbetering en zorgt dat de overige aanbevelingen van AdBuilder gericht blijven op wat er écht nog te winnen is.
Hoe het werktTwee vensters van 30 dagen, minstens 15% marge
De aanbeveling rekent puur met je eigen opgeslagen daggegevens. Er gaat geen aanvraag naar Google en er wordt niets in je account gewijzigd; het is een leesbewerking op je historie.
We vergelijken twee opeenvolgende volle vensters van 30 dagen. Een metric telt pas als structureel verslagen als hij het doel in beide vensters met minstens 15% marge haalt. Voor een target CPA (lager is beter) betekent dat een gemeten CPA van hoogstens 85% van je doel; voor ROAS, conversies of klikken (hoger is beter) minstens 115% van je doel.
Voor de verhoudingsgetallen CPA en ROAS geldt per venster een ondergrens van 5 conversies (en kosten boven nul), anders is de verhouding te wiebelig en telt dat venster niet mee. Omdat beide vensters genoeg data moeten hebben, vuurt een gloednieuw account met alleen 30 dagen historie nog niet. Conversies en klikken tellen we simpelweg op over elk venster.
- Voorwaarde vooraf: er moet een prestatiedoel zijn ingesteld. Is er geen doel, dan is dit signaal niet van toepassing en zie je in plaats daarvan de aanbeveling om er een in te stellen.
- Marge: 15% (target CPA: hoogstens 85% van je doel; ROAS, conversies, klikken: minstens 115%).
- Vensters: de laatste 30 dagen en de 30 dagen daarvóór, allebei met genoeg data.
- Dunne-data-grens voor CPA en ROAS: minimaal 5 conversies per venster.
- Primair en secundair doel worden apart beoordeeld; de aanbeveling noemt welk doel is verslagen.
Wat je kunt doenNeem een scherpere streefwaarde over of vul je eigen waarde in
Bij de aanbeveling stellen we alvast een nieuwe streefwaarde voor, gebaseerd op je prestatie van de laatste 30 dagen plus een bescheiden rekmarge van 10%. Zo staat het nieuwe doel net iets ambitieuzer dan wat je recent draaide, maar blijft het realistisch. Voor een target CPA is de suggestie 10% scherper (goedkoper); voor ROAS, conversies en klikken 10% hoger.
Een voorbeeld: staat je target CPA op 30 euro en draai je die al twee maanden ruim onder, dan kan de suggestie rond de 20,50 euro uitkomen. Je hoeft die niet klakkeloos over te nemen.
Je stelt het nieuwe doel direct vanuit de aanbeveling in. Er gaat niets naar Google Ads; je past alleen je streefwaarde in AdBuilder aan, en die kun je later gewoon weer wijzigen. Wil je nog even wachten, dan stel je de aanbeveling uit of markeer je hem als niet van toepassing.
- Neem de voorgestelde, scherpere streefwaarde over.
- Vul je eigen streefwaarde in als je de suggestie te streng of te los vindt.
- Stel de aanbeveling uit of markeer 'niet van toepassing' als je doel bewust ruim staat.
Veelgestelde vragen
Moet ik mijn target CPA verlagen als ik het doel structureel haal?
Niet verplicht, maar het is vaak wel verstandig. Haal je je target CPA twee maanden op rij met minstens 15% marge, dan staat hij waarschijnlijk te ruim. Aanscherpen kan lagere kosten per conversie opleveren of ruimte geven voor meer volume. De aanbeveling doet een concreet voorstel; jij beslist of en hoeveel je aanscherpt.
Verandert deze aanbeveling iets in mijn Google Ads-account?
Nee. De aanbeveling leest alleen je eigen daggegevens en past niets aan in Google Ads. Als je het voorstel overneemt, wijzigt alleen je prestatiedoel (de streefwaarde) binnen AdBuilder. Dat kun je later altijd weer aanpassen.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet, terwijl ik mijn doel wel haal?
Er zijn een paar redenen. Je moet het doel in twee opeenvolgende vensters van 30 dagen halen, en telkens met minstens 15% marge. Voor een target CPA of ROAS heb je bovendien per venster minimaal 5 conversies nodig, anders is de verhouding te dun om op te oordelen. Haal je het doel maar nét, of is het account te nieuw voor twee volle vensters, dan blijft het signaal uit.
Wat als ik het voorgestelde doel te streng vind?
Dan vul je je eigen streefwaarde in, of je laat je huidige doel staan en stelt de aanbeveling uit. Het voorstel is recente prestatie plus 10%, bedoeld als startpunt, niet als verplichting. Alles wat je instelt is omkeerbaar.