- Categorie
- Advertenties & assets
- Wat het wijzigt
- Als je de test afrondt, pauzeert AdBuilder de verliezende advertentie zodat de winnaar blijft draaien
- Omkeerbaar
- Ja, een gepauzeerde advertentie zet je zo weer aan en de rotatie wordt hersteld
- Data die we gebruiken
- Vertoningen, klikken en conversies per advertentie sinds de teststart (CTR of conversieratio)
- Typische trigger
- 95% betrouwbaarheid, genoeg data per advertentie en minimaal 3 dagen looptijd
- Prioriteit
- Gemiddeld
Wat het signaleertJe A/B-test heeft een duidelijke winnaar
Wanneer je in AdBuilder twee advertenties tegen elkaar test in dezelfde advertentiegroep (een bestaande advertentie tegen een nieuwe variant), volgt de tool de prestaties dagelijks. Zodra er een betrouwbare winnaar uit de cijfers komt, verschijnt deze aanbeveling in je optimalisatie-overzicht met de melding dat de test klaar is om af te ronden.
De kaart vertelt je welke advertentie wint (de huidige of de nieuwe), hoe betrouwbaar dat oordeel is en op welke maatstaf gewonnen wordt. Bij een tekst- of pinning-test kijken we naar CTR (klikken gedeeld door vertoningen); bij een landingspaginatest naar de conversieratio (conversies gedeeld door klikken), omdat de advertentietekst dan gelijk is.
Dit is een seintje, geen automatische ingreep: AdBuilder pauzeert niets zonder dat jij de test afrondt.
Waarom het belangrijk isEen afgeronde test levert pas op
Zolang een test loopt, verdeelt de advertentiegroep het verkeer eerlijk over beide advertenties (ROTATE_FOREVER, dus Googles rotatie-optimalisatie staat uit). Dat is nodig om zuiver te kunnen meten, maar het betekent ook dat een deel van je vertoningen naar de mindere advertentie blijft gaan zolang je de test niet afrondt.
Door op tijd af te ronden stuur je al je verkeer naar de advertentie die aantoonbaar beter presteert. Bijkomend voordeel: zolang een test loopt, slaan andere advertentie-aanbevelingen (zoals zwakke advertenties en assetverbeteringen) die groep over. Na het afronden pikken die het weer op en gaat de rotatie terug naar de oorspronkelijke modus, zodat Google zelf weer optimaliseert.
Hoe het werktWanneer AdBuilder een winnaar uitroept
AdBuilder roept pas een winnaar uit als aan drie voorwaarden tegelijk is voldaan. Zo voorkomen we dat je een prima advertentie pauzeert op basis van toevallige ruis.
De steekproefgrootte wordt vooraf bepaald, niet gaandeweg. We rekenen uit hoeveel waarnemingen per advertentie nodig zijn om een effect van 20% betrouwbaar te zien, gegeven de basisratio van je huidige advertentie. Pas als beide advertenties die grens halen, kijken we naar de uitslag. Dat voorkomt het zogenoemde gluren: als je een test elke dag opnieuw beoordeelt en afkapt zodra hij toevallig significant lijkt, is de kans op vals alarm veel groter dan de bedoelde 5%.
- Betrouwbaarheid minimaal 95% (twee-proporties z-toets op CTR, of op conversieratio bij een landingstest).
- Genoeg data: beide advertenties halen de vooraf berekende steekproefgrens, met een absolute ondergrens van 200 waarnemingen per advertentie (vertoningen bij een tekst-test, klikken bij een landingstest).
- Minimaal 3 dagen looptijd, gemeten vanaf de teststart.
- Er is een echte voorsprong (geen gelijkspel tussen beide advertenties).
Wat je kunt doenDe test afronden of laten liggen
Open de test vanaf de kaart om beide advertenties naast elkaar te vergelijken (koppen, beschrijvingen en de grafieken per dag). Vanuit dat scherm rond je de test af.
Afronden pauzeert de verliezende advertentie en houdt de winnaar actief. AdBuilder controleert daarbij eerst of de te behouden advertentie ook echt kan serveren: is die afgekeurd of extern gepauzeerd, dan weigert de tool het afronden, zodat je advertentiegroep niet zonder actieve advertentie komt te staan. Alles is omkeerbaar: een gepauzeerde advertentie zet je later weer aan, en de rotatie gaat terug naar de stand van voor de test.
- Test afronden en de verliezer pauzeren (de winnaar blijft draaien).
- Zelf kiezen welke advertentie je pauzeert als je het niet eens bent met de uitslag.
- Optioneel labels toevoegen die de winnaar en verliezer in je account markeren.
- De test archiveren zonder iets te pauzeren (beide advertenties blijven staan).
- De aanbeveling wegklikken; die komt dan niet vanzelf terug voor deze test.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een a/b test duren?
Minimaal 3 dagen, maar in de praktijk net zo lang tot beide advertenties genoeg data hebben en de betrouwbaarheid 95% haalt. Op een advertentiegroep met weinig verkeer kan dat langer duren. Haalt een test na 60 dagen nog steeds geen winnaar, dan ronden we hem automatisch af zonder iets te pauzeren.
Wat gebeurt er als er geen duidelijke winnaar komt?
Dan blijft de test lopen tot de betrouwbaarheid en de steekproefgrens wel gehaald worden. Lukt dat na 60 dagen niet, dan sluit AdBuilder de test stil af: beide advertenties blijven staan, de rotatie gaat terug naar de oorspronkelijke modus en er wordt niets gepauzeerd.
Rondt AdBuilder de test automatisch af?
Nee. Deze aanbeveling is een seintje dat de test klaar is. Het pauzeren van de verliezer gebeurt pas als jij de test afrondt, en je kunt zelf kiezen welke advertentie je behoudt.
Kan ik het pauzeren terugdraaien?
Ja. De verliezer wordt gepauzeerd, niet verwijderd, dus je kunt hem later weer inschakelen. De advertentiegroep keert bovendien terug naar de rotatie-instelling van voor de test.
Waarop wordt de winnaar bepaald: CTR of conversies?
Bij een tekst- of pinning-test op CTR, omdat je dan verschillende teksten vergelijkt. Bij een landingspaginatest is de tekst gelijk en kijken we naar de conversieratio (conversies per klik).