Gedeelde uitsluitingslijst koppelen aan al je zoekcampagnes

Wat het signaleertWelke zoekcampagnes missen je gedeelde uitsluitingslijst?

Een gedeelde uitsluitingslijst is een centrale lijst met negatieve zoekwoorden die je aan meerdere campagnes tegelijk koppelt. Handig, want zo beheer je account-brede uitsluitingszoekwoorden op een plek in plaats van per campagne.

Deze aanbeveling kijkt naar de lijsten die je al gebruikt. Als een lijst aan de meeste van je zoekcampagnes hangt, maar bij een of meer campagnes ontbreekt, is dat bijna altijd een omissie: die campagnes ontvangen wel het verkeer dat je eigenlijk overal wilde uitsluiten. AdBuilder wijst precies de ontbrekende combinaties van lijst en campagne aan.

Waarom het belangrijk isWaarom een uitsluitingslijst overal moet gelden

Als je bewust een account-brede lijst met negatieve zoekwoorden hebt opgebouwd, wil je dat die overal werkt. Eén zoekcampagne zonder de koppeling is een lek: daar kunnen precies de zoektermen doorkomen die je in de rest van je account juist blokkeert. Dat kost budget aan verkeer dat niet converteert.

Het gelijktrekken van je uitsluitingslijsten is ook een kwestie van consistentie. Rapporteren en optimaliseren wordt lastiger als de ene campagne wel en de andere niet dezelfde negatieve zoekwoorden toepast. Deze ingreep is veilig en volledig omkeerbaar, dus je zet je account-brede uitsluitingen in een paar klikken weer op orde.

Hoe het werktHoe AdBuilder ontbrekende koppelingen vindt

AdBuilder haalt je actieve gedeelde uitsluitingslijsten op (alleen lijsten van het type negatieve zoekwoorden) en kijkt aan welke actieve zoekcampagnes elke lijst gekoppeld is. Een lijst komt alleen in aanmerking als hij aan een strikte meerderheid van je zoekcampagnes hangt, dus aan meer dan de helft. Zo lezen we een bewust op een niche gescopete lijst niet per ongeluk als account-breed bedoeld.

Voor elke campagne die zo'n meerderheids-lijst nog mist, stelt AdBuilder de koppeling voor. Maar niet blind: twee controles beschermen je eigen verkeer voordat een koppeling wordt voorgesteld.

• Actieve-zoekwoord-check: zou een lid van de lijst een actief zoekwoord in die campagne blokkeren (bijvoorbeeld je eigen merknaam in de merkcampagne)? Dan slaan we die combinatie over.
• Converterende-zoekterm-check: zou een lijstlid een zoekterm blokkeren die in die campagne echt converteert? Dan koppelen we niet. Een zoekterm telt als converterend vanaf 2 conversies (of een conversiewaarde boven de referentie-CPA van de campagne), gemeten over de laatste 90 dagen tot en met drie dagen terug.
• Er is geen conversie-drempel op de aanbeveling zelf: dit is een structurele hygiene-check, geen prestatie-oordeel.
• AdBuilder stelt maximaal 50 ontbrekende koppelingen tegelijk voor; de titel telt het aantal betrokken campagnes.

Wat je kunt doenWat je met deze aanbeveling doet

Je bekijkt de voorgestelde koppelingen en kiest of je ze toepast. Elke koppeling is een uitsluitingslijst die aan een campagne wordt gehangen; de combinaties waar dat eigen verkeer of converterende zoektermen zou raken zijn er al uitgefilterd.

• Alles koppelen: pas de hele aanbeveling in één keer toe en zet je account-brede negatieve zoekwoorden overal gelijk.
• Per campagne kiezen: selecteer alleen de koppelingen die je wilt en laat de rest staan.
• Terugdraaien: heb je een koppeling toegepast, dan kun je die weer losmaken. De lijstleden zelf worden niet gewijzigd, alleen de koppeling tussen lijst en campagne.