Dagbudget verlagen bij campagnes die hun budget niet opmaken

Wat het signaleertCampagnes die hun Google Ads-budget niet opmaken

Sommige zoeknetwerk-campagnes hebben een dagbudget dat veel hoger ligt dan wat ze daadwerkelijk uitgeven. De campagne draait prima, maar komt dag na dag niet in de buurt van haar plafond. Dat is de klassieke onderbesteding: het budget staat hoog ingesteld, maar de vraag of de biedingen zijn er simpelweg niet naar.

AdBuilder ziet dit door de gemiddelde dagbesteding te vergelijken met het ingestelde dagbudget. Blijft die besteding structureel ver onder het budget, dan meldt de tool het en stelt een lager, realistischer dagbudget voor. De naam die je in de app ziet is Campagnes benutten hun budget niet.

Waarom het belangrijk isEen te hoog dagbudget vertekent je budgetbeeld

Belangrijk om eerlijk te zijn: een dagbudget dat niet wordt opgemaakt, reserveert in Google Ads niets en kost je dus ook niets. Het verlagen ervan levert geen euro op. De winst zit ergens anders.

Zo'n opgeblazen plafond vertekent namelijk je beeld van het budget. Je denkt meer ruimte weg te zetten dan de campagne ooit gebruikt, en alle signalen die op je budget meekijken (rapportages, projecties, andere aanbevelingen) rekenen met een getal dat niet klopt. Door het dagbudget in lijn te brengen met de werkelijke besteding krijg je weer een eerlijk beeld van waar je geld heen gaat, en houd je overzicht over campagnes die wel tegen hun budget aanlopen.

Hoe het werktStructurele onderbesteding, met piekruimte als vangnet

De aanbeveling kijkt alleen naar actieve zoeknetwerk-campagnes en vraagt om onderbesteding op twee vensters tegelijk, zodat een tijdelijke seizoens- of vakantiedip niet meetelt. Pas als beide vensters wijzen op structurele onderbesteding komt een campagne in aanmerking.

Om te voorkomen dat een verlaging precies de drukke dagen wegknipt waar de conversies vandaan komen, geldt een piekdag-vangnet. Google mag op een drukke dag tot 2x het dagbudget uitgeven en compenseert dat binnen de maand. AdBuilder verlaagt daarom alleen als het dagbudget zelfs de drukste dag uit de afgelopen 90 dagen nog ruim overstijgt, en zet het nieuwe budget nooit onder die piek.

• Venster 30 dagen: gemiddelde dagbesteding onder 50% van het dagbudget, en minstens €10 uitgegeven in die periode.
• Venster 90 dagen: gemiddelde dagbesteding ook structureel onder 60% van het dagbudget.
• Piekdag-poort: het dagbudget moet minstens 2x zo hoog zijn als de drukste dag uit de laatste 90 dagen. Is er geen piek bekend, dan verlaagt AdBuilder niet.
• Voorgesteld bedrag: net boven de drukste dag en ruim boven de gemiddelde dagbesteding (minimaal 1,2x het gemiddelde), altijd lager dan het huidige budget.
• Uitgesloten: campagnes met Doel-CPA of Doel-ROAS (daar is onderbesteding verwacht gedrag, het budget is slechts een plafond), gedeelde budgetten, campagnes jonger dan 14 dagen, en campagnes die noemenswaardig vertoningsaandeel verliezen door hun budget (dan is het budget juist wel de beperking).
• Rustpauze: budgetten die de laatste 30 dagen al zijn gewijzigd of waar al een andere budget-aanbeveling op staat, worden overgeslagen om heen-en-weer-aanpassingen te voorkomen.

Wat je kunt doenHet voorstel toepassen of zelf een bedrag kiezen

Deze aanbeveling voert de wijziging voor je door zodra je hem toepast: het dagbudget van de betreffende campagne(s) gaat omlaag naar het voorgestelde bedrag. Omdat het oude dagbudget wordt bewaard, kun je de verlaging altijd terugzetten.

• Voorstel toepassen: verlaag het dagbudget naar het voorgestelde bedrag, dat net boven je drukste dag ligt.
• Zelf een bedrag kiezen: pas het nieuwe dagbudget aan voordat je het toepast, bijvoorbeeld als je bewust meer piekruimte wilt aanhouden.
• Negeren of uitstellen: laat het budget staan, bijvoorbeeld als je binnenkort wilt opschalen of een campagne net herstart.
• Terugzetten: is de campagne toch weer aan het aantrekken, dan draai je de verlaging terug naar het oude dagbudget.