- Categorie
- Targeting & structuur
- Wat het wijzigt
- Zet de locatie-instelling van de campagne op 'aanwezigheid in je doelgebied' (PRESENCE)
- Omkeerbaar
- Ja, we zetten de vorige instelling in een keer terug
- Data die we gebruiken
- Campagnekosten en conversies plus het geografische rapport (waar mensen fysiek waren), 30 dagen
- Typische trigger
- Zoekcampagne op 'aanwezigheid of interesse' met >= €20 kosten en aantoonbare verspilling buiten je doelgebied
- Prioriteit
- Middel (waste-laag)
Wat het signaleertJe betaalt voor mensen buiten je doelgebied
In Google Ads bepaal je met de locatieopties niet alleen waar je adverteert, maar ook of iemand in dat gebied moet zijn of er alleen interesse in hoeft te tonen. De standaardinstelling is 'aanwezigheid of interesse': je advertentie verschijnt dan ook bij mensen die buiten je doelgebied zitten maar er wel naar zoeken. Voor een lokale of regionale zoekcampagne is dat vaak precies het verkeer dat niet converteert.
Deze aanbeveling gaat af wanneer een zoekcampagne op 'aanwezigheid of interesse' staat en het geografische rapport laat zien dat mensen die fysiek buiten je getargete gebieden zaten, geld hebben gekost zonder een conversie op te leveren. We flaggen dus niet elke campagne die niet op 'aanwezigheid' staat, maar alleen die waar de verspilling echt in de cijfers zit.
Waarom het belangrijk isVerschil tussen aanwezigheid en interesse in Google Ads
Het verschil tussen aanwezigheid en interesse lijkt klein, maar bepaalt bij wie je advertentie verschijnt. Bij 'aanwezigheid' betaal je voor mensen die in je gebied zijn of er regelmatig komen. Bij 'aanwezigheid of interesse' komt daar iedereen bij die naar je gebied zoekt of er interesse in toont, ook vanaf de andere kant van het land of vanuit het buitenland.
Voor merken die alleen in een bepaalde regio leveren, is dat verkeer meestal weggegooid budget: die klikken kosten geld maar leiden zelden tot een aankoop of aanvraag. Door te targeten op aanwezigheid houd je je budget in je eigen markt en gaan je vertoningen naar mensen die je ook echt kunt bedienen.
Hoe het werktHoe AdBuilder de verspilling aantoont
AdBuilder verzint hier geen inschatting, maar bewijst de verspilling eerst met data. De check draait over de laatste 30 dagen, met een venster dat 3 dagen terug eindigt zodat late conversies zijn meegeteld.
Eerst maken we een voorselectie van actieve zoekcampagnes (SEARCH) waarvan de locatie-instelling op iets anders dan 'aanwezigheid' staat, meestal de standaard 'aanwezigheid of interesse', en die in die periode minstens €20 hebben gekost. Daarna toetsen we per campagne de kosten van regio's die fysiek buiten je getargete gebieden vielen.
- De regio's buiten je doelgebied samen leverden minder dan 1 conversie op.
- En de kosten daar zijn hoog genoeg: met conversiedata minstens 2x je referentie-kosten-per-conversie en boven de vaste vloer van €25 (op kleine accounts €10); zonder conversiedata minstens 5 klikken en €20 aan kosten.
- Heeft de campagne geen expliciet doelgebied (targeting op de hele wereld), dan kunnen we 'buiten' niet bepalen en blijft de aanbeveling stil.
- Staat de instelling al op 'aanwezigheid', dan is er niets te verscherpen en zwijgt de aanbeveling ook.
Wat je kunt doenTargeting op aanwezigheid instellen
Als de aanbeveling verschijnt, zie je per campagne welke doelgebieden het betreft, hoeveel er buiten je gebied verloren ging en de geschatte besparing per maand. Je past het toe voor alle getoonde campagnes of je kiest er zelf een paar uit.
Toepassen zet de locatie-instelling van die campagnes op 'aanwezigheid in je doelgebied'. Bevalt het niet, dan draai je het in een keer terug: AdBuilder herstelt dan de instelling die er stond.
- Alles toepassen of per campagne kiezen welke je aanpast.
- De instelling gaat naar 'aanwezigheid in je doelgebied' (PRESENCE).
- Volledig omkeerbaar: de vorige instelling wordt teruggezet.
- Wil je niet de hele campagne omzetten, dan kun je in plaats daarvan alleen de regio's buiten je gebied uitsluiten (de aanbeveling 'regio's uitsluiten'). AdBuilder rekent dezelfde euro's nooit dubbel als besparing.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen aanwezigheid en interesse in Google Ads?
Bij 'aanwezigheid' verschijnt je advertentie bij mensen die in je getargete gebied zijn of er regelmatig komen. Bij 'aanwezigheid of interesse' (de standaard) komen daar mensen bij die alleen naar je gebied zoeken of er interesse in tonen, ook van buiten je markt. Deze aanbeveling stelt de eerste, scherpere optie voor.
Verlies ik bereik als ik op aanwezigheid target?
Je bereik wordt smaller, want je laat het interesse-verkeer buiten je gebied vallen. Daarom flaggen we dit alleen als dat verkeer aantoonbaar geld kostte zonder conversies. Je ruilt dan bereik in dat toch niet converteerde voor budget dat in je eigen markt blijft.
Kan ik deze wijziging terugdraaien?
Ja. AdBuilder onthoudt de vorige instelling per campagne en zet die met een klik terug. De aanbeveling gaat daarna weer open staan.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet bij mijn campagne?
Dat kan aan meerdere dingen liggen: de campagne staat al op 'aanwezigheid', heeft minder dan €20 gekost, target op de hele wereld (dan is 'buiten' niet te bepalen), of er zit simpelweg geen aantoonbare verspilling buiten je doelgebied. In al die gevallen blijft de aanbeveling bewust stil.