- Categorie
- Zoekwoorden
- Wat het wijzigt
- Voegt nieuwe zinsdeel-zoekwoorden toe aan bestaande advertentiegroepen
- Omkeerbaar
- Ja, toegevoegde zoekwoorden zijn weer te verwijderen
- Data die we gebruiken
- 30 dagen kosten en conversies per advertentiegroep (Zoeken), plus zoekvolume
- Typische trigger
- Converterende advertentiegroepen met een CPA rond of onder je accountgemiddelde
- Prioriteit
- Laag (groei): komt pas nadat verspilling, biedingen en budget op orde zijn
Wat het signaleertZoekers die opties afwegen bereik je nog niet
Een deel van je doelgroep koopt niet meteen, maar vergelijkt eerst. Ze zoeken naar het beste, het goedkoopste of een alternatief voordat ze kiezen. Als je advertentiegroepen daar geen zoekwoorden voor hebben, mis je die koopgerichte zoekers.
Deze aanbeveling signaleert dat een advertentiegroep goed converteert en dat er ruimte is om er concurrentgerichte zoekwoorden bij te zetten: termen met een duidelijk vergelijkings- of keuzesignaal, zoals beste, goedkoopste, vergelijken, versus of alternatief. Zo verschijn je ook bij mensen die nog aan het afwegen zijn.
Waarom het belangrijk isVergelijkings- en alternatiefzoekers zitten dicht bij de aankoop
Iemand die zoekt op de goedkoopste of beste optie is al voorbij de oriëntatiefase en staat op het punt te kiezen. Dat verkeer heeft vaak hogere koopintentie dan brede, algemene zoekwoorden.
Door zulke zoekwoorden alleen toe te voegen in advertentiegroepen die al bewezen renderen, breid je je bereik uit op een plek waar extra klikken echt kans maken om conversies op te leveren. Het is een groei-stap: je zet 'm pas in als de verspilling in je account is aangepakt en je biedingen en budget kloppen.
Hoe het werktZo kiest AdBuilder de zoekwoorden en de advertentiegroepen
AdBuilder haalt over de afgelopen 30 dagen de actieve zoekwoorden, kosten en conversies op uit je zoekcampagnes (alleen ingeschakelde advertentiegroepen in campagnes van het type Zoeken). Op basis daarvan wordt per advertentiegroep bepaald of het zinvol is om uit te breiden.
Alleen advertentiegroepen die daadwerkelijk converteren komen in aanmerking. Een groep telt mee als die minstens 1 conversie heeft en een kosten-per-conversie haalt die niet meer dan twee keer je accountgemiddelde is. Van die groepen worden de best converterende gekozen (maximaal vier). Converteert geen enkele groep, of meet je account geen conversies, dan doet AdBuilder geen voorstel: dan valt niet te bepalen waar extra verkeer rendeert.
Voor de gekozen groepen worden nieuwe zoekwoordvoorstellen gegenereerd (zes per groep) en daarna streng gefilterd. Alleen termen met een echt vergelijkings- of keuzesignaal blijven staan; puur informationele termen (zoals review, ervaringen of test) worden weggelaten, want die trekken verkeer zonder koopintentie. Beschermde merknamen van concurrenten worden bewust niet voorgesteld.
Daarna wordt het zoekvolume opgehaald: zoekwoorden met nul zoekvolume vallen af (Google serveert die nauwelijks) en de rest wordt op volume gesorteerd, zodat de kansrijkste bovenaan staan. Per aanbeveling houdt AdBuilder maximaal vijf zoekwoorden over. De rest kan in een volgende ronde terugkomen. De controle draait wekelijks.
- Terugkijkvenster: de afgelopen 30 dagen.
- Alleen advertentiegroepen met minstens 1 conversie en een CPA tot 2x je accountgemiddelde.
- Maximaal vier advertentiegroepen, gekozen op aantal conversies.
- Maximaal vijf zoekwoorden per aanbeveling, gesorteerd op zoekvolume.
- Standaard toegevoegd als zinsdeel-zoekwoord (Phrase match).
Wat je kunt doenVoorstellen bekijken en toepassen
Bij elk voorgesteld zoekwoord zie je waar het terechtkomt en, waar beschikbaar, het geschatte zoekvolume, de concurrentie en de CPC-indicatie. Zo weeg je zelf af welke passen bij je aanbod.
Je hoeft niet alles over te nemen. Kies de zoekwoorden die kloppen, pas eventueel het matchtype aan en pas de aanbeveling toe. AdBuilder maakt de zoekwoorden dan aan in de juiste advertentiegroepen.
- Selecteer per zoekwoord of je het wilt toevoegen.
- Kies het matchtype (standaard zinsdeel/Phrase, aan te passen naar bijvoorbeeld exact of breed).
- Toepassen voegt de zoekwoorden ingeschakeld toe aan je account.
- Omkeerbaar: je kunt toegevoegde zoekwoorden achteraf weer verwijderen.
Veelgestelde vragen
Mag ik op concurrenten bieden in Google Ads?
Op algemene vergelijkings- en alternatiefzoekwoorden (zoals beste, goedkoopste of vergelijken) mag je gewoon adverteren. Deze aanbeveling stelt bewust geen beschermde merknamen van concurrenten voor, om merkrechtenproblemen te vermijden. Adverteren op de merknaam van een concurrent brengt eigen risico's mee en valt buiten wat deze rec voorstelt.
Welk matchtype krijgen de nieuwe zoekwoorden?
Standaard worden ze toegevoegd als zinsdeel-zoekwoord (Phrase match). Voordat je toepast kun je het matchtype per zoekwoord aanpassen, bijvoorbeeld naar exact of breed.
Waarom krijg ik geen voorstel te zien?
Als geen enkele advertentiegroep in de afgelopen 30 dagen converteerde, of je account geen conversies meet, doet AdBuilder geen voorstel. Zonder converterende groep valt niet te bepalen waar extra verkeer rendeert, en dan willen we geen zoekwoorden bijzetten die budget kunnen verspillen.
Kan ik toegevoegde zoekwoorden weer verwijderen?
Ja. De actie is omkeerbaar: de zoekwoorden die je hebt toegevoegd kun je achteraf weer weghalen.
Hoe verhoudt dit zich tot long-tail zoekwoorden toevoegen?
Het werkt op dezelfde manier, maar met een andere focus. Long-tail zoekwoorden zijn specifiekere, langere varianten met koopintentie; concurrentgerichte zoekwoorden draaien om vergelijken en kiezen. Beide worden alleen in je best converterende advertentiegroepen voorgesteld.