- Categorie
- Targeting & structuur
- Wat het wijzigt
- Voegt negatieve content-label-uitsluitingen toe op account- of campagneniveau
- Omkeerbaar
- Ja, je kunt de uitsluitingen later weer verwijderen
- Data die we gebruiken
- Actieve campagnes op Display, Performance Max, video of Demand Gen plus bestaande uitsluitingen. Geen conversiecijfers
- Typische trigger
- Minstens één actieve campagne die op het Display-netwerk of YouTube vertoont, met nog niet-uitgesloten standaardcategorieën
- Prioriteit
- Gemiddeld, hoort bij de laag verspilling voorkomen (preventief)
Wat het signaleertWat deze aanbeveling signaleert
Op het Display-netwerk en op YouTube verschijnen advertenties vaak in inhoudscategorieën die zelden tot een verkoop leiden en bekendstaan als rommeltraffic. Geparkeerde domeinen en foutpagina's leveren bijvoorbeeld veel toevallige klikken op, en naast gevoelige content (tragedie, seksueel getinte pagina's) wil je meestal sowieso niet staan.
De aanbeveling verschijnt zodra je account minstens één actieve campagne heeft die op het Display-netwerk of YouTube vertoont: een display campagne, een Performance Max-, video- of Demand Gen-campagne. Dit is een preventieve best-practice, geen alarm op basis van jouw cijfers. Google meet deze categorieën namelijk niet apart, dus je kunt de waste niet afwachten in een rapport. AdBuilder stelt daarom voor om de bekende probleemcategorieën vooraf uit te sluiten.
Waarom het belangrijk isWaarom je ongewenste content-categorieën wilt uitsluiten
Het Display-netwerk is enorm breed. Je advertentie kan zomaar naast content belanden waar bijna niemand koopintentie heeft, of waar een klik vooral per ongeluk gebeurt (denk aan een advertentie in een spelletjes-app). Die vertoningen en klikken kosten wel budget, maar leveren zelden iets op.
Er speelt ook merkveiligheid mee. Naast tragedie, grof taalgebruik of controversiële onderwerpen wil je als merk meestal niet zichtbaar zijn. Door deze categorieën vooraf uit te sluiten voorkom je verspilling én ongewenste plaatsingen in één beweging, zonder dat je eerst weken data hoeft te verzamelen.
Hoe het werktHoe AdBuilder de aanbeveling bepaalt
AdBuilder kijkt eerst of je account actieve campagnes heeft met een kanaaltype Display, Performance Max, video of Demand Gen. Zijn die er niet (bijvoorbeeld een account met alleen zoekcampagnes), dan verschijnt de aanbeveling niet.
Vervolgens wordt gecheckt wat je al hebt uitgesloten. Zowel account-brede content-uitsluitingen als uitsluitingen op campagneniveau tellen mee: een categorie die op álle relevante campagnes al is uitgesloten, geldt als gedekt. Uit de gecureerde lijst van elf categorieën vallen de al gedekte weg. De aanbeveling opent alleen als er nog minstens één van de vier voorgeselecteerde standaardcategorieën open staat. Zijn die vier allemaal al gedekt, dan blijft de aanbeveling stil, zodat hij je niet eindeloos blijft herinneren aan optionele categorieën die je bewust hebt opengelaten.
Er is bewust geen conversie-drempel: dit advies is niet datagedreven maar een vaste best-practice. Werk je met Performance Max, dan geldt een aandachtspunt. Dat kanaaltype ondersteunt deze uitsluiting alleen op accountniveau; bij een uitsluiting op campagneniveau worden Performance Max-campagnes overgeslagen. AdBuilder benoemt dat in de aanbeveling zelf.
- Standaard voorgeselecteerd: geparkeerde domeinen en foutpagina's, overlijden en tragedie, gevoelige sociale kwesties en seksueel getinte content.
- Optioneel (zelf aan te vinken): grof taalgebruik, kinderachtige of randgevallen-content, onder de vouw, vechtgames, volwassen games, religie en levensbeschouwing, en politiek.
- Al account-breed of op alle relevante campagnes uitgesloten categorieën worden overgeslagen.
- Alleen actieve (ENABLED) campagnes op Display, Performance Max, video of Demand Gen tellen mee.
Wat je kunt doenWat je kunt doen
Je past de uitsluiting met één handeling toe. De vier standaardcategorieën staan alvast aangevinkt; de optionele categorieën kun je zelf toevoegen als ze bij jouw aanbod passen (religie en politiek zijn bijvoorbeeld alleen relevant om uit te sluiten als je daar niets mee te maken hebt).
Kies daarna of je op accountniveau of op campagneniveau uitsluit. Account-breed is het meest volledig en de enige optie die ook Performance Max-campagnes dekt. Bevalt een uitsluiting later niet, dan draai je hem gewoon weer terug door het content-label te verwijderen.
- Vink de voorgestelde categorieën aan of uit; de vier standaardcategorieën staan al klaar.
- Kies uitsluiten op accountniveau (dekt ook Performance Max) of alleen op de betrokken campagnes.
- Voeg optionele categorieën als religie of politiek alleen toe als ze niet bij je aanbod horen.
- Terugdraaien kan altijd door de uitsluiting weer te verwijderen.
Veelgestelde vragen
Hoe sluit ik content categorieën uit in Google Ads?
Je sluit inhoudscategorieën uit met negatieve content-label-criteria, op account- of campagneniveau. AdBuilder doet dit in één stap: het stelt een gecureerde set ongewenste categorieën voor en zet de uitsluitingen na jouw akkoord klaar.
Waarom is deze aanbeveling niet gebaseerd op mijn eigen cijfers?
Google meet deze inhoudscategorieën niet apart, dus je ziet de verspilling niet terug in een rapport. Daarom is dit een preventieve best-practice: de bekende probleemcategorieën sluit je vooraf uit in plaats van achteraf op basis van data.
Geldt dit ook voor Performance Max?
Ja, maar Performance Max ondersteunt deze uitsluiting alleen op accountniveau. Sluit je alleen op campagneniveau uit, dan worden je Performance Max-campagnes overgeslagen. Kies account-breed als je die ook wilt dekken.
Kan ik de uitsluiting terugdraaien?
Ja. Een content-categorie uitsluiten is volledig omkeerbaar: je verwijdert het bijbehorende content-label weer en de categorie doet gewoon weer mee.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet?
De aanbeveling verschijnt alleen als je een actieve campagne hebt op Display, Performance Max, video of Demand Gen én er nog minstens één standaardcategorie open staat. Heb je alleen zoekcampagnes, of zijn de vier standaardcategorieën al uitgesloten, dan blijft hij stil.