Conversies zonder waarde: conversiewaarde instellen voor sturen op ROAS

Wat het signaleertJe conversies hebben geen waarde meegekregen

Je meet conversies (er is minstens een ingeschakelde conversieactie), maar geen enkele daarvan heeft een waarde. Google Ads telt dan wel hoe vaak er een conversie plaatsvindt, maar niet hoeveel euro daarachter zit. Een bestelling van 20 euro en een van 2000 euro tellen dan even zwaar.

Deze melding gaat specifiek over conversie zonder waarde. Staat er helemaal geen conversieactie aan, dan zie je eerst de aanbeveling "Geen actieve conversieacties", niet deze. Pas als de meting werkt maar de waarde ontbreekt, verschijnt dit signaal.

Waarom het belangrijk isZonder conversiewaarde kun je niet op omzet of ROAS sturen

Waarde-gestuurde biedstrategieen zoals Maximaliseer conversiewaarde en doel-ROAS (tROAS) hebben conversiewaarde nodig om te werken. Zonder waarde valt er niets te maximaliseren op omzet: het bieden stuurt dan hooguit op aantallen en behandelt elke conversie als even veel waard.

Dit valt in de meetlaag (laag 0), de basis waarop alle bied- en schaalbeslissingen rusten. Het is geen harde blokkade (het onderdrukt andere aanbevelingen niet), maar het beperkt wel hoe scherp je kunt sturen. Wie op ROAS wil sturen met conversiewaarde, heeft die waarde eerst nodig.

Hoe het werktHoe AdBuilder dit bepaalt

AdBuilder haalt je ingeschakelde (ENABLED) conversieacties op en kijkt naar de standaardwaarde (default_value) per actie. De aanbeveling vuurt alleen als geen enkele ingeschakelde actie een standaardwaarde boven 0 heeft.

• Er moet minstens een ingeschakelde conversieactie zijn. Is de lijst leeg, dan is dat een ander signaal (Geen actieve conversieacties), niet deze.
• Trigger: alle ingeschakelde conversieacties hebben standaardwaarde 0.
• Gate: het signaal verschijnt alleen als conversiemeting aanstaat en het account-vinkje voor conversiewaarde aanstaat. Zet je in AdBuilder dat vinkje uit, dan verschijnt de aanbeveling niet.
• False-positive-check: heeft minstens een actie een dynamische waarde (always_use_default_value staat uit), dan kijkt AdBuilder eerst of er de afgelopen 90 dagen echt conversiewaarde is gerapporteerd. Komt er waarde binnen, dan werkt de waardemeting via de tag en verschijnt de melding niet.
• Twijfelt die 90-daagse check of faalt de opvraging, dan vuurt de aanbeveling bewust niet: liever geen aanbeveling dan een valse.
• Staan de conversieacties in een beheeraccount (MCC), dan is een lege lijst op accountniveau verwacht en wordt er geen vals meet-alarm gegeven.

Wat je kunt doenConversiewaarde toevoegen of aangeven dat waarde niet telt

AdBuilder verandert hier zelf niets in Google Ads. Je hebt twee manieren om dit signaal te laten verdwijnen.

• Conversiewaarde instellen in Google Ads: geef je conversieacties een waarde. Dat kan een vaste standaardwaarde per actie zijn, of een dynamische transactiewaarde die je tag of GA4-koppeling meestuurt (aan te raden voor webshops). Zo weet je hoe stel ik een conversiewaarde in in de praktijk: het gebeurt bij de waarde-instellingen van de conversieactie.
• Aangeven dat waarde voor jou niet belangrijk is: past bij bijvoorbeeld pure leadgeneratie waar elke lead gelijk telt. Deze keuze zet alleen een intern voorkeursvinkje in AdBuilder uit (je conversiemeting blijft gewoon aan) en laat de aanbeveling verdwijnen. Je kunt die keuze later terugdraaien.