- Categorie
- Advertenties & assets
- Wat het wijzigt
- Voegt een herschreven advertentie (RSA) toe en pauzeert de oude
- Omkeerbaar
- Ja, je zet de oude advertentie weer aan
- Data die we gebruiken
- Quality Score, advertentierelevantie en verwachte CTR per zoekwoord over 30 dagen
- Typische trigger
- Quality Score 1 tot 4, minstens 50 vertoningen, en advertentierelevantie of verwachte CTR onder gemiddeld
- Prioriteit
- Hoog: kwaliteitslaag
Wat het signaleertEen advertentiegroep met een lage Quality Score
De Quality Score is het kwaliteitscijfer (1 tot 10) dat Google per zoekwoord toekent. Het cijfer is opgebouwd uit drie onderdelen: verwachte CTR, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring. Deze aanbeveling let op zoekwoorden met een Quality Score van 1 tot 4 waarbij het knelpunt in de advertentie zelf zit: de advertentierelevantie of de verwachte CTR staat op onder gemiddeld.
Dat zijn precies de twee onderdelen die je met betere advertentietekst kunt aanpakken. Ligt daarnaast ook de landingspagina-ervaring onder gemiddeld, dan wordt de aanbeveling uitgebreid met tips en een wireframe voor de pagina (zie hieronder).
Waarom het belangrijk isWaarom een lage Quality Score je geld kost
De Quality Score bepaalt mee je advertentiepositie en je klikprijs. Bij een lage score betaal je vaak meer per klik voor een lagere positie, of val je bij drukke veilingen buiten de boot. Zoekwoorden met een score van 1 tot 4 zijn dus de plek waar relevantere advertentietekst het snelst rendement oplevert.
Omdat het om een kwaliteits- en beleidsissue gaat, staat deze aanbeveling in een hoge prioriteitslaag: de kwaliteit van de advertentie is een randvoorwaarde voordat het zin heeft om aan biedingen of budget te sleutelen.
Hoe het werktHoe AdBuilder een lage Quality Score opspoort
AdBuilder kijkt naar de zoekwoorden van je actieve advertentiegroepen over de laatste 30 dagen, waarbij de recentste 3 dagen buiten beschouwing blijven omdat cijfers en conversies daar nog nalopen. Per zoekwoord tellen we de vertoningen op en toetsen we de Quality Score en de onderdelen ervan.
- Drempel: Quality Score 1 tot 4 en minstens 50 vertoningen in dat venster.
- En: de advertentierelevantie of de verwachte CTR staat op onder gemiddeld (de onderdelen die je met tekst kunt fixen).
- Selectie: maximaal 5 advertentiegroepen, gekozen op de meeste vertoningen.
- De actieve advertentie in de groep moet minstens 3 koppen en 2 beschrijvingen hebben, anders slaan we hem over.
- Groepen met een lopende A/B-test blijven buiten beschouwing, net als groepen die al een advertentie-herschrijving via een andere aanbeveling krijgen.
- Is ook de landingspagina-ervaring onder gemiddeld en komen er minstens 100 klikken op die pagina binnen, dan krijg je de gecombineerde variant met een landingspagina-wireframe.
Wat je kunt doenDe nieuwe advertentie bekijken en toepassen
AdBuilder crawlt de landingspagina en schrijft op basis daarvan een relevantere, volledige responsive search ad. De bestaande koppen en beschrijvingen worden op hun plek herschreven (vastgezette posities blijven behouden) en de lege plekken vullen we aan tot het Google-maximum van 15 koppen en 4 beschrijvingen. Meer relevante assets betekent een hogere Ad Strength en daarmee een betere Quality Score. Je krijgt er ook drie concrete tips bij om de landingspagina-ervaring te verbeteren.
- Bekijk de voorgestelde advertentie en pas koppen of beschrijvingen zo nodig zelf aan.
- Toepassen: AdBuilder plaatst de nieuwe advertentie en pauzeert de oude.
- Terugdraaien kan altijd: zet de oude advertentie weer aan.
- Bij de gecombineerde variant gebruik je daarnaast de landingspagina-wireframe om de pagina relevanter te maken.
Veelgestelde vragen
Wat betekent een lage Quality Score in Google Ads?
De Quality Score is een cijfer van 1 tot 10 per zoekwoord, opgebouwd uit verwachte CTR, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring. Een score van 1 tot 4 telt als laag: je advertentiepositie zakt en je betaalt vaak meer per klik. Deze aanbeveling richt zich op de gevallen waarin de advertentietekst het knelpunt is.
Hoe verhoog ik de advertentierelevantie?
Verwerk het zoekwoord letterlijk in meerdere koppen, laat de tekst aansluiten op de landingspagina en varieer de invalshoeken (voordeel, USP, call-to-action). AdBuilder doet dit voor je door een relevantere, volledige RSA te schrijven die je nog kunt bijschaven voordat je hem toepast.
Kan ik de verwachte CTR verbeteren met deze aanbeveling?
Ja. De verwachte CTR is een van de twee onderdelen waar deze aanbeveling op stuurt. Door de koppen relevanter en klikwaardiger te maken en meer sterke assets toe te voegen, stijgt de Ad Strength en daarmee vaak ook de verwachte CTR.
Wordt mijn oude advertentie verwijderd?
Nee. Bij toepassen wordt de oude advertentie gepauzeerd, niet verwijderd. Je kunt de wijziging terugdraaien door de oude advertentie weer op actief te zetten.