Broad-match zoekwoorden zonder conversie aanscherpen

Wat het signaleertBrede zoekwoorden die alleen maar kosten maken

AdBuilder kijkt naar je zoekwoorden op broad match: de breedste matchoptie in Google Ads. Broad match vangt veel meer zoekopdrachten dan alleen je exacte zoekwoord, ook opdrachten die maar zijdelings met je aanbod te maken hebben. Dat is prima zolang het conversies oplevert, maar zodra een breed zoekwoord alleen maar klikken en kosten binnenhaalt zonder resultaat, lekt het gewoon budget.

Deze aanbeveling vlagt precies die gevallen: brede zoekwoorden die over de laatste 30 dagen wel geld kostten, maar geen enkele conversie en geen conversiewaarde opleverden. Het is geen algemeen advies over broad match, maar een concrete lijst van de zoekwoorden waar het bij jou misgaat, met het bedrag dat ermee gemoeid is.

Waarom het belangrijk isBroad match hoort te werken, niet te lekken

Bij brede zoekwoorden in Google Ads is de winst dat je zoekopdrachten bereikt waar je zelf niet aan had gedacht. Het risico is dat je ook betaalt voor klikken met de verkeerde intentie. Als een breed zoekwoord na tientallen klikken nog steeds op nul conversies staat, betaal je structureel voor verkeer dat niet converteert.

Door zo'n zoekwoord aan te scherpen naar zinsdeel of exact hou je de zoekopdrachten die er echt toe doen, en snijd je de losjes gematchte varianten eromheen weg. Je zet het zoekwoord dus niet zomaar uit, je maakt het gerichter. Zo blijft het bereik dat presteert overeind en verdwijnt het deel dat alleen kost.

Hoe het werktDe drempels achter deze aanbeveling

AdBuilder gebruikt een venster van 30 dagen. Een breed zoekwoord komt in aanmerking als het aan alle onderstaande voorwaarden voldoet. De verspillingsdrempel is relatief: met conversiedata leggen we de lat op minstens tweemaal de referentie-CPA van de campagne (of van het account), met een absolute ondergrens van 25 euro op gemiddelde en grote accounts en 10 euro op kleine accounts. Heeft je account nog geen conversies om een referentie-CPA op te bouwen, dan geldt een vaste terugvaldrempel van 5 euro kosten bij minstens 5 klikken.

De aanbeveling draait alleen als je conversiemeting werkt. Het oordeel is namelijk letterlijk 'kosten zonder conversie', en zonder betrouwbare meting zou vrijwel elk breed zoekwoord met kosten ten onrechte gevlagd worden. Staat de meting uit, dan slaat AdBuilder dit deel over en ruimt bestaande openstaande exemplaren op.

We nemen maximaal de 10 duurste zoekwoorden mee, gesorteerd op kosten. De geschatte besparing is bewust voorzichtig: aanscherpen snoeit alleen de losjes gematchte zoekopdrachten weg, terwijl het zoekwoord zelf op de gerichte opdrachten blijft draaien. Daarom claimen we ongeveer de helft van de gemeten kosten als besparing, niet het volle bedrag.

• Match-type is broad match.
• Nul conversies en geen conversiewaarde over de laatste 30 dagen.
• Minstens 5 klikken, zodat 'nul conversies' betekenisvol is.
• Kosten boven de verspillingsdrempel: minstens 2x de referentie-CPA met een vloer van 25 euro (10 euro op kleine accounts), of zonder conversiedata minstens 5 euro bij 5+ klikken.
• Geen tijdelijke dip: zoekwoorden die in de 60 dagen vóór het venster wél converteerden, laten we met rust.
• Geen inloop: campagnes die jonger zijn dan 14 dagen lopen nog in en worden niet aangescherpt.
• Merkzoekwoorden tellen niet mee in de referentie-CPA, zodat goedkope merkconversies de lat niet oneerlijk verlagen.

Wat je kunt doenAanscherpen naar zinsdeel of exact

De aanbeveling maakt van elk gevlagd breed zoekwoord een concrete actie: het brede zoekwoord aanscherpen naar zinsdeel of exact en de brede variant pauzeren. Zo blijft het zoekwoord draaien op de zoekopdrachten met de juiste intentie en verdwijnt het brede net eromheen dat alleen kostte. Deze stap loopt via dezelfde aanscherp-flow als de losse aanbeveling voor één breed zoekwoord.

Je beslist zelf per zoekwoord. Twijfel je bij een specifiek zoekwoord, bekijk dan eerst de zoektermen die eronder vielen: zie je daar toch relevante zoekopdrachten, dan is exact wellicht te streng en is zinsdeel een betere keuze. De actie is omkeerbaar, dus je kunt de brede variant later weer aanzetten als je dat wilt.

• Aanscherpen naar zinsdeel (phrase): breder dan exact, houdt varianten rond je zoekwoord vast.
• Aanscherpen naar exact: strengst, alleen de zoekintentie die precies past.
• Pauzeren van de brede variant zodat die geen budget meer trekt.
• Overslaan of afwijzen als je een zoekwoord bewust breed wilt houden.