- Categorie
- Quality Score & landingspagina
- Wat het wijzigt
- Duwt op jouw akkoord een relevantere, volledige advertentie naar Google Ads (nieuwe advertentie erin, oude gepauzeerd) en biedt daarna een landingsstap: betere bestemmings-URL of een wireframe.
- Omkeerbaar
- Ja. De nieuwe advertentie vervangt de oude, die alleen gepauzeerd wordt. Terugzetten kan door de oude weer te activeren.
- Data die we gebruiken
- Quality Score-componenten per zoekwoord (advertentierelevantie, verwachte CTR, landingspagina-ervaring), vertoningen en klikken over 30 dagen, plus de bestemmings-URL en de inhoud daarvan.
- Typische trigger
- Quality Score 1 tot 4, minstens 50 vertoningen, en zowel de advertentie (relevantie of verwachte CTR) als de landingspagina-ervaring op onder gemiddeld.
- Prioriteit
- Hoog. Kwaliteitslaag, vlak na meetproblemen en beleidskwesties.
Wat het signaleertTwee knelpunten in dezelfde advertentiegroep
In Google Ads bestaat de Quality Score uit drie onderdelen: advertentierelevantie, verwachte CTR (click-through rate) en de landingspagina-ervaring. Deze aanbeveling springt aan wanneer een advertentiegroep tegelijk op twee vlakken tekortschiet: de advertentie is zwak (advertentierelevantie of verwachte CTR staat op onder gemiddeld) en de landingspagina-ervaring staat ook op onder gemiddeld.
Dat is een ander geval dan alleen een zwakke advertentie. Als enkel de advertentie tekortschiet, krijg je de losse aanbeveling voor advertentiekwaliteit. Staat ook de landingspagina-ervaring op onder gemiddeld, dan pakt AdBuilder beide in samenhang aan, want een nieuwe advertentie alleen lost een zwakke pagina niet op.
Waarom het belangrijk isWaarom de Quality Score in Google Ads zwaar telt
De Quality Score bepaalt mee op welke positie je advertentie verschijnt en wat je per klik betaalt. Een lage score (1 tot 4) betekent vaak een hogere klikprijs voor een zwakkere positie: je betaalt meer om minder op te vallen. De twee onderdelen die deze aanbeveling raakt, zijn precies de onderdelen die je zelf in de hand hebt.
Advertentierelevantie en verwachte CTR verbeter je met een advertentie die het zoekwoord echt verwerkt en de klik verdient. De landingspagina-ervaring verbeter je met een pagina die aansluit op de zoekintentie. Wat je beinvloedt aan je Quality Score zit dus grotendeels in deze twee schakels, en juist daar grijpt deze aanbeveling in.
Hoe het werktHoe AdBuilder de zwakke groepen vindt
AdBuilder kijkt per zoekwoord naar de Quality Score-gegevens uit Google Ads over de laatste 30 dagen (de allerlaatste 3 dagen tellen niet mee, omdat die cijfers nog naijlen). Alleen actieve zoekwoorden in actieve advertentiegroepen en campagnes tellen mee.
Een zoekwoord komt in beeld als de Quality Score tussen 1 en 4 ligt en er minstens 50 vertoningen zijn. Vervolgens moet er een advertentie-onderdeel zwak zijn: advertentierelevantie of verwachte CTR op onder gemiddeld. Is dat zo, dan kijkt AdBuilder of ook de landingspagina-ervaring (het onderdeel na de klik) op onder gemiddeld staat. Zo ja, dan is dit een geval voor de gecombineerde aanbeveling.
Voor de landingsstap doet AdBuilder nog een extra check. Omdat dezelfde bestemmings-URL vaak onder meerdere advertentiegroepen hangt, telt AdBuilder de klikken op die pagina op over alle groepen die de pagina zwak vinden. Pas vanaf 100 klikken op die pagina is het bouwen van een nieuwe pagina de moeite waard, want anders landen er te weinig bezoekers om iets te merken van de verbetering.
Daarnaast kijkt AdBuilder of een andere groep dezelfde URL wel goed gebruikt. Werkt de pagina elders wel, dan is de pagina zelf waarschijnlijk niet stuk en sluit ze alleen niet aan op de zoekintentie van deze groep (een mismatch). Vinden alle groepen op die URL de pagina zwak, dan schiet de pagina zelf tekort.
- Venster: laatste 30 dagen, met de laatste 3 dagen uitgesloten.
- Zoekwoord-drempels: Quality Score 1 tot 4 en minstens 50 vertoningen.
- Advertentie zwak: advertentierelevantie of verwachte CTR op onder gemiddeld.
- Landingspagina zwak: de ervaring na de klik op onder gemiddeld.
- Klik-drempel voor de landingsstap: minstens 100 klikken op de pagina, opgeteld over de groepen die haar zwak vinden.
- Maximaal 5 groepen tegelijk, gesorteerd op vertoningen (de grootste eerst).
- Groepen met een lopende A/B-test worden overgeslagen; de verbetering loopt daar al.
Wat je kunt doenDe twee stappen: eerst de advertentie, dan de landingspagina
AdBuilder schrijft alvast een relevantere, volledige advertentie. De bestaande koppen en beschrijvingen worden op hun plek herschreven (vastgepinde posities blijven behouden) en de lege plekken worden aangevuld tot het Google-maximum van 15 koppen en 4 beschrijvingen. Meer sterke, relevante teksten betekent een hogere Ad Strength en dus een betere kans op een hogere Quality Score. Ga je akkoord, dan zet AdBuilder de nieuwe advertentie live en pauzeert de oude. Dat is omkeerbaar: je activeert de oude gewoon weer als je wilt terug.
De tweede stap hangt af van de diagnose. Bij een mismatch (de pagina werkt in andere groepen wel) is de aanbeveling om een bestemmings-URL te kiezen die beter bij deze groep past; een pagina herbouwen is dan meestal niet nodig. Vinden alle groepen de pagina zwak, dan kun je een geoptimaliseerde landingspagina-wireframe laten genereren voor je webteam. In beide gevallen krijg je er drie concrete tips bij om de landingspagina-ervaring te verbeteren (aansluiten op de zoekintentie, laadsnelheid en mobiel, en een duidelijke boodschap met call-to-action).
- Stap 1 (altijd): push de relevantere advertentie naar Google Ads. Oude advertentie gaat op pauze, terugzetten kan.
- Stap 2 bij mismatch: kies een beter passende bestemmings-URL voor deze groep.
- Stap 2 zonder mismatch: genereer een wireframe voor een betere landingspagina.
- Drie concrete tips om de landingspagina-ervaring te verbeteren zitten er standaard bij.
Veelgestelde vragen
Wat beinvloedt mijn Quality Score bij deze aanbeveling?
Twee onderdelen die je zelf stuurt: de advertentie (advertentierelevantie en verwachte CTR) en de landingspagina-ervaring. Deze aanbeveling springt aan als beide op onder gemiddeld staan en pakt ze allebei aan.
Wordt mijn oude advertentie verwijderd?
Nee. Als je de nieuwe advertentie pusht, zet AdBuilder de oude op pauze in plaats van te verwijderen. Wil je terug, dan activeer je de oude advertentie weer. De wijziging is dus omkeerbaar.
Moet ik conversiemeting hebben ingesteld?
Nee. Dit is een kwaliteitssignaal op basis van de Quality Score, niet van conversies. De aanbeveling verschijnt ook zonder ingestelde conversiemeting.
De pagina werkt in andere advertentiegroepen wel goed. Wat dan?
Dan is de pagina waarschijnlijk niet stuk, maar sluit ze niet aan op de zoekintentie van deze groep. AdBuilder herkent dat als een mismatch en adviseert een beter passende bestemmings-URL in plaats van een nieuwe pagina.
Hoeveel van deze aanbevelingen kan ik tegelijk krijgen?
AdBuilder pakt maximaal 5 zwakke advertentiegroepen tegelijk, gesorteerd op vertoningen zodat de groepen met het meeste verkeer eerst aan de beurt zijn. Je krijgt één aanbeveling per advertentie.