Gedeeld budget ontkoppelen: elke campagne een eigen dagbudget

Wat het signaleertWanneer een gedeeld budget campagnes tegen elkaar uitspeelt

Een gedeeld budget in Google Ads is één dagbudget dat je aan meerdere campagnes hangt. De campagnes putten samen uit dezelfde pot, en Google verdeelt die ruimte zoals het dat op dat moment het handigst vindt. Dat klinkt flexibel, maar het betekent ook dat je niet per campagne stuurt: een campagne die veel opslokt gaat ten koste van de rest.

Deze aanbeveling kijkt naar elk gedeeld budget waar minstens twee actieve campagnes op zitten, en meet per campagne de kosten, conversies, CPA en het door budget verloren impressieaandeel over de laatste 30 dagen. We slaan aan zodra het rendement binnen zo'n groep sterk uiteenloopt: de ene campagne haalt goedkope conversies terwijl de andere veel duurder of helemaal niet converteert, of een efficiënte campagne loopt impressies mis doordat het gedeelde budget op is.

Kort gezegd: het gedeelde budget verbergt dat de campagnes eigenlijk om dezelfde euro's vechten, en dat de verkeerde campagne aan het winnen is.

Waarom het belangrijk isWaarom een gedeeld budget in Google Ads vaak duur uitpakt

Het grootste nadeel van een gedeeld budget is dat je de knop kwijt bent. Wil je een goedlopende campagne meer ruimte geven, dan kan dat niet zonder ook de campagne die eromheen hangt te voeden. In de praktijk lift de dure campagne mee op de budgetruimte die de efficiënte campagne had kunnen gebruiken, en dat kost je conversies zonder dat je uitgaven omlaag gaan.

Met een eigen dagbudget per campagne krijg je die controle terug. Je kunt de efficiënte campagne dan gericht opschalen en de dure campagne apart bijsturen of afknijpen, zonder dat de een de ander in de weg zit. Voor Smart Bidding maakt het bovendien uit: een biedstrategie stuurt schoner op een budget dat bij één campagne hoort dan op een pot die door meerdere campagnes wordt leeggetrokken.

Belangrijk: AdBuilder verlaagt je totale budget niet. De verdeling verschuift, de som blijft gelijk. Je gaat dus niet minder uitgeven, je gaat het gerichter uitgeven.

Hoe het werktHoe AdBuilder een gedeeld budget opsplitst

AdBuilder groepeert de campagnes per gedeeld budget en haalt daarbij ook de campagnes op die geen verkeer hadden in het venster (bijvoorbeeld gepauzeerde campagnes), zodat er niemand op het budget achterblijft. Er moet minstens 25 euro in de groep zijn uitgegeven voordat we een oordeel vellen, en er moeten minstens twee actieve campagnes met data op het budget zitten.

Vervolgens moet minstens één van twee signalen kloppen voordat de aanbeveling verschijnt:

• CPA-spreiding: de duurste en de goedkoopste campagne binnen de groep (beide met minstens één conversie) verschillen een factor 2 of meer in kosten per conversie.
• Uitgehongerde efficiente campagne: een campagne die onder de groeps-CPA presteert verliest minstens 10 procent impressieaandeel door het budget, terwijl een andere campagne meelift die niet converteert of ruim boven de groeps-CPA zit.

Wat je kunt doenWat je kunt doen met het voorstel

AdBuilder rekent per campagne een eigen dagbudget uit naar rato van de besteding over de laatste 30 dagen. Een stille campagne krijgt daarbij een vloer van 5 procent zodat hij niet op nul uitkomt, en het restant gaat naar het grootste voorstel zodat het totaal exact gelijk blijft aan het oude gedeelde budget. Per aanbeveling behandelen we hooguit de drie grootste gedeelde budgetten.

Je hebt de volgende keuzes:

• Toepassen zoals voorgesteld: elke campagne krijgt een eigen budget en de campagnes worden losgekoppeld van het gedeelde budget.
• Bedragen aanpassen: je kunt de voorgestelde dagbudgetten per campagne wijzigen voordat je toepast, zolang de som op het oude gedeelde budget uitkomt.
• Per gedeeld budget kiezen: als er meerdere gedeelde budgetten in het voorstel zitten, kun je ze los toepassen.
• Terugdraaien: na toepassen kun je de campagnes weer op het oorspronkelijke gedeelde budget hangen.