- Categorie
- Zoektermen & negatives
- Wat het wijzigt
- Voegt zoektermen toe als zoekwoord (standaard exact) in de bijbehorende advertentiegroep
- Omkeerbaar
- Ja, toegevoegde zoekwoorden kun je weer verwijderen
- Data die we gebruiken
- Zoektermenrapport (search term view) over een recent venster, plus een kruischeck tegen je actieve zoekwoorden
- Typische trigger
- Een zoekterm met minimaal 1 conversie en minimaal 2 klikken die nog geen zoekwoord is
- Prioriteit
- Laag (groeicategorie)
Wat het signaleertZoektermen die al werken maar nog geen zoekwoord zijn
Je zoektermenrapport in Google Ads laat de echte zoekopdrachten zien waarop je advertenties verschenen. Vaak zitten daar zoektermen tussen die al conversies opleverden, terwijl ze nog helemaal niet als los zoekwoord in je campagne staan. Ze komen binnen via een bredere match op een ander zoekwoord.
Deze aanbeveling wijst die kansrijke zoektermen aan: termen die aantoonbaar presteren maar waar je nu geen directe grip op hebt. Het idee heet oogsten (harvest): je zet een goed presterende zoekterm om naar een echt zoekwoord, zodat je er zelf bod, matchtype en kwaliteit voor kunt sturen.
Waarom het belangrijk isMeer grip op wat je al verdient
Zolang een converterende zoekterm alleen via een brede match binnenkomt, bepaalt het systeem zelf hoeveel je ervoor biedt en in welke advertentiegroep hij landt. Door de zoekterm om te zetten naar een zoekwoord krijg je daar directe controle over. Je kunt gericht bieden op wat al omzet oplevert en je kwaliteitsscore verbetert doordat zoekwoord, advertentie en zoekopdracht beter op elkaar aansluiten.
Het is een groei-aanbeveling, geen noodgeval. Daarom heeft hij een lage prioriteit: hij verschijnt pas nadat dringender zaken (verspilling, bod en budget) zijn afgehandeld. Maar consequent oogsten uit je zoektermenrapport is een van de betrouwbaarste manieren om een campagne uit te bouwen op wat bewezen werkt.
Hoe het werktZo kiezen we welke zoektermen we voorstellen
AdBuilder leest je zoektermenrapport (search term view) over een recent venster van standaard ongeveer 30 dagen. De hoofdbron zijn zoektermen die converteerden: minimaal 1 conversie, minimaal 2 klikken, die nog niet als zoekwoord of uitsluiting bij die zoekterm staan, en die aan een advertentiegroep gekoppeld zijn. Ze worden gesorteerd op aantal conversies, en bij gelijke stand op conversiewaarde.
Voordat een zoekterm in de lijst komt, doen we een kruischeck tegen je echt serverende zoekwoorden. Bestaat de term al ergens als actief zoekwoord, dan slaan we hem over: opnieuw toevoegen zou een duplicaat opleveren dat tegen je eigen zoekwoord opbiedt.
Is de oogst uit conversies dun (minder dan 3 termen) of heb je geen conversiemeting aanstaan, dan vult AdBuilder aan met een klik- en CTR-signaal. Dan kijken we naar zoektermen zonder conversie die wel duidelijk relevant verkeer trekken: minimaal 8 klikken en een klikfrequentie (CTR) van minstens 1,2 keer je accountgemiddelde. Merktermen tellen daarbij niet mee, want die hebben van nature een hoge CTR en zouden het beeld vertekenen. Zulke termen presenteren we nadrukkelijk als iets om te overwegen, niet als zeker oordeel.
We stellen maximaal 10 zoektermen per keer voor. Zijn er meer kandidaten, dan volgt de rest in een volgende ronde. Zijn er geen kandidaten meer, dan verdwijnt de aanbeveling vanzelf.
- Hoofdbron (conversie): minimaal 1 conversie en minimaal 2 klikken, nog geen zoekwoord.
- Aanvulling (klik/CTR), alleen bij dunne oogst of zonder conversiemeting: minimaal 8 klikken en CTR van minstens 1,2 keer het accountgemiddelde, geen merktermen.
- Kruischeck tegen actieve zoekwoorden, zodat je geen duplicaat toevoegt.
- Maximaal 10 termen per batch, gesorteerd op prestatie.
Wat je kunt doenZoekwoorden toevoegen in Google Ads
Je krijgt een lijst met kansrijke zoektermen en de advertentiegroep waar ze bij horen. Loop ze na, vink de zoektermen aan die je wilt oogsten en pas ze toe. AdBuilder voegt ze dan als actief zoekwoord toe aan de betreffende advertentiegroep in Google Ads.
Standaard voegen we de zoekwoorden toe als exacte overeenkomst, zodat je precies dat zoekgedrag afvangt dat al converteerde. Je kunt per zoekterm een ander matchtype kiezen als je juist wat breder wilt gaan. Wil je een voorgestelde term niet, laat hem dan gewoon uit de selectie.
De actie is omkeerbaar: elk toegevoegd zoekwoord kun je later weer verwijderen. Termen die alleen op het klik- en CTR-signaal binnenkomen (dus zonder conversie) beoordeel je het best per stuk, want dat is een signaal van relevantie en geen bewijs van omzet.
- Selecteer de zoektermen die je wilt omzetten naar zoekwoord.
- Kies per term het matchtype (standaard exact).
- Pas toe: de zoekwoorden worden actief toegevoegd aan de juiste advertentiegroep.
- Later terugdraaien kan door de toegevoegde zoekwoorden te verwijderen.
Veelgestelde vragen
Hoe voeg ik zoekwoorden toe uit mijn zoektermen?
AdBuilder haalt uit je zoektermenrapport de zoektermen die al presteren maar nog geen zoekwoord zijn. Je selecteert de termen die je wilt en past ze toe; ze worden als zoekwoord toegevoegd aan de bijbehorende advertentiegroep in Google Ads. Standaard gebeurt dat als exacte overeenkomst.
Waarom staat een zoekterm er niet bij die volgens mij goed loopt?
Dat kan verschillende redenen hebben: de term staat al als actief zoekwoord in je account (dan slaan we hem over om een duplicaat te voorkomen), hij haalt de drempel van 1 conversie en 2 klikken niet, of hij is een merkterm die alleen op klik- en CTR-signaal binnen zou komen. Ook tonen we maximaal 10 termen per keer, dus de rest kan in een volgende ronde verschijnen.
Werkt dit ook zonder conversiemeting?
Ja. Staat de conversiemeting uit, of is de oogst uit conversies dun, dan stelt AdBuilder zoektermen voor op basis van klik- en CTR-signaal: termen met minimaal 8 klikken en een klikfrequentie van minstens 1,2 keer je accountgemiddelde. Die presenteren we als iets om te overwegen, niet als zeker oordeel.
Kan ik het toevoegen weer terugdraaien?
Ja. Elk zoekwoord dat via deze aanbeveling is toegevoegd, kun je later weer verwijderen. De wijziging is dus omkeerbaar.