Ontbrekende advertentie-extensies toevoegen: sitelinks, callouts en snippets

Wat het signaleertWelke campagnes missen advertentie-extensies?

Advertentie-extensies (in Google Ads: assets) zijn de extra regels onder je advertentie: sitelinks die naar diepere pagina's linken, callouts met korte pluspunten, en structured snippets die een lijstje kenmerken tonen. Ze maken je advertentie groter en geven zoekers meer redenen om juist op jou te klikken.

Deze aanbeveling kijkt naar je actieve zoekcampagnes en signaleert welke campagnes een of meer van deze extensietypen helemaal missen. Alleen ingeschakelde campagnes van het type zoeken (SEARCH) worden meegenomen. Voor elke campagne bepalen we per type (sitelink, callout, structured snippet) of het ontbreekt, en zetten we alvast passende teksten klaar.

Waarom het belangrijk isWaarom advertentie-extensies belangrijk zijn

Extensies nemen extra ruimte in op de zoekresultatenpagina en tonen meer van je aanbod in een oogopslag. Meer sitelinks, callouts en snippets betekenen meer aanknopingspunten voor de klik en vaak een hogere CTR (click-through rate), zonder dat je meer per klik betaalt.

Deze aanbeveling zit in de laagste prioriteitslaag: het is een verbetering, geen reparatie. Er is niets kapot en het blokkeert geen andere aanbevelingen. Je voegt puur iets toe. Daarom hangt er ook geen conversie-drempel aan, in tegenstelling tot aanbevelingen die budget verschuiven of biedingen aanpassen.

Hoe het werktHoe AdBuilder ontbrekende extensies opspoort

We halen alle ingeschakelde zoekcampagnes op en kijken vervolgens op drie niveaus of een extensietype al gekoppeld is: op de campagne zelf, op de advertentiegroepen erin en op accountniveau. Een type geldt pas als ontbrekend wanneer het op alle drie de niveaus afwezig is. Zo melden we niets als je extensies bijvoorbeeld accountbreed beheert, want die dekken je campagnes al.

Kunnen we een van die niveaus niet betrouwbaar uitlezen, dan vellen we geen oordeel en slaan we de aanbeveling over tot een volgende run. Dat voorkomt dat een tijdelijke storing elke campagne onterecht als "mist alles" bestempelt.

Voor de sitelinks gebruiken we de bestemmings-URL's (final URLs) van je actieve advertenties als kandidaten, want Google vereist unieke bestemmingen per sitelink. Daarna genereert AdBuilder de teksten. We bieden een extensietype alleen aan als de gegenereerde set ook echt voldoet aan wat Google nodig heeft om het te tonen:

• Callouts: minstens 1 callout.
• Sitelinks: minstens 2 sitelinks, elk met linktekst, een unieke bestemmings-URL (geen homepage) en beide beschrijvingsregels. Google toont sitelinks pas vanaf 2 stuks.
• Structured snippets: een koptekst plus minstens 3 waarden.

Wat je kunt doenSitelinks, callouts en snippets toevoegen

De aanbeveling toont in een kaart hoeveel campagnes iets missen, bijvoorbeeld Extensies toevoegen in 4 campagnes, met daarbij de klaargezette teksten. Je bepaalt zelf per campagne wat erbij komt en je kunt elke callout, sitelink en snippet-waarde eerst aanpassen voordat je toepast.

Bij toepassen maakt AdBuilder de gekozen extensies aan en koppelt ze aan de geselecteerde campagnes, precies op de plekken waar het type nog ontbrak. Verander je van gedachten, dan draai je het terug: de extensies worden weer ontkoppeld en verdwijnen uit je advertenties.

• Kies per campagne welke ontbrekende extensies je toevoegt.
• Pas de voorgestelde callouts, sitelinks (linktekst, URL en beschrijvingen) en snippet-waarden naar wens aan.
• Pas toe om de extensies live te zetten, of draai de wijziging in een klik terug.