Bod per locatie aanpassen in Google Ads

Wat het signaleertWanneer regio's uit de pas lopen

Binnen een zoekcampagne betaal je standaard hetzelfde bod, of een klik nu uit een regio komt die goedkoop converteert of uit een regio die alleen maar geld kost. AdBuilder splitst de prestaties van je campagne uit per regio en zoekt de locaties die duidelijk uit de pas lopen ten opzichte van het campagnegemiddelde.

Twee situaties springen eruit. Een regio met genoeg verkeer maar zonder enkele conversie verbrandt budget, en een regio waar de kosten per conversie flink hoger of juist flink lager liggen dan gemiddeld verdient een ander bod. In beide gevallen stelt deze aanbeveling het bod per locatie bij zonder de regio helemaal weg te zetten.

Waarom het belangrijk isWaarom bieden per regio loont

Een campagne die overal even hard biedt, laat geld liggen. In de ene regio koop je conversies veel te duur in, in de andere blijf je onder je mogelijkheden omdat het bod te laag staat voor verkeer dat juist goed presteert. Door het bod per regio af te stemmen houd je de kosten per conversie in de hand en haal je meer uit de plekken die het al goed doen.

Belangrijk verschil met een regio helemaal uitsluiten: een bod-aanpassing dempt of versterkt alleen, je blijft in de regio actief. Dat is een mildere ingreep dan uitsluiten en past bij regio's die te duur zijn maar niet compleet waardeloos. Presteert een regio structureel zonder conversies, dan is uitsluiten (de aanbeveling Slecht presterende locaties uitsluiten) vaak passender, en die wint dan ook van deze bod-aanpassing op dezelfde regio.

Hoe het werktHoe AdBuilder de bod-aanpassing berekent

De aanbeveling kijkt alleen naar zoekcampagnes die met handmatig bieden (Handmatige CPC) of met Maximaal aantal klikken draaien. Bij die biedstrategieen past Google een bod-aanpassing per locatie daadwerkelijk toe. Conversie-gestuurde Smart Bidding negeert zulke fractionele aanpassingen, dus daar blijft deze aanbeveling stil. De campagne moet bovendien minstens 1 conversie hebben, en per regio kijken we pas bij minstens 5 klikken (anders is de data te dun om iets over te zeggen).

Als lat gebruiken we het campagnegemiddelde zonder de beoordeelde regio zelf (een leave-one-out-benchmark), zodat een grote regio niet zijn eigen oordeel vertekent. Dat gemiddelde telt alleen mee als er buiten de regio minstens 3 conversies overblijven; onder die grens vergelijken we geen kosten per conversie. De nieuwe bod-aanpassing is altijd relatief aan de bestaande: als er al een aanpassing staat, bouwen we daarop verder.

De grootte van de aanpassing wordt getemperd naar een gepoolde referentie, zodat een toevallig gunstige of ongunstige meting geen overdreven bod oplevert. Een verlaging gaat nooit onder de Google-grens van 0,1 (min 90 procent), een verhoging is maximaal plus 50 procent per stap en aanpassingen worden op stappen van 0,05 afgerond. We stellen alleen een aanpassing voor als het bod daardoor echt lager of hoger wordt dan het nu al is, en tonen per keer maximaal de 20 regio's met de hoogste kosten.

• Geen conversies: het bod wordt gehalveerd, maar alleen als de regio genoeg heeft verbrand om ongeveer 2 verwachte conversies waard te zijn. Die kostenvloer ligt op 25 euro (op kleine accounts 10 euro); zonder conversiedata als houvast geldt minstens 5 klikken en 5 euro.
• 10 conversies of meer: is de kosten per conversie hoger dan 1,4 keer het gemiddelde, dan verlagen we het bod; is die 0,7 keer het gemiddelde of lager (dus duidelijk efficienter), dan verhogen we het.
• 3 tot 9 conversies: hetzelfde oordeel, maar op een naar de campagne getrokken (gepoolde) kosten per conversie, zodat alleen echt extreme afwijkingen een aanpassing krijgen.
• Voor de conversie-paden geldt daarnaast dat de regio minstens 10 euro moet hebben gekost.

Wat je kunt doenWat je met de aanbeveling doet

Je ziet per regio het voorgestelde bod (lager of hoger) met de bijbehorende kosten en conversies. Je kunt de voorstellen die je wilt doorvoeren aanvinken en de aanpassing per regio zelf overschrijven als je een andere waarde wilt. Toepassen zet de bod-aanpassing in Google Ads: op een regio waar al een locatiecriterium staat wordt de aanpassing bijgewerkt, anders wordt er een nieuwe aangemaakt.

AdBuilder let er daarbij op dat een nieuwe locatie-aanpassing binnen je bestaande doelgebied valt, zodat je targeting niet per ongeluk breder wordt. Regio's buiten het doelgebied worden overgeslagen. De hele aanbeveling is omkeerbaar: draai je 'm terug, dan verwijderen we de nieuw aangemaakte aanpassingen en zetten we bijgestelde modifiers terug op hun oude waarde.

Wanneer een regio in de 60 dagen daarvoor nog wel converteerde, meldt AdBuilder dat het deels een tijdelijke dip kan zijn en adviseert het om mild te beginnen. Was de prestatie ook daarvoor al zwak, dan lijkt het structureel.

• Per regio het voorgestelde bod bekijken en aan- of uitvinken.
• De bod-aanpassing per regio zelf overschrijven.
• Toepassen: bestaande aanpassingen bijwerken, nieuwe aanmaken binnen het doelgebied.
• Terugdraaien in een klik; alles is omkeerbaar.