- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Zet de biedstrategie van gekozen campagnes op de as van je doel (campagne-update in Google Ads)
- Omkeerbaar
- Ja, de vorige biedstrategie en doelen worden vastgelegd voor een schone terugdraai
- Data die we gebruiken
- Je prestatiedoel, de live biedstrategie per campagne en je CPA/ROAS over de laatste 29 dagen
- Typische trigger
- Doel ingesteld (bv. CPA) maar minstens 1 actieve Search-, Shopping- of Display-campagne biedt op een andere as
- Prioriteit
- Laag (bied-ingreep)
Wat het signaleertWanneer je biedstrategie niet bij je doel past
Je stelt in AdBuilder een prestatiedoel in: sturen op CPA, op ROAS, op zoveel mogelijk conversies of op zoveel mogelijk klikken. Die keuze bepaalt waarop je succes afmeet. Maar het doel doet niets zolang je campagnes in Google Ads op een andere knop drukken. Een campagne die handmatig of op klikken biedt terwijl jouw doel CPA is, optimaliseert nooit richting dat getal.
Deze aanbeveling legt precies dat verschil bloot. Ze vergelijkt je ingestelde doel met de biedstrategie die elke campagne op dit moment echt gebruikt, en flagt de campagnes die op de verkeerde as sturen. Zo weet je meteen welke campagnes je Smart Bidding-doel negeren.
Waarom het belangrijk isWaarom een uitgelijnde biedstrategie in Google Ads telt
Een biedstrategie in Google Ads is de motor onder je resultaten. Kies je conversies maximaliseren of Target CPA, dan zet Google elke veiling in op mensen die waarschijnlijk converteren. Blijf je op handmatig of klikken maximaliseren staan, dan koopt Google vooral verkeer, niet resultaat. Dat verschil zie je terug in je kosten per conversie.
Als je doel en je biedstrategie uit elkaar lopen, geef je Google tegenstrijdige signalen. Je meet af op CPA, maar de campagne jaagt op klikken. De rapportage lijkt in orde, terwijl de motor de verkeerde kant op stuurt. Uitlijnen zorgt dat het getal waarop jij afrekent hetzelfde getal is waarop Google optimaliseert.
Hoe het werktHoe AdBuilder je biedstrategie met je doel vergelijkt
De aanbeveling vuurt alleen als er een prestatiedoel is ingesteld. Is er geen doel, dan gebeurt er niets. Vervolgens leest AdBuilder je campagnes live uit Google Ads (alleen-lezen, er wordt op dit moment niets gewijzigd) en bepaalt per campagne op welke as de huidige biedstrategie stuurt.
Een campagne komt alleen in aanmerking als ze actief is, een standaard biedstrategie gebruikt (geen portfolio of gedeelde strategie), op Search, Shopping of Display draait, en haar as niet bij je doel past. Performance Max, Video, App en Demand Gen worden overgeslagen omdat die vaste of eigen strategieen hebben. Shopping doet alleen mee bij een ROAS- of klik-doel, want standaard Shopping ondersteunt geen conversies maximaliseren of Target CPA.
Het uitlijnen kijkt naar de as, niet naar het exacte type. Een conversie-doel accepteert conversie-bieden en waarde-bieden (waarde is een superset). Een ROAS-doel accepteert alleen waarde-bieden. Een klik-doel accepteert alles behalve pure zichtbaarheid. Strategieen die AdBuilder niet kan beoordelen, worden nooit geflagd.
Voor de voorgestelde strategie geldt: bij een ROAS-doel wordt het waarde maximaliseren (Target ROAS), bij een klik-doel klikken maximaliseren, en bij een CPA- of conversie-doel conversies maximaliseren. Waar een concreet doelbedrag past, rekent AdBuilder een veilig startpunt uit op basis van je laatste 29 dagen: het Target CPA wordt het laagste van je doel en je recente CPA, het Target ROAS het hoogste van je doel en je recente ROAS. Zo stel je het doel nooit losser dan wat je nu al haalt. De check draait wekelijks.
- Actieve campagne (ENABLED) met een standaard, niet-portfolio biedstrategie
- Kanaal is Search, Shopping of Display (PMax, Video, App en Demand Gen doen niet mee)
- Shopping alleen bij een ROAS- of klik-doel
- De as van de huidige biedstrategie past niet bij de as van je doel
- Onbeoordeelbare strategieen worden overgeslagen, niet geflagd
Wat je kunt doenBiedstrategie op je doel afstemmen
In het scherm zie je per campagne de huidige biedstrategie en het voorstel. Je kiest zelf welke campagnes je uitlijnt en je kunt het voorgestelde Target CPA of Target ROAS aanpassen voordat je akkoord geeft. Zet je een selectie door, dan pusht AdBuilder alleen die campagnes naar Google Ads. Lijn je maar een deel uit, dan blijft de aanbeveling openstaan met de resterende campagnes.
Houd er rekening mee dat een biedstrategie wisselen de leerperiode reset (ongeveer 1 tot 2 weken). Je resultaten kunnen in die periode schommelen. Doe het dus bewust en het liefst niet vlak voor een drukke periode. De wijziging is omkeerbaar: AdBuilder legt je vorige strategie en doelen vast, zodat je in een stap terug kunt (de leerperiode start dan opnieuw).
- Per campagne kiezen welke je uitlijnt, de rest laat je staan
- Het voorgestelde Target CPA of Target ROAS zelf bijstellen
- Bewust rekening houden met de leerperiode van 1 tot 2 weken
- Later in een stap terugdraaien naar je vorige biedstrategie
Veelgestelde vragen
Welke biedstrategie past bij mijn doel?
Dat volgt uit je prestatiedoel. Bij een CPA- of conversie-doel is dat conversies maximaliseren (eventueel met Target CPA), bij een ROAS-doel waarde maximaliseren met Target ROAS, en bij een klik-doel klikken maximaliseren. AdBuilder kiest de passende as automatisch en vult waar mogelijk een veilig doelbedrag voor.
Wat is het verschil tussen Target CPA en Target ROAS?
Target CPA stuurt op een vaste kost per conversie: Google probeert zoveel mogelijk conversies binnen dat bedrag te halen. Target ROAS stuurt op omzet per euro advertentiekosten en is bedoeld als je conversiewaarde meet. Meet je vooral aantallen, kies dan CPA; draait het om omzet of marge, dan ROAS.
Wordt mijn leerperiode gereset als ik van biedstrategie wissel?
Ja. Een biedstrategie wisselen start een nieuwe leerperiode van ongeveer 1 tot 2 weken, waarin je resultaten kunnen schommelen. Daarom laat AdBuilder je zelf kiezen welke campagnes je uitlijnt en wanneer, zodat je het bewust en op een rustig moment kunt doen.
Kan ik de wijziging terugdraaien?
Ja. Voordat AdBuilder de nieuwe biedstrategie pusht, leest en bewaart het je vorige strategie en de bijbehorende doelen. Daardoor kun je in een stap terug naar hoe het was. Let op: ook het terugdraaien start de leerperiode opnieuw.
Waarom staat mijn Performance Max- of App-campagne er niet bij?
Die kanalen hebben vaste of eigen biedstrategieen en worden bewust overgeslagen. Deze aanbeveling werkt alleen op standaard Search-, Shopping- en Display-campagnes. Shopping doet bovendien alleen mee bij een ROAS- of klik-doel, omdat standaard Shopping geen conversies maximaliseren of Target CPA ondersteunt.