Prestatiedoel instellen in Google Ads: sturen op CPA, ROAS of conversies

Wat het signaleertNog geen prestatiedoel voor dit account

AdBuilder ziet dat er recent verkeer door je account loopt, maar dat je nog geen prestatiedoel hebt vastgelegd. Een prestatiedoel is de streefwaarde waarop je dit account beoordeelt: een doel-CPA, een doel-ROAS, een aantal conversies of een aantal klikken.

Zolang dat doel ontbreekt, is er geen referentiepunt. Je ziet wel wat je uitgeeft en oplevert, maar niet of dat goed genoeg is. Deze aanbeveling nodigt je uit om dat ijkpunt te zetten, met een realistische streefwaarde die alvast voor je is ingevuld.

Waarom het belangrijk isZonder doel geen sturing op resultaat

Een prestatiedoel is de lens waarmee je je Google Ads-account bekijkt. Het bepaalt op welk getal je stuurt: is je kosten per conversie te hoog, haal je genoeg omzet uit je advertentiebudget, groeit het aantal conversies? Zonder dat getal blijft optimaliseren giswerk.

Het doel werkt bovendien door in de rest van AdBuilder. Als je bijvoorbeeld op CPA of ROAS stuurt, kunnen we controleren of je biedstrategie daar wel bij past en of je het doel structureel haalt of verslaat. Zo verandert losstaand cijferwerk in concrete, op je doel afgestemde aanbevelingen.

Hoe het werktWanneer deze aanbeveling verschijnt

De detector leest je opgeslagen daggegevens (tot 100 dagen) en kijkt of er een prestatiedoel op het account staat. Is dat niet zo, dan telt hij je klikken over de laatste 30 dagen. Pas bij minstens 20 klikken in die periode verschijnt de aanbeveling; onder die drempel houden we ons stil, omdat er dan te weinig te sturen valt.

Er wordt niets naar Google Ads gestuurd en niets gemuteerd: dit is puur een signaal op basis van je eigen cijfers. De aanbeveling heeft ook geen werkende conversiemeting nodig om te verschijnen. Wel bepaalt de beschikbare data welke streefwaarde zinvol is: een doel op CPA of conversies vereist gemeten conversies en een doel-ROAS vereist bovendien conversiewaarde. Zonder meting is een doel op klikken de logische keuze.

We vullen alvast een realistische streefwaarde voor, gebaseerd op je prestatie van de laatste 30 dagen met een bescheiden rekmarge van 10 procent, zodat het doel net iets ambitieuzer is dan recent maar haalbaar blijft.

• Trigger: geen prestatiedoel ingesteld en minstens 20 klikken in de laatste 30 dagen.
• Terugkijkvenster: de laatste 30 dagen voor de trigger en de voorgestelde streefwaarde (uit maximaal 100 dagen opgeslagen data).
• Doel-CPA: je gemiddelde kosten per conversie, 10 procent scherper (goedkoper). Vereist minstens 5 conversies in het venster.
• Doel-ROAS: je gemiddelde conversiewaarde per euro, 10 procent hoger. Vereist minstens 5 conversies en conversiewaarde.
• Doel conversies of klikken: je recente aantal, 10 procent hoger (minimaal 1).
• Geen Google-call, geen wijziging in Google Ads: puur een signaal uit je opgeslagen gegevens.

Wat je kunt doenEen doel kiezen en direct instellen

Je stelt het prestatiedoel rechtstreeks vanuit de aanbevelingskaart in. Kies de metric die past bij wat je met dit account wilt bereiken; de voorgestelde streefwaarde staat al ingevuld en kun je aanpassen. Welke metrics zinvol zijn, hangt af van je data: bij werkende conversiemeting liggen CPA, ROAS of conversies voor de hand, zonder meting stuur je op klikken.

Het doel is geen eenmalige keuze in beton. Je kunt het altijd aanpassen of verwijderen in je instellingen. Zodra je een doel hebt, verdwijnt deze aanbeveling en komen er gerichtere adviezen voor in de plaats, bijvoorbeeld om je biedstrategie op het doel uit te lijnen of het doel aan te scherpen als je het structureel verslaat.

• Doel-CPA: stuur op een maximale kosten per conversie (target CPA).
• Doel-ROAS: stuur op een minimale opbrengst per euro advertentie-uitgave (target ROAS).
• Doel conversies: stuur op een aantal conversies per periode.
• Doel klikken: stuur op een aantal klikken, handig als je (nog) geen conversies meet.