- Categorie
- Advertenties & assets
- Wat het wijzigt
- Bij signaleren niets. Bij toepassen genereer je een nieuwe responsive search ad, als A/B-test naast de oude of als vervanging.
- Omkeerbaar
- Ja. Bij een A/B-test blijft de oude advertentie draaien; bij vervangen wordt de oude gepauzeerd en kun je hem weer inschakelen. Toepassing staat in de historie met een terugdraai-optie.
- Data die we gebruiken
- 30 dagen: vertoningen, klikken, CTR en conversies per advertentie, het advertentiegroep-gemiddelde CTR, Ad Strength, asset-labels en de top-zoekwoorden per groep.
- Typische trigger
- Een actieve RSA met minstens 200 vertoningen en 30 klikken waarvan de CTR meer dan 20% onder het advertentiegroep-gemiddelde ligt, zonder compenserende conversieratio.
- Prioriteit
- Hoog (kwaliteits- en serveerlaag).
Wat het signaleertWat deze aanbeveling signaleert
AdBuilder kijkt per advertentiegroep naar de actieve responsive search ads en vergelijkt hun doorklikratio met het gewogen gemiddelde van diezelfde groep. Een advertentie die op dezelfde zoekwoorden meedingt maar structureel minder klikken oplevert, laat vertoningen en potentiele conversies liggen.
De aanbeveling verschijnt per zwakke advertentie, dus je krijgt een losse kaart met de campagne, de advertentiegroep, de huidige koppen en beschrijvingen en de cijfers erbij. Zo zie je meteen om welke advertentie het gaat en waarom die eruit springt.
Belangrijk om te weten: de trigger is de prestatie (de CTR), niet de Ad Strength. De advertentiesterkte (POOR of AVERAGE) noemen we alleen als extra context in de toelichting, nooit als reden op zichzelf. Ad Strength is Google's maat voor asset-diversiteit, geen prestatiecijfer.
Waarom het belangrijk isWaarom een zwakke advertentie geld kost
Advertenties binnen een advertentiegroep concurreren op dezelfde zoekwoorden. De advertentie met de laagste CTR wint minder veilingen en trekt minder verkeer, terwijl je er wel vertoningen aan besteedt. Een lagere CTR drukt op termijn ook je kwaliteit, waardoor je meer betaalt voor dezelfde positie.
Door de zwakste responsive search ad te verbeteren of te vervangen, verschuif je vertoningen naar een tekst die beter aanslaat. Dat is doorgaans een van de snelste manieren om zonder extra budget meer klikken en conversies uit een bestaande groep te halen.
Hoe het werktHoe AdBuilder een zwakke RSA herkent
We halen over de laatste 30 dagen alle actieve responsive search ads op in actieve advertentiegroepen en campagnes. Per advertentie berekenen we de CTR en zetten die af tegen het gewogen CTR-gemiddelde van de eigen advertentiegroep. We nemen bewust het groepsgemiddelde en niet het campagnegemiddelde, omdat een campagne groepen met heel verschillende CTR-niveaus mengt en dan structureel de verkeerde helft zou markeren.
Een advertentie komt pas in aanmerking als er genoeg data is en de CTR echt achterblijft. Nipt onder het gemiddelde of te weinig verkeer is geen reden om in te grijpen. Als een advertentie op of boven het groepsgemiddelde converteert, laten we hem met rust: CTR is een middel, conversies zijn het doel.
Advertenties waarvan Google een los onderdeel als zwak beoordeelt (een asset met het label LOW) vallen buiten deze aanbeveling en gaan naar de gerichtere asset-verbetering. Deze aanbeveling gaat juist over advertenties waar geen enkel onderdeel als zwak is gelabeld, maar het geheel toch onder de maat presteert, die verdienen een volledig nieuwe advertentie.
- Terugkijkvenster: 30 dagen.
- Minimaal 200 vertoningen en 30 klikken, zodat de CTR betrouwbaar is.
- CTR ligt meer dan 20% onder het advertentiegroep-gemiddelde (drempel 0,8 keer het gemiddelde).
- Conversie-vangnet: converteert de advertentie op of boven het groepsgemiddelde, dan geen aanbeveling.
- De advertentie moet een bestemmings-URL hebben.
- Uitgesloten: advertenties met een LOW-gelabeld onderdeel en advertenties in een lopende A/B-test (zowel de control- als de variant-advertentie).
- Maximaal 5 advertenties per keer, de slechtste CTR eerst.
- Per advertentie te negeren (dismiss); na toepassen komt dezelfde advertentie 14 dagen niet opnieuw terug.
Wat je kunt doenWat je met de aanbeveling kunt doen
Bij het toepassen beschrijf je in je eigen woorden hoe de nieuwe advertentie moet klinken. AdBuilder genereert dan nieuwe koppen en beschrijvingen, die je zelf kunt bijschaven voordat je ze naar Google Ads pusht. Als hulp krijg je de top-zoekwoorden van de advertentiegroep en een CTR-grafiek van de laatste 30 dagen mee, zodat de nieuwe teksten aansluiten op waar mensen echt op klikken.
- Kies A/B-test: de nieuwe advertentie draait 50/50 naast de bestaande, zodat je op cijfers kunt vergelijken.
- Of kies vervangen: de nieuwe advertentie komt in de plaats en de oude wordt gepauzeerd.
- Bewerk de gegenereerde koppen en beschrijvingen voordat je pusht; niets wordt automatisch doorgevoerd.
- Gebruik de meegeleverde top-zoekwoorden en de CTR-grafiek als houvast voor de nieuwe tekst.
- Heb je een goede reden om de advertentie te houden? Negeer de aanbeveling; hij komt niet meteen terug.
Veelgestelde vragen
Waarom wordt juist deze advertentie als zwak gemarkeerd?
Omdat de CTR over de laatste 30 dagen meer dan 20% onder het gemiddelde van de eigen advertentiegroep ligt, terwijl er genoeg data is (minstens 200 vertoningen en 30 klikken) en de conversieratio dat niet goedmaakt.
Telt de Ad Strength mee in de beslissing?
Nee. De trigger is de doorklikratio, niet de advertentiesterkte. Een POOR of AVERAGE Ad Strength wordt alleen als extra context in de toelichting genoemd. Voor het verbeteren van losse zwakke onderdelen is er een aparte aanbeveling.
Hoe verbeter ik zo'n zwakke responsive search ad?
Beschrijf bij het toepassen hoe je de advertentie wilt hebben. AdBuilder genereert nieuwe koppen en beschrijvingen die je zelf aanpast. Daarna kies je of je hem als A/B-test naast de oude zet of de oude vervangt.
Wordt mijn oude advertentie verwijderd?
Nee, niet verwijderd. Bij een A/B-test blijft de oude gewoon draaien. Kies je voor vervangen, dan wordt de oude gepauzeerd en kun je hem later weer inschakelen. De toepassing staat in de historie met een terugdraai-optie.
Waarom vergelijken jullie met het advertentiegroep-gemiddelde en niet met de campagne?
Advertenties binnen een groep concurreren op dezelfde zoekwoorden; dat is de eerlijke vergelijking. Een campagnegemiddelde mengt groepen met heel verschillende CTR-niveaus en zou dan de verkeerde advertenties markeren.
Wat als een advertentie een lage CTR heeft maar wel goed converteert?
Dan verschijnt de aanbeveling niet. Converteert de advertentie op of boven het groepsgemiddelde, dan doet hij zijn werk en laten we hem met rust.