Overstappen op data-driven attributie in Google Ads

Wat het signaleertPrimaire conversieacties staan nog op laatste klik

AdBuilder controleert je actieve conversieacties en kijkt naar het ingestelde attributiemodel. De aanbeveling verschijnt als een primaire conversieactie nog op laatste klik (last click) staat, terwijl Google aangeeft dat het data-driven model voor die actie klaar is om te gebruiken.

Concreet moeten drie dingen tegelijk kloppen: de conversieactie is actief (ENABLED), hij telt mee als primaire actie voor je doel, en het attributiemodel is nog laatste klik terwijl de status van het data-driven model op beschikbaar staat. Acties die al op data-driven staan, of waar het data-driven model nog niet beschikbaar is (meestal te weinig data), slaan we over.

Waarom het belangrijk isLaatste klik onderwaardeert je bovenin-de-funnel-zoekwoorden

Bij laatste klik gaat de volledige waarde van een conversie naar het laatste zoekwoord voor de conversie. Alles wat daarvoor gebeurde, zoals een generieke of orienterende zoekopdracht die de klant binnenhaalde, krijgt niets. Die bovenin-de-funnel-zoekwoorden lijken daardoor slechter te presteren dan ze in werkelijkheid zijn.

Dat is niet alleen cosmetisch. Smart Bidding en je eigen optimalisaties sturen op precies die conversiecijfers. Staat de meting scheef, dan bied je te laag op zoekwoorden die wel degelijk bijdragen en te hoog op zoekwoorden die alleen de laatste stap afvangen. Data-driven attributie verdeelt de waarde over alle contactmomenten op basis van je eigen conversiedata, waardoor die oordelen eerlijker worden. Daarom staat dit in de meetlaag: het is de basis waarop al je andere beslissingen rusten.

Hoe het werktWelke conversieacties AdBuilder selecteert

AdBuilder haalt je actieve conversieacties op met hun attributiemodel en de status van het data-driven model. Een actie komt in aanmerking als hij actief is, primair voor je doel telt, nog op laatste klik staat en het data-driven model als beschikbaar wordt gemeld.

Daarna telt AdBuilder per actie de conversies over de laatste 90 dagen. Een actie zonder conversies valt af: er valt dan niets te herverdelen en data-driven is zonder data niet zinvol. Deze conversie-gate telt alleen als de conversietelling ook echt slaagde, zodat een tijdelijke queryfout de aanbeveling niet ten onrechte laat verdwijnen. De overgebleven acties worden gesorteerd op aantal conversies en de tekst toont er maximaal tien.

• Actief (ENABLED) en primair voor je doel.
• Attributiemodel staat nog op laatste klik (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
• Data-driven model gemeld als beschikbaar (AVAILABLE).
• Meer dan 0 conversies in de laatste 90 dagen.
• Meet je account geen conversies, dan draait deze detector niet en verdwijnt een openstaande melding.

Wat je kunt doenIn een keer omzetten of per actie kiezen

Je kunt de aanbevolen conversieacties met een klik overzetten naar data-driven attributie, of eerst een selectie maken en alleen die acties omzetten. Vlak voor het wijzigen controleert AdBuilder nog even de live toestand van elke gekozen actie, zodat er niets wordt aangepast dat inmiddels al is overgezet of niet meer op laatste klik staat.

Weigert Google een losse actie (bijvoorbeeld omdat data-driven er toch net niet beschikbaar voor is, of omdat de actie op beheerniveau boven het account wordt beheerd), dan blijven de overige acties gewoon doorgaan. Wat wel is overgezet, kun je later terugdraaien naar laatste klik. Deze wijziging blokkeert bieden of schalen niet: je meting is niet kapot, dit maakt hem alleen scherper.

• Alles ineens omzetten naar data-driven attributie.
• Een subset kiezen en alleen die conversieacties omzetten.
• Terugdraaien naar laatste klik als je dat wilt.
• Losse acties die Google weigert, laten de rest ongemoeid.