- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Verhoogt het dagbudget van converterende, budget-beperkte zoekcampagnes met maximaal +50%
- Omkeerbaar
- Ja, je kunt het dagbudget altijd weer terugzetten
- Data die we gebruiken
- Verloren vertoningsaandeel door budget, conversies, kosten en CPA per zoekcampagne over 30 dagen
- Typische trigger
- Minstens 10% vertoningsaandeel verloren door budget, minstens 5 conversies en een CPA rond of onder het accountgemiddelde
- Prioriteit
- Hoog
Wat het signaleertWat betekent beperkt door budget?
Een zoekcampagne is beperkt door budget als hij vaker getoond had kunnen worden, maar het dagbudget op is voordat de dag om is. Google Ads registreert dat als verloren vertoningsaandeel door budget: het deel van de mogelijke vertoningen dat je misloopt puur omdat er geen budget meer was, niet omdat je bod of kwaliteit tekortschoot.
AdBuilder let specifiek op campagnes waar dit gebeurt terwijl ze wel converteren. Dat is het interessante geval: er is vraag, de campagne zet die vraag om in conversies, en het enige wat de groei tegenhoudt is de budgetlimiet. Campagnes die vertoningen missen door een lage advertentiepositie (verloren aandeel door rangschikking) vallen hier bewust buiten, want die los je niet op met meer budget.
Waarom het belangrijk isWaarom een te krap Google Ads budget je conversies kost
Als een winstgevende campagne halverwege de dag stilvalt, laat je conversies liggen die je binnen je normale kostprijs per conversie had kunnen halen. Het verloren vertoningsaandeel is dan geen abstract getal, maar een directe rem op je resultaat.
Tegelijk wil je niet blind budget bijpompen. Meer geld in een campagne met een te hoge CPA maakt je resultaat slechter, niet beter. Daarom verhoogt AdBuilder alleen budgetten van campagnes die aantoonbaar efficient draaien, zodat extra budget ook echt extra conversies oplevert in plaats van extra verspilling.
Hoe het werktHoe AdBuilder budget-beperkte campagnes herkent
We kijken naar ingeschakelde zoekcampagnes over de laatste 30 dagen, waarbij het venster 3 dagen terug eindigt zodat late conversies goed zijn meegeteld. Per campagne wegen we het verloren vertoningsaandeel door budget naar het aantal vertoningen en berekenen we de kosten, de conversies en de CPA.
Een campagne komt alleen in aanmerking als aan alle voorwaarden is voldaan. Voldoet een campagne net niet aan een van de drempels, dan blijft de aanbeveling bewust stil in plaats van budget te verhogen op te dun bewijs.
Deelt een campagne zijn budget met andere campagnes, dan doen we hooguit een voorstel per gedeeld budget: de campagne met het hoogste verloren aandeel telt als vertegenwoordiger, zodat hetzelfde budget niet dubbel wordt opgehoogd. Er worden maximaal 20 campagnes tegelijk voorgesteld. Budgetten die de afgelopen circa 28 dagen al zijn gewijzigd slaan we over, zodat verhogingen niet op elkaar stapelen.
- Kanaal: alleen zoekcampagnes (Search) met status ingeschakeld.
- Verloren vertoningsaandeel door budget minstens 10%.
- Minstens 5 conversies in het venster (genoeg bewijs voor een CPA-oordeel).
- CPA niet hoger dan 1,2x de account-CPA (efficientie-eis).
- Het dagbudget is de afgelopen circa 28 dagen niet al gewijzigd.
- Het budgetplan bestempelt de campagne als beperkt (en niet als kandidaat voor herverdeling).
- Voorgestelde verhoging: +50% of het verloren aandeel, wat het kleinst is, met een harde bovengrens van +50%.
Wat je kunt doenHet dagbudget verhogen of het voorstel aanpassen
De aanbeveling laat per campagne het huidige dagbudget en het voorgestelde nieuwe dagbudget zien, plus hoeveel vertoningsaandeel er door budget verloren ging. Voor een campagne die bijvoorbeeld 22% aandeel verliest, wordt het budget met 22% verhoogd; verlies je meer dan 50%, dan stopt de verhoging bij +50%.
Toepassen verhoogt het dagbudget in Google Ads. Het gaat om een gewone budgetwijziging, dus je kunt het altijd weer terugzetten naar het oude bedrag als het resultaat tegenvalt. Wil je een campagne niet meeschalen, dan kun je het voorstel wegklikken; hij komt pas terug als de situatie opnieuw aan alle voorwaarden voldoet.
Werk je liever conservatiever of juist agressiever, dan bepaalt de gekozen postuur van je account mee hoe streng de drempels staan: op groei staan de eisen ruimer en mag de verhoging tot +70%, op verspilling-beperken staan ze strenger en blijft de verhoging kleiner (tot +35%).
- Toepassen: het dagbudget wordt automatisch verhoogd met de voorgestelde stap.
- Aanpassen: kies zelf een ander bedrag voordat je toepast.
- Wegklikken: de campagne blijft op zijn huidige budget staan.
- Terugdraaien: zet het dagbudget handmatig terug naar de oude waarde.
Veelgestelde vragen
Wat betekent beperkt door budget in Google Ads?
Het betekent dat je campagne meer vertoningen had kunnen krijgen, maar dat het dagbudget op was. Dat verlies heet verloren vertoningsaandeel door budget. Anders dan verlies door een lage advertentiepositie los je dit wel op met meer budget.
Met hoeveel wordt mijn dagbudget verhoogd?
Met het verloren vertoningsaandeel van de campagne, tot een maximum van +50%. Verlies je 15%, dan wordt het budget +15%; verlies je 60%, dan stopt het bij +50%. Op de groei-postuur kan dat oplopen tot +70%, op verspilling-beperken tot +35%.
Waarom krijg ik deze aanbeveling niet voor een campagne die duidelijk budget mist?
Waarschijnlijk voldoet de campagne net niet aan een voorwaarde: minder dan 5 conversies, een CPA boven 1,2x je account-CPA, verlies door rangschikking in plaats van budget, een budget dat recent al is aangepast, of een gedeeld budget waarvoor een andere campagne al de vertegenwoordiger is.
Kan ik de budgetverhoging terugdraaien?
Ja. Het is een gewone wijziging van het dagbudget, dus je kunt het bedrag op elk moment weer terugzetten naar de oude waarde.
Waarom verhoogt AdBuilder niet gewoon elk budget dat op is?
Omdat meer budget alleen loont als de campagne efficient converteert. Daarom geldt een CPA-eis en een minimum aantal conversies: budget bijpompen in een dure of onbewezen campagne maakt je resultaat slechter.