- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Voegt een advertentieplanning toe met een hoger bod op de sterke dagdelen
- Omkeerbaar
- Ja, je kunt de advertentieplanning weer verwijderen
- Data die we gebruiken
- Kosten, conversies en klikken per dag en dagdeel over 90 dagen
- Typische trigger
- Handmatige zoekcampagne met minstens 15 conversies en dagdelen met een CPA onder 75% van het gemiddelde
- Prioriteit
- Gemiddeld (bied-optimalisatie, geen correctie of waste-fix)
Wat het signaleertWanneer converteert je campagne het best?
Niet elk uur van de week is even waardevol. Op sommige dagdelen leveren je klikken opvallend goedkope conversies op, op andere niet. Deze aanbeveling legt die verschillen bloot en wijst de dagen en dagdelen aan waar je zoekcampagne juist ver onder je gemiddelde kosten per conversie zit.
AdBuilder verdeelt de laatste 90 dagen over 28 tijdvakken: 7 dagen maal 4 dagdelen van 6 uur (nacht 0-6, ochtend 6-12, middag 12-18, avond 18-24). Per tijdvak berekenen we de kosten per conversie en vergelijken die met het gemiddelde van de hele campagne. Zo zie je in één oogopslag wanneer je campagne het best converteert.
Een dagdeel telt als 'sterk' wanneer de kosten per conversie daar op of onder 75% van het campagnegemiddelde liggen. Met andere woorden: verkeer dat minstens een kwart goedkoper converteert dan gemiddeld.
Waarom het belangrijk isMeer halen uit je beste uren
Als je op elk moment van de week hetzelfde bod hanteert, laat je kansen liggen op precies de momenten waarop je verkeer het meest oplevert. Op sterke dagdelen kun je vaak meer vertoningen en klikken winnen tegen een kosten-per-conversie die nog steeds onder je gemiddelde ligt.
Een advertentieplanning met een hoger bod op die tijdvakken helpt je die rendabele klikken te pakken die je anders aan concurrenten verliest. Dit is de spiegelbeeld-aanbeveling van het afremmen van zwakke dagdelen: hier gaat het niet om verspilling wegnemen, maar om winstgevend verkeer opschalen.
Belangrijk: dit werkt alleen als je zelf de biedingen per tijdvak stuurt. Bij Smart Bidding rekent Google al per veiling het optimale bod uit en negeert het fractionele bod-aanpassingen per dagdeel. Daarom is deze aanbeveling bedoeld voor campagnes met handmatig bieden of Maximaal aantal klikken.
Hoe het werktDe drempels achter de aanbeveling
AdBuilder kijkt alleen naar zoekcampagnes die actief zijn en een biedstrategie hebben waar dagdeel-bod-aanpassingen echt effect hebben: handmatig bieden (MANUAL_CPC) of Maximaal aantal klikken (TARGET_SPEND). Smart Bidding valt af.
De campagne moet over de laatste 90 dagen minstens 15 conversies hebben. Dat volume is nodig om per tijdvak een betrouwbaar oordeel te vellen. Het venster eindigt 3 dagen voor vandaag, zodat late conversies zijn meegeteld en het beeld niet vertekend raakt.
Per tijdvak beoordelen we een dagdeel pas als er minstens 10 klikken zijn en de kosten minimaal een halve gemiddelde-conversie waard zijn. Dagdelen met te weinig data blijven buiten beschouwing. Een dagdeel geldt als 'sterk' als de kosten per conversie er op of onder 75% van het campagnegemiddelde liggen.
We tellen alle uitgaven in de sterke dagdelen bij elkaar op. De aanbeveling verschijnt pas als dat samen minstens €5 aan rendabele uitgaven vertegenwoordigt. Heeft je account meerdere campagnes die in aanmerking komen, dan kiezen we die met de grootste optelsom aan rendabele uitgaven in sterke dagdelen.
- Alleen zoekcampagnes met handmatig bieden of Maximaal aantal klikken
- Minstens 15 conversies over de laatste 90 dagen
- Per dagdeel minstens 10 klikken en voldoende kosten om te beoordelen
- Sterk dagdeel = kosten per conversie op of onder 75% van het campagnegemiddelde
- Verschijnt pas bij minstens €5 aan rendabele uitgaven in de sterke dagdelen
- Campagnes met een bestaande advertentieplanning worden overgeslagen
Wat je kunt doenEen advertentieplanning met een hoger bod
De aanbeveling laat je een advertentieplanning bouwen die op de aangewezen sterke dagdelen het bod verhoogt. Je ziet daarbij een heatmap van de week, zodat je precies weet welke dagen en uren het betreft en hoe scherp ze presteren ten opzichte van het gemiddelde.
AdBuilder overschrijft nooit een bestaande advertentieplanning. Draait er al een schema op de campagne, dan slaan we de campagne over. Ook campagnes met een lopende apparaat-, locatie- of demografie-bod-aanpassing worden overgeslagen, omdat bod-aanpassingen elkaar vermenigvuldigen en je anders per ongeluk te ver door zou schieten.
De ingreep is volledig omkeerbaar: je kunt de advertentieplanning later gewoon weer verwijderen als het effect tegenvalt.
- Bouw de advertentieplanning met de voorgestelde bod-verhoging op de sterke dagdelen
- Bekijk eerst de heatmap om te controleren welke tijdvakken het betreft
- Of pas de bod-aanpassing handmatig aan naar een percentage dat bij jou past
- Draai de wijziging terug door de advertentieplanning weer te verwijderen
Veelgestelde vragen
Werkt dit ook bij Smart Bidding?
Nee. Bij Smart Bidding bepaalt Google per veiling al het optimale bod en negeert het fractionele bod-aanpassingen per dagdeel. Deze aanbeveling verschijnt daarom alleen bij zoekcampagnes met handmatig bieden of Maximaal aantal klikken.
Welke periode wordt bekeken?
De laatste 90 dagen, verdeeld over 28 tijdvakken (7 dagen maal 4 dagdelen van 6 uur). Het venster stopt 3 dagen voor vandaag, zodat conversies die later binnenkomen zijn meegeteld.
Wanneer geldt een dagdeel als 'sterk'?
Als de kosten per conversie in dat tijdvak op of onder 75% van het campagnegemiddelde liggen, en er genoeg data is (minstens 10 klikken). Dat is verkeer dat minstens een kwart goedkoper converteert dan gemiddeld.
Kan ik dit weer terugdraaien?
Ja. De aanbeveling voegt een advertentieplanning toe die je later gewoon kunt verwijderen. Bestaande schema's worden nooit overschreven.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet voor mijn campagne?
Meestal omdat de campagne Smart Bidding gebruikt, minder dan 15 conversies in 90 dagen heeft, al een advertentieplanning heeft, of omdat er geen dagdeel scherp genoeg onder het gemiddelde presteert om €5 aan rendabele uitgaven te halen.