- Categorie
- Biedingen & budget
- Wat het wijzigt
- Bouwt een advertentieschema en verlaagt (of pauzeert) het bod op zwakke dagdelen
- Omkeerbaar
- Ja, je kunt het advertentieschema weer verwijderen
- Data die we gebruiken
- 90 dagen kosten, klikken en conversies per dag en dagdeel (Search)
- Typische trigger
- Handmatig bieden of Maximaal aantal klikken, minstens 15 conversies in 90 dagen, dagdelen met kosten per conversie ver boven het gemiddelde
- Prioriteit
- Bied-laag (laag 4 van 7), na meting, kwaliteit en structuur
Wat het signaleertWelke dagen en uren kosten je te veel?
Niet elk moment van de week levert even goedkope conversies op. In de ene campagne converteren doordeweekse middagen prima, terwijl de nacht of het weekend vooral geld kost zonder resultaat. Deze aanbeveling deelt een campagne op in 28 cellen (7 dagen keer 4 dagdelen van 6 uur) en scoort elke cel tegen de gemiddelde kosten per conversie van de hele campagne.
Als een of meer dagdelen structureel veel duurder zijn dan het gemiddelde, of helemaal niet converteren terwijl er wel geld doorheen gaat, dan markeren we die als zwak. Vervolgens stellen we voor om er met een advertentieschema (ook wel advertentieplanning) het bod te verlagen of die dagdelen uit te zetten.
Waarom het belangrijk isWaarom een advertentieschema loont
Zolang je op alle uren hetzelfde bod inzet, betaal je op je slechtste dagdelen net zo veel per klik als op je beste. Dat geld had naar de momenten gekund die wel converteren. Een advertentieplanning is de simpelste manier om dat verschil terug te winnen zonder je hele biedstrategie in Google Ads om te gooien.
Deze knop bestaat alleen bij handmatig bieden en bij Maximaal aantal klikken. Bij die strategieen bepaal jij (of het bod-plafond) de klikprijs, dus een aanpassing per dagdeel doet echt iets. Bij Smart Bidding stuurt Google het bod al automatisch op basis van context, en negeert het je vaste bod-aanpassing per dagdeel, dus daar slaan we deze aanbeveling over.
Hoe het werktHoe AdBuilder de zwakke dagdelen bepaalt
We kijken naar 90 dagen data per campagne, met een korte marge voor de laatste dagen zodat late conversies niet als verlies worden geteld. De aanbeveling draait alleen op ingeschakelde Search-campagnes die handmatig bieden of op Maximaal aantal klikken staan, en de campagne moet in die 90 dagen minstens 15 conversies hebben. Onder dat volume is er te weinig data om per dagdeel iets zinnigs te zeggen.
Elke cel delen we in per dag en per dagdeel: nacht (0-6 uur), ochtend (6-12 uur), middag (12-18 uur) en avond (18-24 uur). We beoordelen een cel pas als die minstens 10 klikken heeft en de kosten boven de helft van de campagne-CPA liggen. Een cel geldt als dood dagdeel wanneer er nul conversies zijn terwijl de kosten minstens 3 keer de gemiddelde kosten per conversie bedragen. Onder die grens is nul conversies gewoon toeval en geen negatief oordeel waard.
De aanbeveling verschijnt pas als de opgetelde verspilling in de zwakke dagdelen (het deel van de kosten dat boven het campagnegemiddelde uitkomt) minstens 2 keer de campagne-CPA is, met een absolute ondergrens van 5 euro. Campagnes die al een advertentieschema hebben slaan we over, want we overschrijven je bestaande planning niet. En als er al een open aanbeveling loopt om het bod per apparaat, locatie of doelgroep bij te sturen in dezelfde campagne, dan wachten we, omdat die bod-aanpassingen zich vermenigvuldigen.
- Sterk (score 0): kosten per conversie 75% of lager dan gemiddeld. Dit voedt de losse aanbeveling om het bod juist te verhogen.
- Goed (1) en neutraal (2): rond het campagnegemiddelde, geen actie.
- Zwak (3): kosten per conversie 1,3 tot 1,8 keer het gemiddelde.
- Slecht of dood (4): meer dan 1,8 keer het gemiddelde, of nul conversies bij minstens 3 keer de CPA aan kosten.
- Te weinig data (5): minder dan 10 klikken of te lage kosten om te oordelen.
- Alleen dagdelen met score 3 of 4 tellen mee voor deze aanbeveling.
Wat je kunt doenWat je kunt doen
De aanbeveling bouwt een advertentieschema voor de campagne en zet daar op de zwakke dagdelen een lager bod. Wil je een dagdeel helemaal niet meer bedienen, dan kun je het ook pauzeren. Bij het toepassen laten we de rest van de week ongemoeid.
Alles is omkeerbaar: het advertentieschema kun je in AdBuilder of in Google Ads weer verwijderen als het resultaat tegenvalt. Naast deze aanbeveling zie je soms een tegenhanger die juist voorstelt om het bod te verhogen op de sterke dagdelen, zodat je meer van dat winstgevende verkeer pakt.
- Bod verlagen op de gemarkeerde zwakke dagdelen via een advertentieplanning.
- Die dagdelen pauzeren als ze structureel niets opleveren.
- De aanpassing terugdraaien door het advertentieschema te verwijderen.
- Los daarvan: het bod verhogen op de sterke dagdelen (aparte aanbeveling).
Veelgestelde vragen
Hoe stel ik een advertentieschema in?
AdBuilder bouwt het schema voor je op basis van de zwakke dagdelen: je bevestigt de aanbeveling en wij zetten er via de advertentieplanning een lager bod (of een pauze) op. Je hoeft de dagen en uren dus niet zelf op te zoeken.
Werkt dit ook bij Smart Bidding?
Nee. Deze aanbeveling verschijnt alleen bij handmatig bieden en bij Maximaal aantal klikken. Smart Bidding stuurt het bod zelf al op basis van context en negeert een vaste bod-aanpassing per dagdeel, dus daar zou de ingreep niets doen.
Waarom kan ik het bod niet per los uur aanpassen?
We groeperen de week in dagdelen van 6 uur in plaats van losse uren. Bij ongeveer 15 conversies levert een verdeling over 168 uur-cellen te weinig data per cel op (rond 0,1 conversie), waardoor je op ruis zou bijsturen. Met 28 dagdeel-cellen rust elk oordeel op genoeg klikken en kosten.
Kan ik het bod verlagen op bepaalde uren later terugdraaien?
Ja. Het advertentieschema is volledig omkeerbaar: verwijder je het weer, dan verdwijnt de bod-aanpassing en gelden overal weer je normale biedingen.
Hoeveel data heeft AdBuilder nodig voordat deze aanbeveling verschijnt?
De campagne moet in 90 dagen minstens 15 conversies hebben, en een zwak dagdeel telt pas mee bij minstens 10 klikken. Bovendien moet de opgetelde verspilling in de zwakke dagdelen minstens 2 keer de kosten per conversie zijn (met 5 euro als ondergrens).