- Categorie
- Tracking & meting
- Wat het wijzigt
- Niets automatisch, dit is een signaal met advies
- Omkeerbaar
- Niet van toepassing, er wordt geen wijziging in Google Ads doorgevoerd
- Data die we gebruiken
- Voorwaarden klantgegevens, actieve website-conversieacties en 90 dagen conversievolume
- Typische trigger
- Voorwaarden klantgegevens staan uit en een actieve website-conversieactie meet samen 10 of meer conversies in 90 dagen
- Prioriteit
- Gemiddeld
Wat het signaleertWat deze aanbeveling signaleert
AdBuilder ziet dat enhanced conversions in je Google Ads-account waarschijnlijk uitstaat, terwijl je wel website-conversies met echt volume meet. Enhanced conversions (in het Nederlands ook wel verbeterde conversies) is een instelling die gehashte first-party gegevens meestuurt bij een conversie, zodat Google meer conversies aan een klik kan koppelen.
Om te bepalen of het uitstaat, kijken we naar de accountvlag voor de voorwaarden rond klantgegevens (accepted_customer_data_terms). Zijn die voorwaarden nog niet geaccepteerd, dan kan enhanced conversions aantoonbaar niet actief zijn. Staat de vlag wel aan, of staat enhanced conversions voor leads al aan, dan tonen we dit advies niet, want dan is het mogelijk al (deels) ingericht.
Waarom het belangrijk isWaarom enhanced conversions het verschil maakt
In NL en de EU raakt Consent Mode v2 een deel van je gemeten conversies kwijt: bezoekers die geen toestemming geven, laten geen conversie achter in de standaardmeting. Enhanced conversions vult dat gat deels op met veilige, gehashte first-party data die je toch al hebt.
In de praktijk levert dat in NL en EU typisch 5 tot 20% extra gemeten conversies op. Dat is niet alleen mooiere rapportage: Smart Bidding stuurt rechtstreeks op deze conversiedata. Meet je meer, dan biedt de strategie scherper op de zoekopdrachten die echt omzetten. Daarom is dit een verbetering van je meting en conversietracking, geen reparatie van iets kapots.
Hoe het werktHoe AdBuilder dit bepaalt
De detector draait wekelijks en gebruikt drie checks. Pas als alle drie kloppen, verschijnt de aanbeveling. Omdat de Google Ads-API geen opvraagbaar veld heeft voor "enhanced conversions voor web actief", gaten we bewust conservatief op de accountvlag: bij twijfel tonen we niets.
De aanbeveling staat bewust niet tussen de meet-blokkers. De meting is niet stuk, dit is een verbetering, en het mag bieden of schalen dus niet tegenhouden. De rec draait daarom ook als de meting elders hapert.
- Accountvlag: de voorwaarden voor klantgegevens zijn niet geaccepteerd (accepted_customer_data_terms staat uit) en enhanced conversions voor leads staat ook niet aan.
- Actieve website-conversieactie: er is minstens 1 ingeschakelde conversieactie van het type website (WEBPAGE) die primair is voor het doel. GA4-imports, bel-acties en upload-acties tellen bewust niet mee.
- Volume: over die website-conversieacties samen zijn er in de laatste 90 dagen minstens 10 conversies gemeten. Zonder dat volume geven we geen advies.
Wat je kunt doenWat je met deze aanbeveling doet
Deze aanbeveling verandert niets automatisch in je account. Enhanced conversions richt je in via de Google Ads-websitetag of via Google tag manager, dus buiten AdBuilder om. AdBuilder wijst je op de kans en houdt het advies bij; het aanzetten doe je zelf in de tag.
Zodra je klaar bent, of als het advies niet op jouw account van toepassing is, rond je het hier af met een van de twee onderstaande keuzes.
- Markeren als ingericht: je hebt enhanced conversions aangezet in de tag. We halen het advies weg en controleren later opnieuw of de accountvlag inderdaad aanstaat.
- Niet van toepassing: het advies past niet bij dit account (bijvoorbeeld omdat je bewust geen first-party data meestuurt). We tonen het dan niet meer.
Veelgestelde vragen
Wat zijn enhanced conversions?
Enhanced conversions is een instelling in Google Ads die bij een conversie versleutelde (gehashte) first-party gegevens meestuurt, zoals een e-mailadres dat een klant zelf invult. Google gebruikt die data om meer conversies aan een advertentieklik te koppelen. Dat is vooral waardevol in NL en de EU, waar Consent Mode v2 anders een deel van je conversies onzichtbaar maakt.
Wijzigt AdBuilder mijn account als ik deze aanbeveling zie?
Nee. Dit is een signaal, geen automatische ingreep. Enhanced conversions inschakelen gebeurt via de Google Ads-websitetag of Google tag manager, niet via de Google Ads-API. Je zet het dus zelf aan en markeert het advies daarna als ingericht.
Waarom zie ik deze aanbeveling niet, terwijl ik denk dat enhanced conversions uitstaat?
We tonen het advies alleen als de voorwaarden voor klantgegevens uitstaan, enhanced conversions voor leads niet al aanstaat, er een actieve website-conversieactie is, en die acties samen minstens 10 conversies in 90 dagen meten. Is de accountvlag geaccepteerd, dan gaan we ervan uit dat het mogelijk al is ingericht en zwijgen we bewust.
Geldt dit ook voor enhanced conversions for leads?
Deze aanbeveling richt zich op website-conversies. Staat enhanced conversions voor leads al aan op je account, dan tonen we dit advies niet, omdat de voorwaarden voor klantgegevens dan al geaccepteerd zijn.