- Categorie
- Targeting & structuur
- Wat het wijzigt
- Maakt een nieuwe advertentiegroep (zoekwoorden + 1 advertentie) en zet een phrase-negatief op de zoekterm in de bestaande groep(en)
- Omkeerbaar
- Ja, terugdraaien pauzeert de nieuwe groep en haalt de negatieven weg
- Data die we gebruiken
- Zoektermrapport van de afgelopen 30 dagen: vertoningen, klikken, CTR, conversies en kosten (alleen searchcampagnes)
- Typische trigger
- Zoekterm met 0 conversies, minstens 100 vertoningen en 15 klikken, en een CTR boven het campagnegemiddelde, zonder eigen groep
- Prioriteit
- Laag (groei-laag): pas op na kapotte en verspillende zaken
Wat het signaleertEen drukke zoekterm zonder eigen advertentiegroep
Soms trekt een zoekterm veel verkeer terwijl hij nog nergens een eigen advertentiegroep heeft. Hij valt dan in een bredere groep en deelt daar de advertentie en de zoekwoorden met van alles en nog wat. De term krijgt klikken en mensen reageren erop (de CTR is goed), maar er komen nog geen conversies uit.
Deze aanbeveling wijst zo'n term aan en stelt voor om er een aparte advertentiegroep voor te maken. Het idee: een zoekterm die aantoonbaar aanslaat, verdient een eigen groep met toegespitste zoekwoorden en een advertentie die precies over die zoekterm gaat.
Waarom het belangrijk isWaarom een aparte advertentiegroep per zoekterm loont
In een brede advertentiegroep zit de zoekterm onder één gedeelde advertentie die over het hele thema van de groep gaat, niet specifiek over deze term. Dat drukt de relevantie, en daarmee de CTR en de Quality Score. Een minder relevante advertentie betekent bovendien een minder scherpe klik-tot-conversieroute.
Door de zoekterm een eigen groep te geven met eigen zoekwoorden en een eigen advertentie, sluit de advertentie beter aan op wat iemand intypt. Dat verhoogt de relevantie en de Quality Score, en geeft een term die nu nog niet converteert een eerlijke kans om dat wel te gaan doen. Het is een groei-ingreep: je bouwt structuur uit rond verkeer dat er al is.
Hoe het werktHoe AdBuilder de kandidaat-zoekterm kiest
AdBuilder haalt het zoektermrapport van de afgelopen 30 dagen op uit je searchcampagnes en telt per zoekterm de vertoningen, klikken, kosten en conversies bij elkaar op. Per campagne wordt ook de gemiddelde CTR berekend als ijkpunt.
Een zoekterm komt alleen in aanmerking als hij aan alle onderstaande voorwaarden voldoet. Uit de kandidaten die overblijven pakt AdBuilder de top 3 op vertoningen, zodat je de drukste termen als eerste onder handen neemt.
- Nog geen conversies: minder dan 1 conversie in het venster.
- Genoeg volume: minstens 100 vertoningen.
- Genoeg klikken: minstens 15 klikken.
- Bewezen aantrekkingskracht: de CTR van de zoekterm ligt op of boven het campagnegemiddelde (zonder betrouwbaar campagne-ijkpunt gaat de aanbeveling niet door).
- Nog geen eigen plek: de term is nog geen bestaand (actief of gepauzeerd) zoekwoord en er is nog geen advertentiegroep met die naam.
- Geen dubbel advies: de term wordt niet al geclaimd door een openstaande aanbeveling om hem uit te sluiten (verspillende zoekterm) of juist als zoekwoord te oogsten.
Hoe het werktWat er in het voorstel zit
Voor elke gekozen zoekterm bouwt AdBuilder een compleet voorstel op. De zoekwoordlijst begint met de zoekterm zelf als phrase- en exact-zoekwoord en wordt aangevuld met aanverwante zoekwoorden (0-volume-termen en dubbelingen vallen af), tot maximaal 15 zoekwoorden. De nieuwe groep krijgt 1 advertentie; de advertentieteksten schrijf je in de modal, zodat je zelf stuurt en er geen tekst wordt gegenereerd voor een aanbeveling die je toch niet opent.
Om het verkeer daadwerkelijk naar de nieuwe groep te sturen, zet AdBuilder de zoekterm als phrase-negatief in de bestaande bron-groep(en). De nieuwe groep krijgt geen eigen bod: die erft automatisch het bod en de biedstrategie van de campagne. De bestemmings-URL komt van de actieve advertentie in de bron-groep, of anders van je homepage.
Wat je kunt doenHet voorstel bekijken, aanpassen en toepassen
Open de aanbeveling om het voorstel te bekijken. Je kunt alles nog aanpassen voordat je iets naar Google Ads schrijft: de naam van de advertentiegroep, de zoekwoordlijst, de advertentietekst en welke negatieven wel of niet mee moeten. Ben je tevreden, dan pas je het toe.
- Zoekwoorden aanpassen: voeg toe, haal weg of wissel matchtypes.
- Advertentie schrijven: stel de koppen en beschrijvingen samen in de modal.
- Negatieven kiezen: bepaal per bron-groep of de phrase-negatief mee gaat.
- Toepassen: AdBuilder maakt de groep aan met zoekwoorden en 1 advertentie, en zet de negatieven in de bron-groep(en).
- Terugdraaien: de actie is omkeerbaar. Terugdraaien pauzeert de nieuwe advertentiegroep en verwijdert de toegevoegde negatieven weer.
Veelgestelde vragen
Wanneer maak ik een nieuwe advertentiegroep voor een zoekterm aan?
Zodra een zoekterm structureel veel verkeer trekt maar in een brede groep zit die niet specifiek over die term gaat. AdBuilder markeert dat automatisch bij minstens 100 vertoningen, minstens 15 klikken, een CTR op of boven het campagnegemiddelde en nog geen conversies, mits de term nog geen eigen zoekwoord of groep heeft.
Waarom een aparte advertentiegroep per drukke zoekterm?
In een brede groep deelt de zoekterm één advertentie met alle andere zoekwoorden, dus de advertentie gaat niet specifiek over die term. Een eigen groep met toegespitste zoekwoorden en een eigen advertentie verhoogt de relevantie, de CTR en de Quality Score, en geeft de term een eerlijke kans om te gaan converteren.
Wat gebeurt er met de bestaande advertentiegroep?
De zoekterm wordt daar als phrase-negatief toegevoegd, zodat het verkeer voor die term voortaan naar de nieuwe groep gaat in plaats van naar de oude. De rest van de bestaande groep blijft ongemoeid.
Krijgt de nieuwe advertentiegroep een eigen bod?
Nee. De nieuwe groep erft automatisch het bod en de biedstrategie van de campagne. Er wordt geen apart groepsbod ingesteld.
Kan ik dit terugdraaien?
Ja. De actie is omkeerbaar: terugdraaien pauzeert de nieuwe advertentiegroep en verwijdert de negatieven die in de bron-groep(en) waren toegevoegd.