Silpnų „Performance Max“ turinio elementų keitimas: atmestų teksto elementų aptikimas ir gerinimas

Ką tai signalizuojaKada AdBuilder praneša apie silpnus „Performance Max“ turinio elementus

„Performance Max“ visiškai remiasi jūsų turinio elementų kokybe. Google pats sudaro reklamas iš antraščių, ilgų antraščių, aprašymų, nuotraukų ir vaizdo įrašų, kuriuos pateikiate. Jei teksto elementą reklamos politika atmeta (DISAPPROVED) arba apriboja (APPROVED_LIMITED), Google negali to elemento naudoti arba naudoja tik dalinai. Tai sumažina jūsų aprėptį, o jūs to iš karto nepastebite.

Ši rekomendacija nuskaito jūsų aktyvias „Performance Max“ kampanijas ir praneša apie kiekvieną turinio grupę, kurioje bent vienas teksto elementas atmestas arba ribotas. Jei tos grupės Ad Strength papildomai yra Prastas arba Vidutinis, arba trūksta turinio tipų, tai pridedame kaip papildomą pagrindimą. Pranešimas pateikiamas pagal turinio grupę, tad tiksliai matote, kur problema.

Kodėl tai svarbuKodėl atmesti teksto elementai mažina „Performance Max“ grąžą

Įprastoje paieškos kampanijoje patys renkatės, kuri reklama veikia. „Performance Max“ - ne: algoritmas automatiškai maišo jūsų turinio elementus ir rodo tuo metu geriausiai tinkantį derinį. Kiekvienas elementas, kuris iškrenta dėl politikos problemos, sumažina galvosūkį, su kuriuo Google gali dirbti. Mažiau naudingų antraščių ir aprašymų reiškia mažiau įvairovės, žemesnį Ad Strength ir galiausiai mažiau parodymų už prastesnę grąžą.

Todėl atmestus turinio elementus geriausia sutvarkyti greitai. Kadangi tai politikos ir kokybės, o ne našumo optimizavimo klausimas, ši rekomendacija turi aukštą prioritetą: tai vienas pirmųjų dalykų, kuriuos verta sutvarkyti „Performance Max“ kampanijoje.

Kaip tai veikiaKaip AdBuilder randa silpnus PMax teksto elementus ir siūlo pakaitalą

Pirmiausia surenkame aktyvias turinio grupes iš kiekvienos įjungtos „Performance Max“ kampanijos, įskaitant Ad Strength. Tada kiekvienoje grupėje žiūrime į teksto elementus: antraštes (30 simbolių riba), ilgas antraštes (90 simbolių riba) ir aprašymus (90 simbolių riba). Kiekvienam teksto elementui nuskaitome politikos statusą.

Turinio grupė tampa kandidate tik tada, kai joje yra bent vienas teksto elementas su statusu atmestas arba ribotas. Tokius elementus iš tikrųjų galime pakeisti. Grupės tik su žemu Ad Strength arba tik su trūkstamomis nuotraukomis ar vaizdo įrašais nerodomos kaip rekomendacija, nes turinio negalime sukurti už jus; tuos trūkstamus tipus paminime nebent kaip signalą.

Atskirų elementų našumo žymos (kaip silpnas, geras ar geriausias) nuo Google Ads API 23 versijos „Performance Max“ kampanijoms nebeegzistuoja. Griežčiausias likęs signalas apie atskirą elementą yra politikos statusas, ir tik jį naudojame. Patvirtintus, bet dar neišbandytus elementus sąmoningai paliekame ramybėje: per mažai įrodymų reiškia, kad prie jų nesiliečiame.

Kiekvienam silpnam elementui AdBuilder parengia pakaitinį tekstą, kuris tinka į simbolių ribą ir atsižvelgia į politikos problemą bei turinio grupės temą. Tas pakaitalas yra pasiūlymas, kurį prieš pritaikydami galite pakoreguoti patys. Vertinimas yra dabartinės politikos statuso ir Ad Strength momentinė nuotrauka; jokio našumo peržiūros laikotarpio nėra.

• Trigeris: aktyvi PMax kampanija ir aktyvi turinio grupė su bent 1 atmestu arba ribotu teksto elementu.
• Turinio tipai, kuriuos vertiname: antraštės (30 simbolių), ilgos antraštės (90 simbolių), aprašymai (90 simbolių).
• Per paleidimą apdorojame daugiausiai 4 turinio grupes, surikiuotas pagal silpnų elementų skaičių, ir daugiausiai 8 elementus vienoje grupėje.
• Konversijų reikalavimo nėra: pranešimas veikia ir kampanijose be konversijų duomenų.
• Po pritaikymo galioja 14 dienų aušinimo laikotarpis kiekvienai turinio grupei; uždarytas ar ignoruotas pranešimas iškart negrįžta.
• Rekomendacija vykdoma kas savaitę.

Ką galite padarytiSilpnų „Performance Max“ turinio elementų keitimas arba pirmiausia peržiūra

Kiekviename pranešime prie kiekvieno silpno elemento matote originalų tekstą šalia siūlomo pakaitalo. Patys renkatės, kas vyksta toliau.

Pritaikius rekomendaciją, AdBuilder pirmiausia sukuria naują teksto elementą ir susieja jį su turinio grupe, o tik po to pašalina seną susiejimą. Taip jūsų grupė keitimo metu niekada nenukrenta žemiau minimalaus skaičiaus, kurio reikalauja Google. Originalus elementas lieka išsaugotas, todėl kiekvieną pakeitimą galite atšaukti atskirai.

• Priimti siūlomą tekstą tokį, koks jis paruoštas.
• Pirmiausia patiems pakoreguoti tekstą, o tada pritaikyti.
• Pasirinkti atskirus elementus ir keisti tik juos.
• Ignoruoti pranešimą, jei sąmoningai norite palikti elementą tokį, koks jis yra.
• Atšaukti pritaikytą pakeitimą: naujas susiejimas pašalinamas, o grįžta originalus elementas.