Google Ads valdymas agentūroms: vienoda kokybė dideliu mastu

ProblemaAgentūros problema: kokybė, kuri neišlaiko masto

Patyręs strategas sukuria tvarkingą paskyrą. Jaunesnysis, skubėdamas prie termino, sukuria chaotišką. Ta pati agentūra, tas pats vadovas, visiškai skirtingi rezultatai. Ši variacija nėra talento problema, tai proceso problema. Kuo daugiau paskyrų valdote, tuo labiau smulkūs nenuoseklumai struktūroje, pavadinimuose ir neigiamų raktažodžių sąrašuose virsta švaistomomis lėšomis ir nepatogiais klientų aptarimais.

Kūrimo standartizavimas yra pigiausias būdas pagerinti vidutinį klientų rezultatą. Kai kiekviena paskyra laikosi tos pačios logikos, bet kas komandoje gali perimti bet kurią paskyrą ir iš karto suprasti, kur kas yra.

• Nenuosekli struktūra apsunkina paskyrų perdavimą tarp komandos narių.
• Atsitiktiniai pavadinimai paverčia ataskaitas ir auditus detektyvine veikla.
• Trūkstami neigiami raktažodžiai tyliai degina kliento biudžetą daugelyje paskyrų.

SprendimasStandartizuokite kūrimą, ne strategiją

Standartizavimas nereiškia, kad kiekvienas klientas gauna tą pačią kampaniją. Tai reiškia, kad mechaninės dalys yra nuspėjamos: ketinimais grįstos kampanijos, glaudžios skelbimų grupės, nuoseklūs atitikties tipai, bazinis neigiamų raktažodžių sąrašas ir Responsive Search Ads, atitinkantys simbolių apribojimus. Strategija lieka ten, kur jai vieta, jūsų komandoje. Parengiamasis darbas, ta dalis, kuri turėtų atrodyti vienodai kiekvieną kartą, atliekamas vienodai kiekvieną kartą.

Dokumentuotas šablonas padeda, tačiau šablonai priklauso nuo to, ar žmonės prisimena juos naudoti. Patikimesnis variantas yra kūrimo procesas, kuris pagal nutylėjimą sukuria standartinę struktūrą, todėl jaunesnysis negali atsitiktinai pateikti prastesnio varianto.

PraktikojeNuosekli struktūra ir pavadinimai kiekvienoje paskyroje

Kai kampanijų ir skelbimų grupių pavadinimai laikosi vienos konvencijos, auditai, ataskaitos ir darbas su keliomis paskyromis tampa greitesni. Galite palyginti Generic skelbimų grupę vienoje paskyroje su ta pačia kitoje, neversdami dviejų skirtingų modelių. Nauji komandos nariai perskaito paskyrą ir iš karto ją supranta.

Suderinkite struktūrą vieną kartą, tada taikykite ją visur. Brand, Competitor, Generic, Specific, Local, Long-tail, Seasonal ir Persona kampanijos turi aiškią funkciją, o pavadinimai turėtų parodyti tą funkciją iš pirmo žvilgsnio.

• Ketinimais grįstas kampanijų padalijimas, identiškas visiems klientams.
• Viena pavadinimų konvencija kampanijoms, skelbimų grupėms ir skelbimams.
• Daugkartinai naudojamas bazinis neigiamų raktažodžių rinkinys, taikomas nuo pradžių.

Ką gaunateGreitesnis klientų įvedimas

Įvedimas yra vieta, kur agentūros praranda daugiausiai laiko ir impulso. Naujas klientas nori pamatyti pažangą per pirmą savaitę, tačiau kūryba nuo nulio, apimanti raktažodžių tyrimą, struktūrą, skelbimų tekstus ir plėtinius, gali užimti dienas, kol kas nors bus paruošta peržiūrai. Kuo greičiau galite pateikti klientui išsamų, prasmingą projektą, tuo greičiau atrodote kaip ekspertai, kuriuos jie pasamdė.

Įvedimo pagreitinimas nėra kampų kirpimas. Tai greitas pirmojo peržiūrimo projekto parengimas, kad laikas, kurį iš tikrųjų skiriate, eitų į tobulinimą ir pritaikymą, o ne spausdinimą.

KokybėDaugiakalbis rezultatas tarptautiniams klientams

Tarptautiniai klientai yra maržos galimybė, kurią daugumai agentūrų sunku gerai išnaudoti, nes skelbimų tekstų rašymas kalba, kurios niekas komandoje nemoka, yra lėtas ir rizikingas. Antraščių vertimas nepažeidžiant 30 simbolių ribos arba raginimo veikti išlaikymas natūraliu kita kalba yra tikrai sunku daryti rankiniu būdu.

AdBuilder kuria kampanijas 29 kalbomis, todėl galite priimti klientus iš skirtingų rinkų, nesamdydami vietinio tekstų kūrėjo kiekvienai. Jūs vis tiek peržiūrite ir koreguojate, tačiau pradedate nuo tekstų, atitinkančių apribojimus ir skambančių natūraliai, o ne nuo tuščio puslapio kalba, kuria nedirbate.

ApžvalgaOptimizuokite kiekvieną kliento paskyrą iš vienos vietos

Kampanijos sukūrimas yra tik pradžia. Jai pradėjus veikti, AdBuilder analizuoja tikruosius rezultatus ir teikia jūsų komandai rekomendacijas realiu laiku kiekvienai kliento paskyrai: atmeskite biudžetą eikvojančius paieškos terminus, sumažinkite biudžetus arba pristabdykite kampanijas, kurios nekonvertuoja, pridėkite trūkstamus plėtinius, sutaisykite sugadintas ar negyvas nuorodas ir suderinkite demografines bei vietos pasiūlas. Kiekviena rekomendacija pritaikoma vienu paspaudimu tiesiai Google Ads ir visada yra atšaukiama, todėl maža komanda gali išlaikyti dešimtis klientų paskyrų puikios formos, nereikalaujant kiekvienos audituoti rankiniu būdu.

Tai paverčia optimizavimą iš periodinės, lengvai praleidžiamos užduoties nuolatiniu konkrečių veiksmų srautu. Užuot prisiminusi prisijungti prie kiekvienos paskyros, jūsų komanda peržiūri prioritetų sąrašą ir nusprendžia, ką pritaikyti, o kiekvienas pakeitimas yra atsekamas ir atšaukiamas.

• Rekomendacijos realiu laiku kiekvienai kliento paskyrai, surikiuotos pagal poveikį.
• Pritaikykite arba atšaukite bet kurį pakeitimą vienu paspaudimu, tiesiai Google Ads.
• Išlaikykite daug paskyrų optimizuotų, neaudituodami kiekvienos rankiniu būdu.

Kaip tai veikiaVeiklos įžvalgos, kurias gali skaityti jūsų komanda ir klientai

AdBuilder apima veiklos skydelį su grafikais, segmentais ir laikotarpių palyginimu, todėl bet kas komandoje gali iš pirmo žvilgsnio pamatyti, kaip sekasi kliento paskyrai. Greta skaičių pateikiama rašytinė DI analizė, apimanti išlaidas, konversijas, CPA, ROAS ir parodymų dalį, kuri jaunesniesiems suteikia pranašumą suprantant paskyrą, o klientams aiškią istoriją.

Kai klausimas netelpa į grafiką, integruotas pokalbių robotas leidžia jūsų komandai užduoti laisvos formos klausimus apie kliento paskyrą ir gauti atsakymą, pagrįstą tos paskyros duomenimis. Tai greičiau nei kurti pritaikytą ataskaitą kiekvienam atsitiktiniam kliento klausimui.

• Skydelis su grafikais, segmentais ir laikotarpių palyginimu.
• Rašytinė DI analizė apie išlaidas, konversijas, CPA, ROAS ir parodymų dalį.
• Pokalbių robotas laisvos formos klausimams apie bet kurią kliento paskyrą.

KompromisasKaip AdBuilder dera į jūsų darbo eigą

AdBuilder sukuria pilnas Google Ads paieškos kampanijas iš kliento svetainės ir tiesiogiai įkelia jas į kliento Google Ads paskyrą. Nėra CSV eksporto ir nėra rankinio importo. Įklijuokite URL ir gaunate pilną struktūrą: ketinimais grįstas kampanijas, glaudžias skelbimų grupes, raktažodžius, neigiamus raktažodžius, Responsive Search Ads ir plėtinius, visa tai laikantis Google simbolių apribojimų ir taisyklių. Pradėjus veikti, tas pats įrankis optimizuoja paskyrą ir teikia jos ataskaitas.

Tai apima tik paieškos kampanijas, ne Display, Shopping ar Performance Max, ir tai yra sąmoninga. Paieška yra ta sritis, kur struktūra ir teksto kokybė labiausiai skiriasi tarp komandos narių, todėl čia kūrimo standartizavimas atsiperka labiausiai. Kūrimas ir peržiūra yra nemokami; mokami planai prideda publikavimą bei nuolatinį optimizavimą ir įžvalgas, o non-profit klientams yra Ad Grants režimas.

• Nuo kliento URL iki peržiūrimos paieškos kampanijos per maždaug 15 minučių.
• Įkelkite tiesiai į kliento paskyrą, be tarpinių skaičiuoklių.
• Tada iš tos pačios vietos optimizuokite paskyrą ir teikite jos ataskaitas.

KainosKainodara, tinkanti agentūros apimtims

Yra Solo planas, pradinė prenumerata vienai paskyrai, taip pat Basic, Pro ir Agency planai komandoms, kurios laikui bėgant toliau dirba klientų paskyrose. Agency planas skirtas valdyti daug klientų paskyrų, o ne vieną savo, todėl kūrimas, publikavimas, optimizavimas ir ataskaitos sutelkti vienoje vietoje už kainą, kuri auga kartu su jūsų klientų sąrašu.

Kūrimas ir peržiūra lieka nemokami, todėl galite parengti ir peržiūrėti darbą prieš įsipareigodami. Mokami planai apima kampanijų publikavimą ir nuolatinį optimizavimo bei įžvalgų darbą, kuris kiekvieną kliento paskyrą išlaiko veiksmingą. DI įtrauktas į kiekvieną planą pagal sąžiningo naudojimo politiką, todėl naujo kliento priėmimas nereiškia kovos su jūsų pačių įrankiais.