- Kategorija
- Paieškos terminai ir neigiami raktažodžiai
- Ką tai pakeičia
- Prideda neigiamus raktažodžius (atitikimo tipą renkatės jūs); kartais vietoj to terminas perkeliamas
- Grįžtama
- Taip, neigiamą raktažodį visada galima pašalinti
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Paieškos terminų ataskaita kartu su jūsų aktyviais raktažodžiais, numatytoji reikšmė - paskutinės 30 dienų, su 90 dienų nuosmukio patikra
- Tipinis paleidiklis
- 0 konversijų, mažiau nei 1 euro vertės, bent 5 paspaudimai ir sąnaudos virš slenksčio (10 eurų mažose paskyrose, kitaip 25 eurai, arba 2x orientacinė CPA)
- Prioritetas
- Švaistymo lygis: taikoma po sekimo ir struktūros pataisymų
Ką tai signalizuojaPaieškos terminai, kurie kainavo pinigus, bet nieko neatnešė
Jei reklamuojatės pagal plačiuosius ar frazinius raktažodžius, „Google“ pritaiko jūsų skelbimus ir prie paieškų, kurių patys nesugalvojote. Paieškos terminų ataskaitoje tiksliai matote, kokios tai buvo. Kai kurios iš jų sulaukė paspaudimų ir sudegino biudžetą, bet nedavė nė vienos konversijos. Būtent to ir ieško ši rekomendacija.
AdBuilder kiekvienam paieškos terminui ir kampanijai renka, kiek paspaudimų, sąnaudų ir konversijų su juo susiję. Paieškos terminas išsiskiria, jei turi 0 konversijų, mažiau nei 1 euro konversijos vertės, bent 5 paspaudimus ir pakankamai sąnaudų, kad tai būtų reikšminga. Šiems terminams siūlome juos išskirti kaip neigiamą raktažodį, kad už juos nemokėtumėte antrą kartą.
Kodėl tai svarbuKodėl neigiami raktažodžiai saugo jūsų biudžetą
Kiekvienas paspaudimas ant nereikšmingo paieškos termino - tai pinigai, kurie neina į paieškas, kurios tikrai atneša klientų. Išskyrimo raktažodžiai (neigiami raktažodžiai) yra priemonė, kuria pristabdote tą švaistymą, nepaliesdami gerų raktažodžių. Jie tiesiog pasako „Google“: šioje paieškoje rodyti nenoriu.
Rankiniu būdu peržiūrėti paieškos terminų ataskaitą sunku, ypač kai turite kelias kampanijas. Ši rekomendacija atlieka tą darbą už jus ir sudėlioja tik terminus, kurie tikrai kainavo pinigus, rikiuodama pagal sąnaudas. Taip pirmiausia sutvarkysite didžiausius nuotėkius ir kontroliuosite išlaidas, kas savaitę neperžiūrėdami visos ataskaitos.
Kaip tai veikiaSlenksčiai ir patikros už šios rekomendacijos
Numatytai žiūrime į paskutines 30 dienų (šis langas gali būti ilgesnis paskyrose su mažiau duomenų). Kiekvienam paieškos terminui ir kampanijai turi būti tenkinami visi bazinius reikalavimai: 0 konversijų, mažiau nei 1 euro konversijos vertės ir bent 5 paspaudimai. Be to, taikomas sąnaudų slenkstis, kad neskelbtume triukšmo.
Šis sąnaudų slenkstis santykinis jūsų paskyrai. Jei turite konversijų matavimą, sąnaudos turi būti bent 2x jūsų orientacinė CPA (maždaug dviejų prarastų konversijų vertė sudegintame biudžete), su absoliučia apatine riba: 10 eurų mažose paskyrose ir 25 eurai didesnėse. Ta orientacinė CPA yra svertinis jūsų kampanijos CPA ir ne prekės ženklo paskyros CPA mišinys, kad pigios prekės ženklo konversijos dirbtinai nesumažintų kartelės. Jei konversijų matavimo kaip orientyro neturite, taikoma fiksuota riba: bent 5 paspaudimai ir bent 5 eurai (proporcingai langui).
Kad netyčia neatkirstumėte gerų paieškų, taikomos kelios apsaugos. Žvelgiame 90 dienų atgal: terminas, kuris tuo laikotarpiu konvertavo priimtina CPA (ne daugiau kaip 2x jūsų orientyras), apsaugomas nuo išskyrimo, nes tai gali būti laikinas nuosmukis. Jei jis vis dėlto konvertavo, bet per brangiai, jis lieka kandidatu su tuo kontekstu. Jei paieškos terminas yra ir jūsų nuosavas aktyvus raktažodis toje pačioje skelbimų grupėje, jo niekada nesiūlome kaip neigiamo. O jei paieškos terminas apima prekės ženklo pavadinimą, tai pažymime, nes išskyrimas bendrinėje kampanijoje iš esmės reiškia nukreipimą į prekės ženklo kampaniją.
Kartą rodome ne daugiau kaip 10 terminų, rikiuojamų pagal sąnaudas. Jei jų daugiau, likusieji seka kitame etape, kai šiuos sutvarkysite. Jei pavieniai terminai slenksčio nepasiekia, bet bent 4 maži 0 konversijų terminai kartu sudegina pakankamai (virš ribos ir 2x jūsų ne prekės ženklo orientacinės CPA maksimumo), juos siūlome kaip paketą. Jei konversijų matavimo iš viso neturite, veikia sąžininga peržiūros versija: ji pažymi terminus su daug rodymų, pastebimai mažu paspaudimų dažniu ir aukštesne nei vidutinė paspaudimo kaina kaip peržiūros kandidatus, neapsimetant, kad žinome, ar jie konvertuoja.
- Baziniai reikalavimai kiekvienam paieškos terminui ir kampanijai: 0 konversijų, mažiau nei 1 euro vertės, bent 5 paspaudimai.
- Su konversijų matavimu: sąnaudos bent 2x orientacinė CPA, su riba 10 eurų (mažos paskyros) arba 25 eurai.
- Be CPA orientyro: bent 5 paspaudimai ir bent 5 eurai sąnaudų (proporcingai langui).
- 90 dienų nuosmukio patikra apsaugo terminus, kurie neseniai dar pelningai konvertavo.
- Nuosavi aktyvūs raktažodžiai toje pačioje skelbimų grupėje ir prekės ženklo terminai traktuojami atskirai.
- Ne daugiau kaip 10 terminų kartą; likusieji seka kitame etape.
Ką galite darytiIšskirti, perkelti arba pažymėti kaip netaikoma
Rekomendacija yra pasirinkimo patarimas: jūs patys nusprendžiate, kuriuos terminus išskiriate ir su kokiu atitikimo tipu (tikslus, frazinis ar platus). Taip patys valdote, kiek griežtai apkarpote. Terminui, kuris tik švaisto srautą, išskyrimas yra logiškas žingsnis.
Prie kai kurių terminų matote perkėlimo galimybę vietoj išskyrimo. Taip būna, kai tas pats paieškos terminas kitur jau yra aktyvus raktažodis, kuris ten veikia prasčiau (be konversijų, žemesnė kokybė). Tada galite pridėti terminą čia ir pristabdyti silpnesnį raktažodį kitur, taip konsoliduodami, o ne tiesiog atmesdami. Jei matote terminą su prekės ženklo pavadinimu, apsvarstykite galimybę nukreipti jį į prekės ženklo kampaniją, o ne visiškai išskirti.
Jei dėl termino abejojate, galite jį pažymėti kaip netaikomą. Tada rekomendacija dingsta ir daugiau negrįžta. Neigiamą raktažodį, kurio vėliau vis dėlto norite, visada galite pašalinti rankiniu būdu, taigi veiksmas yra grįžtamas.
- Išskyrimas su pasirinktu atitikimo tipu (tikslus, frazinis arba platus).
- Perkėlimas: pridėti terminą čia ir pristabdyti silpnesnį raktažodį kitur, kai tai protingiau.
- Prekės ženklo terminus geriau nukreipti į prekės ženklo kampaniją, o ne visiškai išskirti.
- Pažymėti kaip netaikomą, jei terminas jums tinka.
Veelgestelde vragen
Kaip išskirti paieškos terminus „Google Ads“?
Paieškos terminą pridedate kaip neigiamą raktažodį (išskyrimo raktažodį) kampanijos arba skelbimų grupės lygmeniu ir pasirenkate atitikimo tipą. AdBuilder paruošia kandidatus, kurie iš tikrųjų kainavo pinigus, jums belieka pasirinkti atitikimo tipą ir patvirtinti.
Kuo skiriasi paieškos terminas ir neigiamas raktažodis?
Paieškos terminas - tai tai, ką kažkas iš tikrųjų įvedė „Google“ ir kam pasirodė jūsų skelbimas; juos matote paieškos terminų ataskaitoje. Neigiamas raktažodis (išskyrimo raktažodis) - tai nurodymas „Google“ nesirodyti prie paieškų su tuo žodžiu. Ši rekomendacija paverčia švaistančius paieškos terminus neigiamų raktažodžių pasiūlymais.
Kada paieškos terminas laikomas švaistymu?
Kai per matavimo laikotarpį jis turėjo 0 konversijų, mažiau nei 1 euro konversijos vertės, bent 5 paspaudimus, o sąnaudos pakankamai didelės: bent 2x jūsų orientacinė CPA su apatine riba 10 eurų mažose paskyrose arba 25 eurai didesnėse. Be konversijų matavimo taikoma fiksuota riba - 5 paspaudimai ir 5 eurai sąnaudų.
Ar taip netyčia išskirsiu geras paieškas?
Tai stengiamės išvengti. Žvelgiame 90 dienų atgal ir apsaugome terminus, kurie neseniai dar pelningai konvertavo, niekada nesiūlome jūsų nuosavų aktyvių raktažodžių toje pačioje skelbimų grupėje kaip neigiamų, o prekės ženklo terminai pažymimi atskirai. Be to, galutinį sprendimą ir atitikimo tipą pasirenkate jūs.
Ar tai veikia ir be konversijų matavimo?
Taip, bet tada kitaip ir sąžiningai. Be konversijų matavimo negalime nustatyti, ar terminas konvertuoja, tad veikia peržiūros versija, kuri siūlo terminus su daug rodymų, mažu paspaudimų dažniu ir didele paspaudimo kaina patikrinti. Tai paspaudimų ir sąnaudų signalas, ne tikras sprendimas.