Žmogus planuoja Google Ads kampanijos struktūrą su lipniais lapeliais šalia nešiojamo kompiuterio

Kampanijų struktūros geriausia praktika

Google Ads kampanijos struktūra: sukurkite paskyrą, kuri leidžia biudžetą protingiau

Netvarkinga paskyra tyliai eikvoja biudžetą: skelbimai neatitinka paieškų, raktiniai žodžiai konkuruoja tarpusavyje, o ataskaitos yra nesuprantamos. Gera struktūra išsprendžia visas tris problemas, sugrupuodama paieškas taip, kad kiekvienas skelbimas atlieptų vieną aiškų ketinimą. Šis vadovas paaiškina, kaip tinkamai organizuoti kampanijas ir skelbimų grupes, ir kur AdBuilder gali sukurti tą struktūrą už jus. AdBuilder struktūrizuoja ne tik paieškos kampanijas, bet ir Performance Max, dinaminius paieškos skelbimus, Display, App, Video ir Demand Gen, kad kiekvienas kampanijos tipas optimaliai prisidėtų prie jūsų biudžeto.

Guides4 min. skaitymo

ProblemaKodėl struktūra svarbi

Struktūra lemia, kiek jūsų skelbimas atitinka tai, ką žmogus įvedė paieškoje. Kai paieška, jos raktinis žodis ir skelbimas nukreipti į tą patį ketinimą, jūsų kokybės balas kyla, mokestis už paspaudimą mažėja, o daugiau biudžeto patenka į paspaudimus, kurie gali virsti konversijomis.

Priešingas scenarijus taip pat nuspėjamas. Laisvos grupės verčia vieną bendrą skelbimą atsakyti į daugybę skirtingų paieškų, todėl aktualumas krenta, paspaudimai kainuoja daugiau, o mokate už srautą, kuris iš pradžių nebuvo tinkamas.

Geresnis skelbimo ir paieškos atitikimas pagerina kokybės balą ir mažina paspaudimo kainą.
Tvarkingas grupavimas padaro ataskaitas suprantamas, kad optimizuotumėte teisingus dalykus.
Glaudžia struktūra sustabdomas biudžeto nutekėjimas dėl paieškų, kurios niekada neatneša konversijų.

SprendimasPaskyros hierarchija

Google Ads paskyroje yra keturi lygmenys, įdėti vienas į kitą. Biudžeto, vietos ir pasiūlymų strategijos nustatymai yra kampanijos lygmenyje, o raktiniai žodžiai ir skelbimai yra žemiau. Žinojimas, kuris svertas yra kur, neleidžia, pavyzdžiui, skaidyti grupių, kai tikrasis sprendimas yra kampanijos nustatymas.

Kampanija: apima biudžetą, vietas, kalbas ir pasiūlymų strategiją.
Skelbimų grupė: viena glaudžia tema, siejanti raktiniais žodžius su atitinkamais skelbimais.
Raktinis žodis: paieška, kuriai norite rodyti skelbimą, su atitinkamu atitikties tipu.
Skelbimas: Responsive Search Ads, kurį žmonės iš tikrųjų mato ir spaudžia.

PraktikojeViena glaudžia tema kiekvienai skelbimų grupei

Svarbiausia taisyklė yra suteikti kiekvienai skelbimų grupei vieną siaurą temą. Kiekvienas grupės raktinis žodis turėtų būti atsakomas tuo pačiu skelbimu ir nukreiptas į tą patį nukreipimo puslapį. Jei negalite parašyti vieno skelbimo, tinkančio visiems grupės raktiniams žodžiams, grupė yra per plati ir ją reikia skaidyti.

Skelbimų grupę galima laikyti pažadu. Raktinis žodis kelia lūkestį, skelbimas jį patvirtina, o nukreipimo puslapis įvykdo. Išlaikykite tą grandinę nuoseklią ir kokybės balas bei konversijų rodiklis seksis.

Ką gaunateKampanijų skaidymas pagal ketinimą: prekės ženklas, bendrasis, specifinis

Patikimas būdas organizuoti visą paskyrą yra pagal paieškos ketinimą. Atskiros kampanijos leidžia nustatyti skirtingą biudžetą ir pasiūlymą kiekvienai, nes paspaudimai verta labai skirtingų sumų. Prekės ženklo srautas yra pigus ir pasiruošęs pirkti, bendrasis srautas yra platus ir žvalgomasis, o specifinis srautas yra tarp jų su stipriu pirkimo ketinimu.

Prekės ženklas: savo įmonės ir produktų pavadinimai. Maža kaina, aukštas ketinimas.
Bendrasis: kategorijų terminai, kuriuos žmonės ieško prieš susipažindami su jumis. Didelis apimtis, paaiškinkite, ką darote.
Specifinis: tikslūs produktai ar paslaugos. Stiprus ketinimas, geresnė konversija.

Kampanijų skaidymas pagal ketinimą: prekės ženklas, bendrasis, specifinis

KokybėTeminės skelbimų grupės ir vieno raktinio žodžio skelbimų grupės

Kampanijoje raktiniai žodžiai gali būti grupuojami dviem būdais. Teminė skelbimų grupė surenka kelis artimus variantus aplink vieną idėją, kuri yra paprasta valdyti ir gerai tinka daugumai paskyrų. Vieno raktinio žodžio skelbimų grupė (SKAG) izoloja vieną raktinį žodį taip, kad skelbimas atitiktų jį žodis po žodžio, suteikdama maksimalų valdymą daugybės grupių palaikymo kaina.

Šiuolaikiniame artimo varianto atitiktyje glaudžios teminės grupės paprastai gauna didžiąją SKAG naudos dalį, reikalaujant daug mažiau priežiūros. Vieno raktinio žodžio grupes naudokite tik jūsų vertingiausiems terminams, kur papildomas tikslumas atsiperka.

Teminė: keli artimi variantai vienoje grupėje. Paprasta valdyti, geras numatytasis pasirinkimas.
Vieno raktinio žodžio: vienas raktinis žodis vienoje grupėje. Maksimalus tikslumas, sunki priežiūra.
Pradėkite teminėmis grupėmis, tada, jei reikia, geriausiai uždirbantiems terminams sukurkite atskiras grupes.

ApžvalgaPavadinimų suteikimo konvencijos

Nuoseklūs pavadinimai ilgą kampanijų sąrašą paverčia tuo, ką galima greitai perskaityti. Nuspręskite šabloną iš anksto ir taikykite jį visur, kad galėtumėte filtruoti, atsiskaityti ir vienu žvilgsniu pastebėti spragas. Įprastas metodas yra skaityti nuo plačios iki siauros informacijos, atskirtos aiškiu skyrikliu, su sutrumpintu tinklo pavadinimu.

Naudokite fiksuotą tvarką, pavyzdžiui: tinklas > tipas > tema.
Laikykitės nuoseklaus skyriklio, kad galėtumėte patikimai filtruoti ir rūšiuoti.
Pavadinkite skelbimų grupę pagal jos temą, o ne pagal produkto kodą, kurį suprantate tik jūs.

Kaip tai veikiaDažniausios struktūros klaidos

Dauguma iššvaistytų išlaidų siejamos su keliomis pasikartojančiomis klaidomis. Didžiausia yra nesusijusių raktinių žodžių kišimas į vieną skelbimų grupę, kas verčia kiekvienai paieškai rodyti neaiškų skelbimą. Toliau seka pasikartojantys raktiniai žodžiai, konkuruojantys skirtingose kampanijose, ir negatyvių raktinių žodžių visiškas ignoravimas.

Per daug nesusijusių raktinių žodžių vienoje skelbimų grupėje, todėl joks skelbimas netinka gerai.
Tas pats raktinis žodis keliose kampanijose, kurios varžosi tarpusavyje.
Nėra negatyvių raktinių žodžių, todėl biudžetas nuteka dėl nerelevantių paieškų.
Keli tikslai sumaišyti vienoje kampanijoje, kas supainioja duomenis.

KompromisasKaip AdBuilder automatiškai sukuria tvarkingą struktūrą

AdBuilder nuskaito jūsų svetainę ir sukuria struktūrą už jus. Jis išskaido paskyrą į prekės ženklo, bendrosios ir specifinės kampanijas pagal ketinimą, tada užpildo kiekvieną glaudžiomis teminėmis skelbimų grupėmis, atitinkamais raktiniais žodžiais, negatyviais raktiniais žodžiais ir dviem Responsive Search Ads kiekvienai grupei, viskas pavadinta nuosekliai.

Jis sukurtas paieškos kampanijoms, o ne Display, Shopping ar Performance Max. Visą struktūrą sukurti ir peržiūrėti nemokama: galite peržiūrėti kiekvieną grupę ir skelbimą prieš įsipareigodami. Mokamas planas (Tik kūrimas, Basic, Pro arba Agency) tada paskelbia struktūrą tiesiai į jūsų Google Ads paskyrą ir atrakina nuolatinį optimizavimą bei įžvalgas. AI įtrauktas į kiekvieną planą. Jokių skaičiuoklių, jokio importo.

KainosStruktūros tvarkos palaikymas laikui bėgant

Tvarkinga struktūra nėra vienkartinis darbas. Kai kampanijos pradeda veikti, AdBuilder stebi realius rezultatus ir palaiko paskyros tvarką su konkrečiomis, atšaukiamomis rekomendacijomis, kurias pritaikote vienu paspaudimu.

Įžvalgų skydelis rodo grafikus, segmentus ir laikotarpių palyginimus, su parašyta AI analize ir pokalbių robotu, kuriam galite užduoti klausimus apie savo paskyrą. Kartu optimizavimas ir įžvalgos neleidžia gerai sukurtai struktūrai nuslysti atgal į švaistomas išlaidas.

Optimizuoti: išskirti švaistančias paieškos užklausas, koreguoti biudžetus, pristabdyti kampanijas, kurios nekonvertuoja, pridėti trūkstamus plėtinius ir taisyti sugadintas nuorodas, pritaikoma vienu paspaudimu Google Ads ir atšaukiama.
Įžvalgos: rezultatų skydelis su grafikais, segmentais ir laikotarpių palyginimu, plius parašyta AI analizė.
Užduokite pokalbių robotui klausimus apie savo paskyrą ir gaukite atsakymus, pagrįstus jūsų pačių duomenimis.

Pradėkite

Leiskite AdBuilder sukurti struktūrą už jus

Įklijuokite savo svetainę ir gaukite prekės ženklo, bendrosios ir specifinės kampanijas su glaudžiomis skelbimų grupėmis, kurias galite tiesiogiai nusiųsti į Google Ads.

Kurti pirmą kampaniją

Nereikia kredito kortelės. Sukurkite pirmą kampaniją nemokamai. Jau turite paskyrą? Prisijungti

FAQ

Dažniausiai užduodami klausimai.

Kiek skelbimų grupių turėtų būti kampanijoje?

Nėra fiksuoto skaičiaus. Pridėkite skelbimų grupę tada, kai raktinių žodžių rinkinys reikalauja savo žinutės, ir laikykite kiekvieną grupę pakankamai siaura, kad vienas skelbimas galėtų atsakyti į kiekvieną joje esantį raktinį žodį. Kokybė daug svarbesnė nei kiekis.

Ar turėčiau naudoti vieno raktinio žodžio skelbimų grupes?

Paprastai ne, ne visoje paskyroje. Glaudžios teminės grupės gauna didžiąją naudos dalį su daug mažesne priežiūra. Vieno raktinio žodžio grupes palikite savo vertingiausiems terminams, kur papildomas tikslumas atsiperka.

Kaip struktūra veikia mano biudžetą?

Glaudžia struktūra didinamas skelbimo aktualumas, kuris kelia kokybės balą ir mažina mokestį už paspaudimą. Ji taip pat apsaugo nuo mokėjimo už neatitinkančias paieškas, todėl daugiau biudžeto pasiekia paspaudimus, kurie gali virsti konversijomis.

Kaip išlaikyti struktūrą tvarkingą po to, kai ji pradeda veikti?

AdBuilder ir toliau stebi rezultatus ir siūlo atšaukiamus pataisymus, kuriuos pritaikote vienu paspaudimu: išskirti švaistančias paieškos užklausas, koreguoti biudžetus, pristabdyti kampanijas, kurios nekonvertuoja, pridėti trūkstamus plėtinius ir taisyti sugadintas nuorodas. Įžvalgų skydelis prideda grafikus, laikotarpių palyginimą ir parašytą AI analizę, plius pokalbių robotą apie jūsų paskyrą.

Kokia yra geriausia Google Ads kampanijos struktūra?

Geriausia Google Ads kampanijos struktūra grupuoja raktažodžius pagal ketinimą kiekviename lygmenyje: atskiros kampanijos prekės ženklo, bendroms ir specifinėms paieškoms, o kiekviena skelbimų grupė apima vieną siaurą raktažodžių temą, kad skelbimai liktų labai aktualūs. Tai apsaugo raktažodžius nuo tarpusavio konkuravimo, gerina kokybės balą ir suteikia švarius duomenis optimizavimui.

Kaip nuo nulio susistruktūrinti Google Ads kampaniją?

Pradėkite priskirdami savo produktus ar paslaugas trims ketinimo lygiams - prekės ženklo paieškoms, bendroms kategorijos paieškoms ir specifinėms produkto ar sprendimo paieškoms - tada sukurkite po vieną kampaniją kiekvienam lygiui su tiksliai apibrėžtomis skelbimų grupėmis. Kiekviena skelbimų grupė turėtų turėti vieną pagrindinę raktažodžių temą, naudoti 3-5 glaudžiai susijusius raktažodžius ir bent du adaptyviuosius paieškos skelbimus, parašytus pagal tą temą.

Kaip atrodo Google Ads kampanijos struktūros šablonas?

Standartinis Google Ads kampanijos struktūros šablonas atrodo taip: viena prekės ženklo kampanija (jūsų įmonės pavadinimas ir variantai), viena ar kelios bendrosios kampanijos (produktų kategorijų raktažodžiai) ir viena ar kelios specifinės kampanijos (ilgi, aiškaus ketinimo raktažodžiai bei konkurentų terminai), kiekviena padalinta į skelbimų grupes po 3-10 glaudžiai susijusių raktažodžių. AdBuilder šią struktūrą sugeneruoja automatiškai pagal jūsų verslą ir tikslus.

Kuo skiriasi kampanija ir skelbimų grupė Google Ads?

Kampanija nustato biudžetą, kainodaros strategiją, tinklą ir taikymą visam, kas yra jos viduje, o skelbimų grupė apima konkretų raktažodžių rinkinį ir jį atitinkančius skelbimus. Praktinė taisyklė: jei dviem raktažodžių grupėms reikia skirtingų biudžetų ar taikymo, jos priklauso atskiroms kampanijoms - jei jos tiesiog apima skirtingas temas, pakanka atskirų skelbimų grupių vienoje kampanijoje.

Skaitykite toliau

Gidas