- Kategorija
- Kainos ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Dienos biudžetą (+20%), kainos tikslą (target CPA +15% arba target ROAS -10%) arba maksimalią CPC kampanijose, kurios atsiperka
- Grįžtama
- Taip, kiekvieną padidinimą vėliau paprastai gali grąžinti
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Mėnesio išlaidos palyginti su tavo dienos biudžetų erdve, plus kampanijos konversijos, CPA/ROAS ir prarasta rodinio dalis (biudžetas ir reitingas) per 30 dienų iki 3 dienų atgal
- Tipinis trigeris
- Bent 20% praėję mėnesio ir prognozė 15% ar daugiau žemiau dienos biudžetų ribos, su bent viena kampanija, kuri atsiperka ir praranda rodinius
- Prioritetas
- 5 lygis (biudžeto didinimas): veikia po išvalymo ir kainų derinimo ir didina tik tai, kas jau veikia
Ką tai signalizuojaTavo Google Ads biudžetas lieka nepanaudotas, kol kampanijos praranda rodinius
AdBuilder palygina, kiek šį mėnesį iki šiol išleidai, su erdve, kurią kartu suteikia tavo dienos biudžetai. Ta riba nėra tavo pačio nustatytas mėnesio biudžetas, o tavo aktyvių dienos biudžetų suma (teorinis maksimumas, kurį Google gali išleisti per mėnesį). Jei paskyra eina link to, kad liks gerokai žemiau, iš principo yra erdvės gauti daugiau iš to, kas jau veikia.
Nepanaudotas biudžetas savaime nėra problema. Ji atsiranda tik tada, kai vienu metu yra kampanijų, kurios atsiperka ir vis tiek praranda rodinius, nes jų pačių dienos biudžetas ankštas arba jų kainos tikslas per griežtas. Tada prarandi rodinius (o kartu konversijas), kurias su šiek tiek daugiau erdvės būtum gavęs. Būtent tokią kombinaciją ir ieško ši rekomendacija.
Kodėl tai svarbuDidinimas ten, kas atsiperka, o ne aklas išlaidų didinimas
Daugiau biudžeto turi prasmę tik jei jis eina į srautą, kuris atsiperka. Todėl AdBuilder žiūri ne į paskyrą kaip visumą, o į kiekvieną kampaniją: ar ji pasiekia savo tikslą, kiek konversijų davė ir ar praranda rodinio dalį dėl biudžeto ar pozicijos? Taip išvengi, kad didintum kampaniją, kuri duoda daug paspaudimų, bet mažai konversijų.
Ši rekomendacija sąmoningai atsiranda vėlai eilėje (5 lygis, biudžeto didinimas). Pirmiausia AdBuilder sutvarko švaistymą ir suderina tavo kainas; tik tada seka didinimas. Taip neduodi papildomo biudžeto kampanijai, kurią iš tiesų reikėtų pirmiausia sutvarkyti. Kas nori auginti Google Ads biudžetą, tai daryti saugiausia srautui, kuris jau įrodė save.
Kaip tai veikiaRibos ir laikotarpis už rekomendacijos
Rekomendacija suveikia tik tada, kai esi bent 20% praėjęs mėnesio ir tavo prognozė yra 15% ar daugiau žemiau dienos biudžetų erdvės. Prognozė skaičiuoja pagal paskutinę dieną, už kurią yra duomenų (matavimas vėluoja maždaug diena), kad įvertinimas nebūtų sistemingai per žemas.
Jei AdBuilder negali patikimai matuoti tavo konversijų, visą svertinės analizės dalį praleidžia ir lieka tik tempo signalas budget:pace-under: pranešimas be pakeitimo. Daugiau išleisti be matavimo tiesiog neįmanoma pagrįsti.
Pačiai analizei AdBuilder naudoja 30 dienų langą, kuris baigiasi prieš 3 dienas, kad vėluojančios konversijos dirbtinai nepadidintų tavo CPA. Kiekvienai paieškos kampanijai (įjungtai) žiūrima į konversijas, CPA ar ROAS ir prarastą rodinio dalį, ir kiekviena augimo galimybė tikrinama atskirai:
- Dienos biudžetas ankštas: bent 10% prarastos rodinio dalies dėl biudžeto. Padidinimas +20%, bet tik jei kampanija atsiperka (esant biudžeto planui efektyvi ir turint pakankamai duomenų; kitu atveju bent 5 konversijos ir CPA iki 1,2x paskyros CPA). Biudžetai, kurie per paskutines 30 dienų jau buvo keisti, praleidžiami, o kampanijose su atviru švaistymo rekomendacijos punktu nieko nevyksta, kol tas nėra išspręstas.
- Kainos tikslas per griežtas (target CPA): bent 10 konversijų ir bent 10% prarastos rodinio dalies dėl pozicijos, kai kampanija jau pasiekia savo target CPA. Pasiūlymas: target CPA +15%.
- Kainos tikslas per griežtas (target ROAS): tas pats reikalavimas dėl 10 konversijų ir 10% praradimo dėl reitingo, kai pasiektas ROAS viršija tikslą. Pasiūlymas: target ROAS -10% (šiek tiek platesnis).
- Rankinis kainos nustatymas: efektyviems raktažodžiams, kurie praranda rodinius dėl pozicijos, AdBuilder siūlo aukštesnę maksimalią CPC. Tai dubliuojama su atskira kainos didinimo rekomendacija.
- Tikslo pakeitimui taikomas mokymosi fazės stabdis: jei kainos tikslas ar biudžeto strategija per paskutines 14 dienų jau buvo keisti, AdBuilder naujo tikslo pakeitimo nesiūlo.
Ką gali padarytiŠios rekomendacijos pasirinkimai
Gauni sąrašą konkrečių augimo galimybių, kiekviena su dabartine verte ir pasiūlymu. Gali jas vertinti ir taikyti atskirai; kiekvieną pakeitimą vėliau paprastai gali grąžinti. Jei AdBuilder nerandapagrįsto sverto, vietoj to matai signalą, kad esi žemiau savo dienos biudžeto ribos, su patarimu, kad augimas turi ateiti iš didesnio pasiekiamumo (platesni raktažodžiai, naujos skelbimų grupės).
- Padidink dienos biudžetą +20% gerai veikiančiai kampanijai, kurią riboja jos biudžetas.
- Praplatink target CPA +15%, kad Smart Bidding kampanija, kuri pasiekia tikslą, galėtų gauti daugiau rodinių.
- Sumažink target ROAS -10% (šiek tiek platesnis) kampanijai, kuri viršija savo pelningumo tikslą.
- Padidink maksimalią CPC efektyviems raktažodžiams, kurie dėl pozicijos praranda rodinius.
- Nieko nedaryk ir palik signalą, pavyzdžiui, jei sąmoningai nori likti žemiau savo ribos.
Veelgestelde vragen
Kada turėčiau didinti biudžetą Google Ads?
Tik kai yra srautas, kuris atsiperka ir vis tiek yra ribotas. AdBuilder laukia, kol esi bent 20% praėjęs mėnesio ir 15% ar daugiau žemiau dienos biudžetų erdvės, ir siūlo tik kampanijas, kurios atsiperka (pakankamai konversijų ir sveika CPA ar ROAS) ir kurios praranda rodinius dėl savo biudžeto.
Kaip saugiai didinti Google Ads kampaniją?
Didinant tik tai, kas jau įrodyta veikia. Ši rekomendacija padidina dienos biudžetą +20%, praplečia kainos tikslą (target CPA +15% arba target ROAS -10%) arba pakelia maksimalią CPC, visada kampanijose ar raktažodžiuose, kurie efektyvūs ir praranda rodinius. Švaistymas pirmiausia sutvarkomas, tik tada didinama.
Ką reiškia dienos biudžeto riba šiame pranešime?
Tai tavo aktyvių dienos biudžetų suma (teorinis maksimumas, kurį Google gali išleisti per mėnesį), ne mėnesio biudžetas, kurį pats nustatei. Jei prognozė yra gerokai žemiau tos ribos, yra erdvės gauti daugiau iš kampanijų, kurios jau atsiperka.
Ar galiu atšaukti pritaikytą padidinimą?
Taip. Kiekvieną pakeitimą (dienos biudžetą, target CPA, target ROAS ar maksimalią CPC) vėliau gali grąžinti į senąją vertę.
Kodėl matau tik pranešimą, o ne konkretų pakeitimą?
Tada AdBuilder nerado jokio pagrįsto sverto: nėra kampanijos, kuri prarastų biudžetą ar poziciją prie sveikos CPA, arba tavo konversijų negalima patikimai matuoti. Tada gauni tempo signalą budget:pace-under be pakeitimo, su patarimu, kad augimas turi ateiti iš didesnio pasiekiamumo arba kainų kampanijoms, kurios atsiperka.