Vykdykite daugiakalbes Google Ads kampanijas - natūralūs tekstai, 29 kalbos, jokio vertimo vargo

ProblemaKodėl verta eiti į daugiakalbystę

Žmonės ieško ir perka savo kalba. Net ir rinkose, kur anglų kalba plačiai suprantama, gimtąja kalba parašyti skelbimai kelia daugiau pasitikėjimo, gauna geresnius Quality Score ir mažesnius kainos už paspaudimą rodiklius, nes raktiniai žodžiai atitinka tai, ką žmonės iš tikrųjų rašo.

Viena angliška kampanija visai Europai reiškia prarastas galimybes. Kiekvienos rinkos natūralios kampanijos leidžia konkuruoti vietiniais terminais, o ne kovoti dėl išverstų.

• Didesnis aktualumas ir Quality Score, atitinkant tikrus vietinius paieškos terminus.
• Daugiau pasitikėjimo ir paspaudimų, kai tekstas skamba kaip vietinio parašytas.
• Priėjimas prie paieškos apimčių, kurias su tik angliškais raktiniais žodžiais prarandate.

SprendimasDaugiakalbystės rankinis skausmas

Tai daryti rankiniu būdu yra lėta ir klaidų kupina. Kampaniją sukuriate vieną kartą, tada visą procesą kartojate kiekvienai kalbai: nauji raktiniai žodžiai, nauji neigiami raktiniai žodžiai, nauji skelbimai, nauji plėtiniai. Padauginkite iš aštuonių rinkų ir darbas tampa milžiniškas.

Sunkiausia ne žodžių kiekis, o kiekvienos kalbos subtilybės. Raktiniai žodžiai neverčiami vienas prie vieno, simbolių limitai negailestingi, kai žodžiai ilgesni, o tonas skiriasi iš vienos šalies į kitą.

• Raktinių žodžių tyrimas turi būti atliekamas kiekvienai kalbai iš naujo, o ne verčiamas.
• Vokiečių ir suomių žodžiai ilgesni, todėl angliškame variante tilpstantys antraštės viršija limitą.
• Oficialaus ar neoficialaus kreipimosi norma skiriasi pagal rinką ir keičia kiekvieną eilutę.

PraktikojeNatūralus rašymas pranoksta mašininį vertimą

Anglų skelbimų leidimas per vertimo įrankį atrodo efektyviai, tačiau gaunamas tekstas, kuris techniškai teisingas, bet komerciniu požiūriu silpnas. Išversti raktiniai žodžiai dažnai nepataiko į terminus, kurių žmonės iš tikrųjų ieško, o pažodinis antraštės vertimas gali skambėti nepatogiai ar net neteisingai.

Natūralus rašymas pradedamas nuo intento, o ne nuo angliškos frazės. Parenkamas raktinius žodis, kurį vietinis žmogus iš tikrųjų naudoja, nauda formuluojama taip, kaip ta rinka tikisi, ir gerbiamas kalbos ritmas, o ne primetama angliška struktūra.

Ką gaunateRaktiniai žodžiai tiriami, o ne verčiami

Didžiausia daugiakalbystės klaida yra raktinių žodžių sąrašo vertimas. Tiesioginis "bėgimo batų" vertimas gali neatitikti frazės su didžiausia apimtimi, o regioniniai variantai svarbūs: tas pats produktas gali turėti skirtingus įprastus pavadinimus rinkose, kurios dalijasi kalba.

Kiekvieną kalbą traktuokite kaip atskirą raktinių žodžių projektą. Raskite terminus su tikru intento potencialu, tada sukurkite tikslius skelbimų grupes aplink juos, lygiai kaip ir savo pagrindinėje rinkoje.

• Patikrinkite, ar išverstas terminas yra tas, kuris turi paieškos apimtį, o ne tik žodyno atitikmuo.
• Atsižvelkite į regioninius variantus vienos kalbos viduje skirtingose šalyse.
• Sukurkite neigiamų raktinių žodžių sąrašą kiekvienai kalbai, nes nerelevantūs terminai taip pat skiriasi.

KokybėStruktūra pagal kalbą ir rinką

Laikykite vieną kampaniją kiekvienai kalbai arba kiekvienai kalbai ir šaliai, kai taikote į kelias šalis, kurios dalijasi kalba. Toks atskyrimas leidžia nustatyti biudžetus, pasiūlymus ir neigiamus raktinių žodžius kiekvienai rinkai bei skaityti aiškius veiklos rodiklius, o ne išblaškytus vidurkius.

Kiekvienos viduje atkartokite tą pačią intento pagrindu pagrįstą struktūrą, kuria pasitikite: Brand, Generic ir Specific skelbimų grupės, kiekvienai skirtos vienam poreikiui.

• Viena kampanija kiekvienai kalbai laiko biudžetus ir ataskaitas atskirai.
• Dalinkite pagal šalį, kai viena kalba apima rinkas su skirtingomis valiutomis ar taisyklėmis.
• Naudokite patikrintą Brand, Generic ir Specific padalijimą kiekvienoje rinkoje.

ApžvalgaSimbolių limitai ir tonas skiriasi pagal kalbą

Google Ads kiekvienai kalbai suteikia tuos pačius limitus: 30 simbolių antraštėje, 90 aprašyme. Tai reali apribojimas, kai kalba pakuoja daugiau raidžių į žodį. Angliškame variante patogiai tilpstanti antraštė vokiečių ar suomių kalba gali viršyti limitą keliais simboliais, todėl tekstas turi būti rašomas pagal limitą, o ne apkarpomas po fakto.

Tonas svarbus lygiai tiek pat. Kai kurios rinkos tikisi oficialaus kreipimosi, kitoms oficialumas atrodo šaltas ir tolimas. Tinkamo mandagumo lygio parinkimas yra natūralaus teksto rašymo dalis, o ne antraeilis dalykas.

• Kiekvieną kalbą rašykite pagal 30 ir 90 simbolių limitus, neverčiamas ir nepjaukite po to.
• Kiekvienai rinkai parinkite tinkamą oficialų ar neoficialų stilių.
• Kelių antraščių viduje palikite pagrindinį raktinį žodį net ir pakeitus formuluotę.

Kaip tai veikiaKaip AdBuilder rašo 29 kalbomis

Būtent tam AdBuilder ir sukurtas. Nurodykite savo svetainę, pasirinkite rinkas, ir jis parašys natūralias paieškos kampanijas bet kuria iš 29 kalbų: raktinius žodžius, neigiamus raktinius žodžius, Responsive Search Ads ir plėtinius, sustuktūruotus į Brand, Generic ir Specific skelbimų grupes kiekvienai kalbai.

Jis rašo pagal kiekvienos kalbos simbolių limitus ir toną, o ne verčia anglų kalbą tikėdamasis, kad tilps. Peržiūrite kiekvieną rinką, tada kampanijas tiesiogiai perkeliate į savo Google Ads paskyrą. Svarbu pažymėti: AdBuilder kuria paieškos kampanijas, o ne Display, Shopping ar Performance Max.

• Natūralus tekstas kiekvienai kalbai, parašytas pagal vietinius limitus ir stilių.
• Pilna struktūra kiekvienai rinkai: raktiniai žodžiai, neigiami raktiniai žodžiai, skelbimai ir plėtiniai.
• Kūrimas ir peržiūra yra nemokami. Mokami planai (Solo, Basic, Pro ir Agency) prideda paskelbimą bei nuolatinį optimizavimą ir įžvalgas, o dirbtinis intelektas įtrauktas į kiekvieną planą.
• Optimizuokite ir stebėkite kiekvieną rinką po paleidimo, viskas vienoje vietoje.

KompromisasOptimizuokite kiekvieną rinką po paleidimo

Natūralių kampanijų paleidimas yra tik pusė darbo. Kai jūsų rinkos veikia, AdBuilder analizuoja tikrą kiekvienos paskyros veiklą ir pateikia jums tiesiogines rekomendacijas: pašalinti iššvaistytus paieškos terminus, koreguoti biudžetus, pristabdyti kampanijas, kurios nekonvertuoja, pridėti trūkstamus plėtinius ir sutaisyti neveikiančias nuorodas.

Kiekviena rekomendacija pritaikoma vienu paspaudimu tiesiai į Google Ads ir yra atšaukiama, todėl galite veikti greitai ir be baimės. Tai svarbiausia tuomet, kai vienu metu valdote kelias kalbų rinkas, nes darbas, kuris anksčiau daugėjo su kiekviena rinka, dabar lieka valdomas.

• Tiesioginės rekomendacijos kiekvienai paskyrai, pagrįstos tikra veikla.
• Pašalinkite iššvaistytus paieškos terminus, koreguokite biudžetus ir pristabdykite nekonvertuojančias kampanijas.
• Pridėkite trūkstamus plėtinius ir sutaisykite neveikiančias nuorodas, kol jos nekainavo jums paspaudimų.
• Pritaikykite kiekvieną pakeitimą vienu paspaudimu Google Ads ir taip pat lengvai jį atšaukite.

KainosPamatykite, kaip veikia kiekviena rinka

AdBuilder taip pat suteikia jums veiklos suvestinę su diagramomis, segmentais ir laikotarpių palyginimu, kad iš pirmo žvilgsnio matytumėte, kaip sekasi kiekvienai kalbų rinkai, užuot naršę po Google Ads ataskaitas.

Šalia skaičių gaunate rašytinę dirbtinio intelekto analizę, kas veikia ir kas ne, taip pat pokalbių robotą, kurio galite paklausti apie savo paskyrą. Tai paverčia neapdorotus rodiklius aiškiu vaizdu kiekvienai rinkai, todėl daugiakalbis ataskaitų rengimas netampa visu etatu.

• Diagramos, segmentai ir laikotarpių palyginimas vienoje suvestinėje.
• Rašytinė dirbtinio intelekto analizė, paaiškinanti tendencijas kiekvienai rinkai.
• Pokalbių robotas, kurio galite paklausti bet ko apie savo paskyrą.

TrumpaiGreitas patekimas į naujas rinkas

Kai viena rinka veikia, kliūtis paprastai yra gamyba, o ne strategija. Greičiausias būdas įžengti į naują šalį yra per kelias minutes sukurti jai natūralią kampaniją, paleisti nedideliu mastu ir optimizuoti pagal iš tikrųjų gaunus paieškos terminus.

Turėdami paruoštas natūralias kampanijas kiekvienai kalbai, galite vienu metu testuoti kelias rinkas, palikti pelningas ir pristabdyti likusias, nelaukę savaičių vertimų.

• Paleiskite naują kalbą per kelias minutes, o ne per vertimų ciklą.
• Testuokite kelias rinkas lygiagrečiai ir plėskite tik tas, kurios konvertuoja.
• Po paleidimo tobulinkite kiekvieną rinką pagal jos paieškos terminų ataskaitą.