Google Ads Quality Score: kas tai ir kaip jį pagerinti

ProblemaKas yra Quality Score Google Ads?

Quality Score yra diagnostinis skaičius, kurį Google priskiria kiekvienam raktažodžiui jūsų Paieškos kampanijoje. Jis parodo, kiek Google laiko jūsų skelbimo patirtį aktualią ir naudingą, palyginti su kitais reklamuotojais, konkuruojančiais dėl to paties raktažodžio. Įvertinimai svyruoja nuo 1 (prastas) iki 10 (puikus), o 7 ar aukštesnis rezultatas paprastai laikomas sveiku konkurencinių raktažodžių atveju.

Quality Score skaičiuojamas raktažodžio lygmeniu ir rodomas jūsų Google Ads paskyroje kaip stulpelis, kurį galite pridėti prie raktažodžių ataskaitos. Tai momentinis rodiklis, o ne realaus laiko aukciono signalas, tačiau jis patikimai parodo jūsų paskyros būklę.

• Įvertinimai svyruoja nuo 1 iki 10 kiekvienam raktažodžiui
• Kiekvienas raktažodis gauna savo nepriklausomą įvertinimą
• Jis matomas tiesiai jūsų Google Ads raktažodžių ataskaitoje
• 7 ar aukštesnis rezultatas paprastai laikomas konkurencingu

SprendimasIš kokių trijų komponentų sudarytas Quality Score?

Google formuoja Quality Score iš trijų vienodai svarbių komponentų, kurių kiekvienas įvertinamas kaip Žemiau vidutinio, Vidutinis arba Aukščiau vidutinio. Suprasdami kiekvieną iš jų, tiksliai žinosite, kur sutelkti dėmesį.

Numatomas paspaudimų rodiklis (CTR) prognozuoja, kokia tikimybė, kad jūsų skelbimas bus paspaustas rodant jį pagal tą raktažodį, remiantis istoriniais duomenimis, pakoreguotais pagal poziciją. Skelbimo aktualumas matuoja, kaip tiksliai jūsų skelbimo tekstas atitinka raktažodžio ketinamą paiešką. Nukreipimo puslapio patirtis vertina, kiek jūsų nukreipimo puslapis yra naudingas, skaidrus ir lengvai naršomas lankytojui, paspaudusiam jūsų skelbimą.

• Numatomas CTR: ar jūsų skelbimas sulaukia paspaudimų pagal savo poziciją?
• Skelbimo aktualumas: ar jūsų tekstas aiškiai atspindi paieškos ketinimą?
• Nukreipimo puslapio patirtis: ar jūsų puslapis greitas, aktualus ir patogus naudoti?
• Kiekvienas komponentas vertinamas kaip Žemiau vidutinio, Vidutinis arba Aukščiau vidutinio

PraktikojeKodėl Quality Score svarbus kainai ir skelbimo pozicijai?

Google nesuteikia aukščiausios pozicijos tam, kuris siūlo didžiausią kainą. Naudojamas rodiklis, vadinamas Ad Rank, kuris apskaičiuojamas dauginant jūsų pasiūlymą iš Quality Score (kartu su kitais aukciono veiksniais). Aukštesnis Quality Score leidžia laimėti geresnes pozicijas mažesnėmis paspaudimo kainomis nei konkurentas su žemu įvertinimu ir didesniu pasiūlymu.

Konkrečiau: reklamuotojas su 8 Quality Score dažnai moka gerokai mažiau už paspaudimą nei tas, kurio įvertinimas yra 4, net už tą patį raktažodį ir poziciją. Žemi Quality Score greičiau eikvo biudžetą, slopina peržiūras ir apsunkina konkurenciją net didinant pasiūlymus.

• Ad Rank = pasiūlymas x Quality Score x aukciono veiksniai
• Aukštesni įvertinimai mažina faktinę paspaudimo kainą
• Žemi įvertinimai gali išstumti jus iš aukštų pozicijų net ir esant dideliems biudžetams
• Įvertinimo gerinimas dažnai yra efektyvesnis nei paprastas pasiūlymų didinimas

Ką gaunateKaip patikrinti Quality Score Google Ads?

Norėdami pamatyti Quality Score Google Ads, eikite į savo kampaniją, kairiajame naršymo meniu spustelėkite Raktažodžiai, tada spustelėkite piktogramą Stulpeliai ir pridėkite Quality Score, Nukreipimo puslapio patirtis, Skelbimo aktualumas ir Numat. CTR. Tada kiekvienas raktažodis rodys savo įvertinimą ir visų trijų komponentų vertinimą.

Taip pat galite segmentuoti pagal laikotarpį ir stebėti, ar įvertinimai gerėja atlikus pakeitimus. Atkreipkite dėmesį, kad visiškai nauji raktažodžiai, turintys mažai peržiūrų istorijos, gali rodyti brūkšnelį vietoj įvertinimo, kol Google surinks pakankamai duomenų.

• Eikite į Raktažodžiai, tada naudokite meniu Stulpeliai, kad pridėtumėte Quality Score
• Pridėkite ir tris komponentų stulpelius, kad gautumėte išsamią diagnostiką
• Nauji raktažodžiai gali nerodyti įvertinimo, kol nesusikaupia peržiūrų duomenų
• Segmentuokite pagal datą, kad galėtumėte matuoti pažangą

KokybėKaip pagerinti Quality Score Google Ads?

Gerinti Quality Score reiškia gerinti aktualumą kiekviename vartotojo kelio etape. Pradėkite nuo raktažodžių ir skelbimų grupių išgrynini, kad kiekviena skelbimų grupė apimtų siaurą temą ir jūsų skelbimo tekstas aiškiai ją atspindėtų. Pridėkite neigiamus raktažodžius, kad sustabdytumėte skelbimų rodymą pagal neaktualias užklausas, kurios mažina numatomą CTR. Rašykite konkrečius, naudą pabrėžiančius antraštes, atitinkančias raktažodžio žadamą turinį. Tada įsitikinkite, kad jūsų nukreipimo puslapis greitai įkeliamas, atitinka skelbimo žinutę ir atsakys lankytojo klausimą be jokių kliūčių.

AdBuilder gali padėti pastebėti keletą šių problemų tiesiogiai. Jo vieno paspaudimo rekomendacijos pažymi skelbimų grupes, kuriose nėra aktyvaus skelbimo, identifikuoja švaistomas paieškos sąlygas, kurias reikėtų atmesti, ir išryškina trūkstamus ar sugedusius skelbimų plėtinius, visa tai remiantis jūsų tikrais paskyros duomenimis. AdBuilder taip pat vykdo A/B testus su skelbimų tekstais ir parenka laimintį variantą pagal realius efektyvumo rodiklius, o tai tiesiogiai padeda gerinti numatomą CTR ir skelbimo aktualumą.

• Grupuokite raktažodžius pagal siaurus temas, kad skelbimai išliktų labai aktualūs
• Pridėkite neigiamus raktažodžius, kad filtruotumėte mažai motyvuotas ar neaktualias užklausas
• Rašykite skelbimų tekstus, kurie konkrečiai atsakytų į kiekvienos raktažodžių grupės paiešką
• Užtikrinkite, kad nukreipimo puslapiai būtų greiti, aktualūs ir atitiktų skelbimo žadamą turinį
• Naudokite skelbimų plėtinius (svetainės nuorodas, paaiškinimus, struktūrizuotas ištraukas), kad pagerintumėte CTR

ApžvalgaAr Quality Score pagerinimai kaupiasi laikui bėgant?

Taip. Quality Score pagerinimai linkę stiprinti vienas kitą, nes numatomo CTR komponentą įtakoja jūsų istoriniai paspaudimų rodikliai. Rašant geresnius skelbimus, atmetant neaktualų srautą ir tobulinant nukreipimo puslapius, tikrasis CTR auga, o tai prisideda prie geresnio numatomo CTR įvertinimo, kuris savo ruožtu mažina paspaudimo kainą ir dažniau rodo jūsų skelbimus.

Štai kodėl reguliarios paskyros peržiūros yra svarbios. AdBuilder analizė atsako į klausimus apie jūsų paskyrą paprasta kalba, įskaitant Slack ir Telegram, kad galėtumėte pastebėti tokias problemas kaip raktažodžiai su žemiau vidutinio nukreipimo puslapio patirtimi ar skelbimų grupės, veikiančios be aktyvaus skelbimo, kol jos dar labiau nesumažino jūsų įvertinimo.

• Geresnė CTR istorija laikui bėgant kelia numatomą CTR įvertinimą
• Mažesnės išlaidos dėl geresnių įvertinimų atlaisvina biudžetą didesniam srautui
• Reguliarios peržiūros leidžia aptikti įvertinimą žalojančias problemas, kol jos nesusikaupė
• Komponentų įvertinimų stebėjimas tiksliai parodo, kurį svertą reikia paveikti