- Kategorija
- Bidai ir biudžetas
- Ką jis keičia
- Sumažina dienos biudžetą iki realių išlaidų lygio (niekada nedidina)
- Ar grįžtama
- Taip, senasis dienos biudžetas išsaugomas ir jį galima grąžinti
- Naudojami duomenys
- Išlaidos palyginti su dienos biudžetu per 30 ir 90 dienų bei judriausia diena; konversijų duomenų nereikia
- Tipinis trigeris
- Vidutinės dienos išlaidos žemiau 50% dienos biudžeto (30 dienų) ir žemiau 60% (90 dienų)
- Prioritetas
- Žemas (biudžeto skalavimas)
Ką jis signalizuojaKampanijos, neišnaudojančios Google Ads biudžeto
Kai kurių paieškos tinklo kampanijų dienos biudžetas yra kur kas didesnis nei jos realiai išleidžia. Kampanija veikia gerai, bet diena iš dienos neartėja prie savo ribos. Tai klasikinis biudžeto neišnaudojimas: biudžetas nustatytas aukštai, bet paklausos ar bidų tam tiesiog nėra.
AdBuilder tai pastebi lygindamas vidutines dienos išlaidas su nustatytu dienos biudžetu. Jei išlaidos nuolat lieka gerokai žemiau biudžeto, įrankis apie tai praneša ir siūlo žemesnį, realistiškesnį dienos biudžetą. Programoje matomas pavadinimas - Kampanijos neišnaudoja savo biudžeto.
Kodėl tai svarbuPer didelis dienos biudžetas iškraipo jūsų biudžeto vaizdą
Svarbu būti sąžiningam: dienos biudžetas, kuris neišnaudojamas, Google Ads sistemoje nieko nerezervuoja ir todėl nieko nekainuoja. Jo mažinimas nesutaupo nė euro. Nauda slypi kitur.
Toks išpūstas lubos iškraipo jūsų biudžeto vaizdą. Manote, kad rezervuojate daugiau erdvės, nei kampanija kada nors panaudos, o visi biudžetą stebintys signalai (ataskaitos, prognozės, kitos rekomendacijos) skaičiuoja su neteisingu skaičiumi. Suderinę dienos biudžetą su realiomis išlaidomis, vėl gaunate sąžiningą vaizdą, kur eina jūsų pinigai, ir išlaikote apžvalgą apie kampanijas, kurios tikrai atsitrenkia į savo biudžetą.
Kaip tai veikiaSistemingas neišnaudojimas, su piko dienos apsauga
Rekomendacija žiūri tik į aktyvias paieškos tinklo kampanijas ir reikalauja neišnaudojimo abiejuose laikotarpiuose vienu metu, kad laikinas sezoninis ar atostogų kritimas nebūtų įskaičiuotas. Kampanija patenka į akiratį tik jei abu laikotarpiai rodo sistemingą neišnaudojimą.
Kad mažinimas neapkarpytų būtent judrių dienų, iš kurių ateina konversijos, taikoma piko dienos apsauga. Google gali judrią dieną išleisti iki 2 kartų didesnę nei dienos biudžeto sumą ir tai kompensuoja per mėnesį. Todėl AdBuilder mažina tik tada, kai dienos biudžetas net judriausią dieną per pastarąsias 90 dienų smarkiai viršija, ir niekada nenustato naujo biudžeto žemiau to piko.
- 30 dienų laikotarpis: vidutinės dienos išlaidos žemiau 50% dienos biudžeto ir bent 10 EUR išleista per tą laikotarpį.
- 90 dienų laikotarpis: vidutinės dienos išlaidos taip pat sistemingai žemiau 60% dienos biudžeto.
- Piko dienos vartai: dienos biudžetas turi būti bent 2 kartus didesnis nei judriausia diena per pastarąsias 90 dienų. Jei piko nežinoma, AdBuilder nemažina.
- Siūloma suma: šiek tiek virš judriausios dienos ir gerokai virš vidutinių dienos išlaidų (bent 1,2 karto vidurkio), visada mažesnė nei dabartinis biudžetas.
- Neįtraukiama: kampanijos su Tikslo CPA ar Tikslo ROAS (ten neišnaudojimas yra laukiamas elgesys, biudžetas tėra riba), bendri biudžetai, jaunesnės nei 14 dienų kampanijos ir kampanijos, prarandančios pastebimą parodymų dalį dėl biudžeto (tuomet biudžetas kaip tik yra ribojantis veiksnys).
- Poilsio pauzė: biudžetai, kurie jau buvo pakeisti pastarąsias 30 dienų arba kuriems jau taikoma kita biudžeto rekomendacija, praleidžiami, kad nebūtų kaitaliojama pirmyn atgal.
Ką galite darytiPasiūlymo pritaikymas arba savos sumos pasirinkimas
Ši rekomendacija atlieka pakeitimą už jus, kai ją pritaikote: atitinkamos kampanijos dienos biudžetas sumažinamas iki siūlomos sumos. Kadangi senasis dienos biudžetas išsaugomas, mažinimą visada galite grąžinti.
- Pritaikyti pasiūlymą: sumažinkite dienos biudžetą iki siūlomos sumos, kuri šiek tiek viršija jūsų judriausią dieną.
- Pasirinkti savo sumą: pakeiskite naują dienos biudžetą prieš pritaikydami, pavyzdžiui, jei sąmoningai norite išlaikyti daugiau piko erdvės.
- Ignoruoti arba atidėti: palikite biudžetą, pavyzdžiui, jei netrukus planuojate plėsti kampaniją arba ji ką tik iš naujo paleista.
- Grąžinti: jei kampanija vėl pradeda augti, mažinimą galite atšaukti grąžindami senąjį dienos biudžetą.
Veelgestelde vragen
Kodėl mano kampanija neišleidžia biudžeto?
Dažniausiai todėl, kad paklausos ar bidų nepakanka pilnai išnaudoti dienos biudžetą: tiesiog nėra pakankamai aukcionų, kuriuose dalyvaujate. Tai nėra klaida, bet reiškia, kad jūsų dienos biudžetas nustatytas aukščiau, nei reikia. Išimtis - biudžeto ribojama kampanija, kuri kaip tik praranda parodymų dalį dėl biudžeto; tokią AdBuilder aiškiai išbraukia iš šios rekomendacijos.
Ar sutaupysiu pinigų sumažindamas dienos biudžetą?
Ne. Neišnaudotas dienos biudžetas Google Ads sistemoje nieko nerezervuoja ir todėl nieko nekainuoja. Mažinimas tiesioginio sutaupymo neduoda. Tai, ką jis duoda - vėl tikslus biudžeto vaizdas ir su juo susiję signalai, o piko dienos išlaiko visą savo erdvę.
Ar į tai patenka ir kampanija su Tikslo CPA ar Tikslo ROAS?
Ne. Esant tikslu grįstam smart bidding (Tikslo CPA ar Tikslo ROAS), neišnaudojimas yra laukiamas elgesys: biudžetas ten tėra riba, o biedstrategija sprendžia, kiek bus išleista. Tai galioja ir bendrai (portfolio) biedstrategijai su tikslu. Tokios kampanijos nepranešamos.
Ar mažindamas dienos biudžetą neapkarpysiu savo geriausių dienų?
Tam yra apsauga. AdBuilder mažina tik tada, kai jūsų dienos biudžetas net judriausią dieną per pastarąsias 90 dienų viršija bent 2 kartus, ir naują biudžetą nustato šiek tiek virš tos judriausios dienos. Taip piko dienos išlaiko savo erdvę.
Ar galiu atšaukti mažinimą?
Taip. Senasis dienos biudžetas išsaugomas, taigi biudžetą galite keliais paspaudimais grąžinti į pradinę vertę, jei kampanija vėl pradeda augti.