- Kategorija
- Statymai ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Tik tavo veiklos tikslą (siektiną reikšmę) „AdBuilder“ programoje; nieko „Google Ads“
- Grįžtama
- Taip, siektiną reikšmę visada gali vėl pakoreguoti
- Naudojami duomenys
- Tavo išsaugoti kasdieniai duomenys (CPA, ROAS, konversijos, paspaudimai) per du 30 dienų langus
- Tipinis trigeris
- Tikslas viršijamas abiejuose languose bent 15% skirtumu
- Prioritetas
- Žemas: tikslo tikslinimas, ne blokuojanti problema
Ką tai signalizuojaSavo veiklos tikslą pasieki per lengvai
Šiai paskyrai esi nustatęs veiklos tikslą: siektiną reikšmę target CPA, ROAS, konversijų skaičiui ar paspaudimų skaičiui. Ši rekomendacija atsiranda, kai „AdBuilder“ mato, kad tą tikslą pasieki ne atsitiktinai vieną kartą, o nuolat ir su dideliu skirtumu viršiji.
Nuolat čia reiškia: du mėnesius iš eilės. Žiūrime į paskutines 30 dienų ir 30 dienų prieš tai. Jei abiejuose laikotarpiuose veiki aiškiai geriau nei tavo tikslas, siektina reikšmė tikriausiai per atsargi, ir mes pranešame, kad ją gali griežtinti.
Jei turi pirminį ir antrinį tikslą, vertiname juos atskirai. Rekomendacija suveikia, kai bent vienas iš dviejų nuolat viršijamas, ir nurodo tiksliai kuris.
Kodėl tai svarbuPer lengvas tikslas praranda pelningumą
Veiklos tikslas yra tavo paskyros matavimo lęšis: skaičius, pagal kurį vertini, ar sekasi gerai. Jei tas skaičius per laisvas, viskas visada atrodo pagal grafiką, ir prarandi signalą, kad dar yra erdvės valdyti tiksliau.
Tai ypač svarbu naudojant smart bidding. Jei statymo strategija „Google Ads“ valdoma pagal target CPA ar target ROAS, ta siektina reikšmė lemia, kaip agresyviai statoma. Jei paskyra nuolat viršija tikslą su skirtumu, dažnai gali rinktis: griežtesnę target CPA mažesnei konversijos kainai arba didesnę apimtį esant tam pačiam efektyvumui. Tikslas, kurį visada laisvai pasieki, tą pasirinkimą paslepia.
Griežtesnis, bet realistiškas tikslas išlaiko spaudimą tobulėti ir užtikrina, kad kitos „AdBuilder“ rekomendacijos liktų nukreiptos į tai, kur iš tikrųjų dar yra ką laimėti.
Kaip tai veikiaDu 30 dienų langai, bent 15% skirtumas
Rekomendacija remiasi tik tavo pačių išsaugotais kasdieniais duomenimis. Į „Google“ užklausa nesiunčiama ir paskyroje niekas nekeičiama; tai skaitymo operacija tavo istorijoje.
Lyginame du iš eilės einančius pilnus 30 dienų langus. Rodiklis laikomas nuolat viršytu tik jei abiejuose languose tikslą pasiekia bent 15% skirtumu. Target CPA (mažiau yra geriau) tai reiškia išmatuotą CPA ne daugiau kaip 85% nuo tikslo; ROAS, konversijoms ar paspaudimams (daugiau yra geriau) – bent 115% nuo tikslo.
Santykiniams rodikliams CPA ir ROAS kiekviename lange taikoma minimali riba – 5 konversijos (ir kaštai virš nulio), kitaip santykis per nestabilus ir tas langas neskaičiuojamas. Kadangi abiejuose languose turi būti pakankamai duomenų, visai nauja paskyra su vien 30 dienų istorija dar nesuveikia. Konversijas ir paspaudimus tiesiog susumuojame kiekviename lange.
- Būtina išankstinė sąlyga: turi būti nustatytas veiklos tikslas. Jei tikslo nėra, šis signalas netaikomas, ir vietoj to matai rekomendaciją tikslą nustatyti.
- Skirtumas: 15% (target CPA: ne daugiau kaip 85% tikslo; ROAS, konversijos, paspaudimai: bent 115%).
- Langai: paskutinės 30 dienos ir 30 dienų prieš tai, abu su pakankamai duomenų.
- Mažų duomenų riba CPA ir ROAS: mažiausiai 5 konversijos per langą.
- Pirminis ir antrinis tikslas vertinami atskirai; rekomendacija nurodo, kuris tikslas viršytas.
Ką gali padarytiPriimk griežtesnę siektiną reikšmę arba įvesk savo
Rekomendacijoje jau siūlome naują siektiną reikšmę, pagrįstą tavo veikimu per paskutines 30 dienų plius nedidele 10% marža. Taip naujas tikslas yra šiek tiek ambicingesnis nei tas, kurį neseniai pasiekei, bet lieka realistiškas. Target CPA atveju pasiūlymas 10% griežtesnis (pigesnis); ROAS, konversijoms ir paspaudimams – 10% didesnis.
Pavyzdys: jei tavo target CPA yra 30 eurų ir jau du mėnesius ją gerokai lenki, pasiūlymas gali siekti apie 20,50 euro. Nebūtinai turi jį priimti be svarstymo.
Naują tikslą nustatai tiesiai iš rekomendacijos. Į „Google Ads“ nieko nesiunčiama; keiti tik siektiną reikšmę „AdBuilder“ programoje, o tai vėliau vėl gali pakeisti. Jei dar nori palaukti, gali atidėti rekomendaciją arba pažymėti ją kaip netaikoma.
- Priimk siūlomą, griežtesnę siektiną reikšmę.
- Įvesk savo siektiną reikšmę, jei pasiūlymas atrodo per griežtas ar per laisvas.
- Atidėk rekomendaciją arba pažymėk „netaikoma“, jei tikslą sąmoningai laikai laisvą.
Veelgestelde vragen
Ar turėčiau mažinti savo target CPA, jei nuolat pasiekiu tikslą?
Neprivaloma, bet dažnai verta. Jei target CPA pasieki du mėnesius iš eilės su bent 15% skirtumu, jis greičiausiai per laisvas. Griežtinimas gali sumažinti kaštus už konversiją arba suteikti erdvės didesnei apimčiai. Rekomendacija pateikia konkretų pasiūlymą; tu nusprendi, ar ir kiek griežtinti.
Ar ši rekomendacija kažką keičia mano „Google Ads“ paskyroje?
Ne. Rekomendacija skaito tik tavo pačių kasdienius duomenis ir nieko nekeičia „Google Ads“. Jei priimi pasiūlymą, keičiasi tik tavo veiklos tikslas (siektina reikšmė) „AdBuilder“ programoje. Tai visada vėliau gali pakeisti.
Kodėl nematau šios rekomendacijos, nors tikslą pasiekiu?
Yra keletas priežasčių. Tikslą turi pasiekti dviejuose iš eilės einančiuose 30 dienų languose, kiekviename su bent 15% skirtumu. Target CPA ar ROAS atveju kiekviename lange papildomai reikia mažiausiai 5 konversijų, kitaip santykis per menkas vertinimui. Jei tikslą pasieki vos vos arba paskyra per nauja dviem pilniems langams, signalas nepasirodo.
Ką daryti, jei siūlomas tikslas atrodo per griežtas?
Tada įvesk savo siektiną reikšmę arba palik esamą tikslą ir atidėk rekomendaciją. Pasiūlymas yra neseno veikimo plius 10%, skirtas kaip atskaitos taškas, ne kaip privaloma reikšmė. Viskas, ką nustatai, yra grįžtama.