- Kategorija
- Bidai ir biudžetas
- Ką jis keičia
- Nustato vieno įrenginio bido koregavimą į -100%, taip išbraukdamas tą įrenginį iš kampanijos
- Ar grįžtama
- Taip, išbraukimą galima vienu žingsniu atšaukti, kad įrenginys vėl dalyvautų
- Naudojami duomenys
- Išlaidos, paspaudimai ir konversijos pagal įrenginį per 30 dienų plus 60 dienų prieš tai, biedstrategija ir esami įrenginio kriterijai
- Tipinis trigeris
- Smart Bidding kampanija, kuri kitur konvertuoja, su įrenginiu, sunaudojusiu >=5 paspaudimus ir bent 25 EUR (arba 2x atskaitos CPA) be nė vienos konversijos, taip pat ir prieš tai buvusiose 60 dienose
- Prioritetas
- Bido lygis: žemesnis nei tiesioginiai švaistymo ir kokybės taisymai, aukštesnis nei biudžeto skalavimas ir augimas
Ką jis signalizuojaĮrenginys, kuris tik kainuoja pinigus
AdBuilder kiekvienoje paieškos kampanijoje žiūri į rezultatus pagal įrenginio tipą: mobilų, kompiuterį ir planšetę. Ši rekomendacija suveikia, kai vienas įrenginys rimtai naudoja biudžetą, bet neatneša nė vienos konversijos, nors kampanija kituose įrenginiuose konvertuoja. Įsivaizduokite kampaniją, kurioje kompiuteris ir planšetė tvarkingai atneša konversijas, o mobilusis tiesiog kaupia išlaidas.
Kalbama konkrečiai apie kampanijas su Smart Bidding strategija: tikslo CPA, tikslo ROAS, konversijų maksimalizavimu ar konversijų vertės maksimalizavimu. Šiose strategijose Google pats valdo pagal konversijas, ir įrenginys, kuris sistemingai nieko neduoda, vis tiek toliau perka srautą.
Kodėl tai svarbuKodėl žemesnis bidas tam įrenginiui neveikia
Esant rankiniam bidinimui tiesiog sumažintumėte bidą silpnam įrenginiui. Su Smart Bidding taip neveikia: Google didžiąja dalimi ignoruoja dalinius bido koregavimus pagal įrenginį, nes algoritmas pats nustato bidą kiekviename aukcione. Vienintelis koregavimas, kuris veikia, - visiškas išbraukimas: bido koregavimo nustatymas į -100%, kad įrenginys visiškai nebegautų skelbimų.
Kol to nepadarysite, negyvas įrenginys toliau sems biudžetą, kuris galėtų eiti į įrenginius, kurie tikrai konvertuoja. Įrenginio išbraukimas yra drastiškas veiksmas, todėl AdBuilder jį siūlo tik tada, kai nuostolis sistemingas, o ne atsitiktinis.
Kaip tai veikiaSąlygos, kuriomis tai siūlome
Rekomendacija žiūri į įjungtas paieškos kampanijas su Smart Bidding strategija. Kampanija turi kur nors konvertuoti (bent 1 konversija laikotarpiu), nes tik tada '0 konversijų viename įrenginyje' ką nors reiškia. Kiekvienam įrenginiui taikomi griežti slenksčiai, kad laikinas kritimas niekada nevestų į išbraukimą.
- Bent 5 paspaudimai įrenginyje, kad '0 konversijų' remtųsi pakankamu srautu.
- Rimtos išlaidos: bent 25 EUR, arba, jei žinoma atskaitos CPA, bent 2x ta CPA (maždaug dviejų tikėtinų konversijų vertės sudeginta suma).
- Lygiai 0 konversijų tame įrenginyje analizės lange.
- Taip pat 0 konversijų per 60 dienų prieš tą langą, kad nuostolis būtų struktūrinis, o ne laikinas nuosmukis.
- Įrenginys dar neišjungtas (bido koregavimas dar nėra -100%).
- Numatytasis analizės langas yra 30 dienų; paskyrose su mažu srautu langas prailgėja, kad rekomendacija galėtų suveikti ir ten.
- Kiekvieną kartą siūloma ne daugiau kaip 20 įrenginių, surikiuotų pagal išlaidas.
Ką galite padarytiTaikyti arba palikti kaip yra
Rekomendacijoje prie kiekvienos kampanijos matote, kurio įrenginio tai liečia, su išlaidų, paspaudimų ir konversijų suskirstymu pagal įrenginį, kad matytumėte kontekstą prieš ką nors išjungdami. Neseniai paleistos kampanijos pažymimos kaip vis dar besikaupiančios, kad galėtumėte jas sąmoningai praleisti.
Jei nuspręsite taikyti rekomendaciją, AdBuilder nustato to įrenginio bido koregavimą kampanijoje į -100%. Jei kas pasikeis arba vėliau norėsite vėl įjungti įrenginį, atšaukimą galite atlikti vienu žingsniu.
- Taikyti: įrenginys išjungiamas (bido koregavimas -100%) atitinkamoje kampanijoje.
- Atšaukti: panaikinti išjungimą, kad įrenginys vėl dalyvautų.
- Ignoruoti: palikite rekomendaciją, jei sąmoningai norite toliau rodyti reklamą visuose įrenginiuose.
Veelgestelde vragen
Ar galiu išjungti įrenginį „Google Ads“?
Taip. Įrenginio (mobiliojo, staliniio kompiuterio ar planšetės) bido koregavimą kampanijoje nustatote į -100%. AdBuilder tai padaro už jus, kai pritaikote rekomendaciją, ir tai galima atšaukti vienu žingsniu.
Kodėl tiesiog nesumažinti bido mobiliesiems vietoj visiško išjungimo?
Naudojant Smart Bidding, „Google“ didžia dalimi ignoruoja dalinius bido koregavimus pagal įrenginį: algoritmas pats nustato bidą kiekviename aukcione. Tik visiškas išjungimas (-100%) realiai sustabdo švaistymą. Jei naudojate rankinį bidavimą, bido koregavimas pagal įrenginį yra prasmingas; tam skirta kita rekomendacija.
Ar nėra rizikos, kad išjungsiu įrenginį, kuris vėliau vis tiek konvertuotų?
Todėl naudojame dvigubą langą: įrenginys turi turėti 0 konversijų analizės lange IR 60 dienų prieš tai, o įrenginys turi būti surinkęs pakankamai paspaudimų ir išlaidų. Vienkartinio nuosmukio tam neužtenka. Jei vis dėlto norėsite vėl jį įjungti, išjungimą galite atšaukti vienu žingsniu.
Ar ši rekomendacija galioja ir kampanijoms su rankiniu bidavimu?
Ne. Ši rekomendacija skirta konkrečiai paieškos kampanijoms su Smart Bidding strategija (tikslinė CPA, tikslinis ROAS, konversijų arba konversijų vertės maksimizavimas). Naudojant rankinį CPC, AdBuilder vietoj išjungimo siūlo bido koregavimą pagal įrenginį.