- Kategorija
- Skelbimai ir turinys
- Ką tai keičia
- Nieko automatinio; tai tik signalas, kurį patys sprendžiate Google Ads
- Ar galima atšaukti
- Netaikoma (signalas, jokių pakeitimų Google Ads)
- Naudojami duomenys
- Parodymai, paspaudimai, CTR ir konversijų rodiklis pagal skelbimą grupėje
- Įprastas suveikimo momentas
- Du skelbimai grupėje, kiekvienas su pakankamai parodymų, iš kurių vienas akivaizdžiai atsilieka
- Prioritetas
- Žemas; kaip atskiras pranešimas neberodomas
Ką tai aptinkaSilpnesnysis iš dviejų skelbimų toje pačioje grupėje
AdBuilder pagal numatytuosius nustatymus skelbimų grupėje talpina du reaguojančius paieškos skelbimus, kad Google galėtų juos sugretinti. Šis signalas stebėjo tokią porą ir nurodydavo skelbimą, kuris toje pačioje grupėje aiškiai atsiliko nuo kito. Taip iš karto matėte, kuris skelbimas veikia geriau, o kuris atsilieka.
Sąmoningai buvo lyginami tik tos pačios skelbimų grupės skelbimai. Jie rodomi pagal tuos pačius raktažodžius ir varžosi dėl tų pačių parodymų, todėl palyginimas yra sąžiningas. Skelbimų iš skirtingų grupių ar kampanijų lyginimas būtų kaip lyginti obuolius su kriaušėmis, nes ten veikia kiti raktažodžiai, auditorijos ir pasiūlymai.
Tai buvo grynai informacinė rekomendacija: AdBuilder jūsų paskyroje nieko nekeitė. Jūs gaudavote įžvalgą ir patys nuspręsdavote, ar norite pristabdyti pralaimėjusį skelbimą.
Kodėl tai svarbuKodėl silpnas skelbimas kainuoja biudžetą
Kai du skelbimai varžosi dėl tų pačių parodymų, kiekvienas parodymas, atitekęs silpnesniam variantui, prarandamas stipresniam. Silpnesnis skelbimas atima srautą, kurį geresnis skelbimas tikriausiai būtų geriau pavertęs paspaudimais ar konversijomis. Ilgainiui tai mažina jūsų grąžą nepastebimai.
Pristabdžius prastai veikiantį skelbimą, srautas sutelkiamas ties nugalėtoju. Tai skelbimo A/B testo esmė: leisti veikti dviem variantams, išmatuoti, kuris geresnis, ir tęsti su geriausiu skelbimu. Sunkiausia - pasirinkti tinkamą momentą, nes skirtumas, kuris kelių parodymų kontekste atrodo didelis, gali būti tiesiog atsitiktinumas.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder lygindavo skelbimus
Palyginimas prasidėdavo tik tuomet, kai abu skelbimai turėdavo pakankamai duomenų. Slenkstis buvo bent 150 parodymų kiekvienam skelbimui, kad būtų ką prasmingai palyginti ir atsitiktinis rezultatas nebūtų iš karto laikomas skirtumu.
Skelbimai iš pradžių buvo lyginami pagal konversijų rodiklį. Jei konversijų buvo per mažai patikimam vertinimui, palyginimas grįždavo prie paspaudimų rodiklio (CTR). Akivaizdžiai silpnesnis iš dviejų buvo nurodomas kaip kandidatas pristabdyti, kad nugalėtojas gautų daugiau erdvės.
Svarbu: šis atskiras signalas dabar panaikintas. Jis per daug sutapo su dviem kitais procesais: silpnų skelbimų rekomendacija, kuri patobulina arba pakeičia silpnus reaguojančius paieškos skelbimus, ir A/B testo užbaigimu, kai po aiškaus nugalėtojo paskelbimo pereinama prie geriausio skelbimo. Todėl AdBuilder šio pranešimo daugiau nebegeneruoja ir automatiškai išvalo senus, dar neuždarytus pranešimus. Minėtas slenkstis ir palyginimo logika aprašo, kaip signalas veikė anksčiau, o ne dabartinę atskirai pasirodančią rekomendaciją.
- Prieš lyginant reikia bent 150 parodymų kiekvienam skelbimui.
- Palyginimas pagal konversijų rodiklį; esant per mažai konversijų - pagal CTR.
- Tik tos pačios skelbimų grupės skelbimai.
- Informacinis: jokių automatinių pakeitimų Google Ads.
- Dabar integruota į silpnų skelbimų procesą ir A/B testo užbaigimą.
Ką galite darytiKur tai dabar rasite
Jei vis dar norite pasirinkti geriausią skelbimą ir pašalinti silpnąjį variantą, tai galite padaryti per rekomendacijas, kurios perėmė šią užduotį. Jos siūlo daugiau nei tik signalą: padeda iš tikrųjų patobulinti arba pakeisti silpną skelbimą.
- Silpnų skelbimų tobulinimas: sprendžia reaguojančių paieškos skelbimų su žemu CTR ar Ad Strength problemą, siūlydamas patobulintą arba pakaitinį variantą.
- A/B testo nugalėtojas žinomas: užbaikite vykstantį testą, kai atsiranda aiškus nugalėtojas, ir pereikite prie geriausio skelbimo.
- Rankinis pristabdymas: silpnesnį skelbimą, žinoma, visada galite pristabdyti patys Google Ads, pavyzdžiui, apžvelgę kiekvieno skelbimo parodymus, CTR ir konversijų rodiklį.
Veelgestelde vragen
Kuris skelbimas, AdBuilder nuomone, veikia geriau?
Skelbimas su didžiausiu konversijų rodikliu toje pačioje skelbimų grupėje. Jei konversijų per mažai patikimam vertinimui, žiūrima į paspaudimų rodiklį (CTR). Prieš priimant sprendimą abu skelbimai turėjo turėti bent 150 parodymų.
Kodėl nebematau šios rekomendacijos?
Atskiras signalas „pristabdyti pralaimėjusį skelbimą“ buvo panaikintas, nes per daug sutapo su silpnų skelbimų rekomendacija ir A/B testo užbaigimu. AdBuilder išvalo senus pranešimus ir dabar silpniausią skelbimą tvarko per šiuos du procesus.
Kiek duomenų man reikia, kad palyginčiau du skelbimus?
Šioje rekomendacijoje slenkstis buvo bent 150 parodymų kiekvienam skelbimui. Turint mažiau duomenų, skirtumas dažnai būna atsitiktinis, o ne tikras nugalėtojas ar pralaimėtojas.
Ar turėčiau iš karto pristabdyti prastai veikiantį skelbimą?
Nebūtinai. Pirmiausia suteikite abiem skelbimams pakankamai parodymų ir atkreipkite dėmesį į konversijas, o ne vien į CTR. Pristabdyti ar pakeisti verta tik tada, kai skelbimas aiškiai ir stabiliai atsilieka.