- Kategorija
- Paieškos frazės ir neigiami raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Prideda paieškos frazę kaip tikslų neigiamą raktažodį prarandančioje kampanijoje
- Ar galima atšaukti
- Taip, išskyrimą gali vėl pašalinti
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Paieškos frazių ataskaita (paspaudimai, kaštai ir konversijos pagal kampaniją) bei kampanijų realaus laiko statusas ir esami neigiami raktažodžiai
- Tipinis suveikimo pagrindas
- Ta pati paieškos frazė rodoma 2+ aktyviose Search kampanijose; pralaimėtoja moka bent 2x daugiau už konversiją nei nugalėtoja, arba negavo nė vienos konversijos virš kaštų slenksčio
- Prioritetas
- Vidutinis (švaisto sluoksnis)
Ką tai signalizuojaKai kampanijos konkuruoja tarpusavyje dėl tos pačios paieškos frazės
AdBuilder sugrupuoja tavo paieškos frazes visose aktyviose Search kampanijose. Kai lygiai ta pati paieškos frazė vienu metu surenka srautą dvejose ar daugiau kampanijų, atsiranda kanibalizmas: tavo kampanijos siūlo kainą už tą pačią paiešką ir faktiškai konkuruoja tarpusavyje aukcione.
Tai kitkas nei dubliuotas raktažodis toje pačioje kampanijoje. Čia kalbama apie persidengimą tarp skirtingų kampanijų, kai paieškos frazių ataskaita rodo, kad viena paieška vienoje kampanijoje virsta konversija sklandžiai, o kitoje daug brangiau arba visai nevirsta. Tą kitą kampaniją vadiname pralaimėtoja.
Kodėl tai svarbuDvigubas rodymas išskaido duomenis ir nukreipia srautą į netinkamą vietą
Jei ta pati paieškos frazė rodoma keliose kampanijose, Google padalija tavo paspaudimus tarp jų. Dėl to nė viena kampanija negauna pilno vaizdo, o automatinė kainodaros strategija kiekvienoje kampanijoje turi mažiau duomenų sprendimams. Tuo tarpu prarandančioje kampanijoje moki daugiau už konversiją už lygiai tą pačią paiešką.
Išskyrus paieškos frazę prarandančioje kampanijoje, tą srautą sutelki kampanijoje, kuri jį verčia konversija pigiausiai. Taigi nenustoji siūlyti kainos už tą paieškos frazę, tik nukreipi ją į vietą, kur ji veikia geriausiai.
Kaip tai veikiaNugalėtoja, pralaimėtoja ir ribos, kurias tikriname
Žiūrime į paieškos frazių ataskaitą per paskutines 30 dienų (paskyrose su mažesniu srautu tą langą praplečiame iki 60 ar 90 dienų daugiau duomenų gauti). Kiekvienai normalizuotai paieškos frazei, rodomai bent 2 aktyviose Search kampanijose, nustatome nugalėtoją ir ieškome pralaimėtojos.
Nugalėtoja yra kampanija su mažiausiais kaštais už konversiją, skaičiuojant tik tarp kampanijų, kurios pasiekė bent 2 konversijas su ta paieškos fraze. Kampanija tampa pralaimėtojos kandidate tik jei tenkinamos visos toliau nurodytos sąlygos. Prieš visam laikam blokuodami paieškos frazę, dar statistiškai patikriname, ar skirtumas tarp nugalėtojos ir pralaimėtojos tikrai nėra atsitiktinis, kad kelių konversijų skirtumas iškart nesukeltų išskyrimo.
- Pralaimėtoja nėra tavo prekės ženklo kampanija, o paieškos frazė nėra prekės ženklo frazė (jei nustatytas prekės ženklo pavadinimas; tokioms taikoma prekės ženklo srauto rekomendacija).
- Kampanija dar nesustiprėjusi: kampanijas, jaunesnes nei 14 dienų, praleidžiame.
- Paieškos frazė prarandančioje kampanijoje surinko bent 5 paspaudimus.
- Su konversijomis: kaštai už konversiją pralaimėtojoje yra bent 2x didesni nei nugalėtojos, o kaštai viršija atskaitos kaštus už konversiją su absoliučia apatine 25 eurų riba.
- Be konversijų: kaštai viršija švaistymo slenkstį (25 eurai su kaštų už konversiją atskaita, kitu atveju bent 5 eurai su bent 5 paspaudimais).
- Paieškos frazė toje kampanijoje dar neišskirta ir jos jau netvarko kita rekomendacija (švaistančios paieškos frazės arba informacinės paieškos).
Ką gali padarytiIšskyrimas prarandančioje kampanijoje, renkantis paieškos frazę atskirai
Pritaikius rekomendaciją, AdBuilder prideda paieškos frazę kaip tikslų neigiamą raktažodį prarandančioje kampanijoje. Visas tos paieškos srautas nuo tada atsiduria tavo geriausiai veikiančioje kampanijoje. Prieš pritaikant dar patikriname, ar prarandanti kampanija tikrai aktyvi ir ar neigiamas raktažodis joje jau nėra, kad niekas nebūtų pakeista dubliuotai ar netyčia.
Vienoje rekomendacijoje apdorojame ne daugiau kaip 10 paieškos frazių vienu metu, surikiuotų pagal tai, ką jos duoda; jei laukia daugiau, jos pateikiamos kitame etape. Kiekvienai paieškos frazei kaskart išskiriame didžiausią švaistytoją (vieną prarandančią kampaniją).
- Pritaikyti viską: išskirk siūlomas paieškos frazes vienu metu jų prarandančiose kampanijose.
- Pasirinkti dalį: pažymėk tik tas paieškos frazes, kurias nori išskirti, o likusias palik ramybėje.
- Atšaukti: pritaikytą išskyrimą vėliau gali pašalinti, tada kampanija galės vėl gauti tą paieškos frazę.
Veelgestelde vragen
Kas yra raktažodžių kanibalizmas Google Ads?
Kanibalizmas atsiranda, kai tas pats raktažodis ar paieškos frazė vienu metu surenka srautą keliose tavo kampanijose. Tavo kampanijos tada konkuruoja tarpusavyje dėl tos pačios paieškos, o tai išskaido duomenis ir dažnai kainuoja brangiau.
Kodėl mano kampanijos konkuruoja tarpusavyje dėl tos pačios paieškos frazės?
Tai dažniausiai nutinka dėl persidengiančių raktažodžių ar plačios atitikties tipų skirtingose kampanijose. Ta pati paieška gali atitikti ir A, ir B kampaniją, todėl Google paskirsto tavo paspaudimus tarp abiejų, užuot sutelkęs juos geriausioje kampanijoje.
Koks skirtumas nuo dubliuotų raktažodžių vienoje kampanijoje?
Dubliuoti raktažodžiai toje pačioje kampanijoje priklauso kitai rekomendacijai (dubliuotų raktažodžių sutvarkymas). Ši rekomendacija tikrina būtent persidengimą tarp skirtingų kampanijų, taigi tą pačią paieškos frazę, rodomą vienu metu dvejose ar daugiau kampanijų.
Ar mano prekės ženklo srautas taip pat bus išskirtas?
Ne. Jei nustatytas prekės ženklo pavadinimas, tavo prekės ženklo kampanijos niekada nerenkame kaip pralaimėtojos ir prekės ženklo frazes praleidžiame. Prekės ženklo srauto nukreipimas priklauso prekės ženklo srauto rekomendacijai, ne šiai.
Ar galiu išskyrimą atšaukti?
Taip. Pridėtas tikslus išskyrimas yra tiesiog neigiamas raktažodis, kurį gali vėl pašalinti. Po to atitinkama kampanija galės vėl gauti tą paieškos frazę.