Google Ads konversijų stebėjimas: kodėl tai svarbu ir kaip nustatyti teisingai

ProblemaKas yra Google Ads konversijų stebėjimas ir kodėl jis svarbus?

Google Ads konversijų stebėjimas yra nemokama matavimo priemonė, kuri fiksuoja konkretų naudotojo veiksmą, jūsų apibrėžtą, kiekvieną kartą, kai jis atliekamas po skelbimo paspaudimo ar sąveikos. Tas veiksmas gali būti atsiskaitymo užbaigimas, potencialaus kliento formos pateikimas, telefono skambutis, programėlės įdiegimas ar bet kuris kitas įvykis, turintis realią verslo vertę jums.

Konversijų stebėjimas yra pagrindinis elementas todėl, kad kiekviena šiuolaikinė Google Ads kainų siūlymo strategija, Target CPA, Target ROAS, Maximise Conversions, mokosi iš konversijų signalų. Jei tie signalai trūksta, yra neteisingi arba dubliuojami, algoritmas optimizuoja niekam naudingo ir jūsų kaina už rezultatą auga. Konversijų stebėjimas nėra neprivalomas; tai pirmas dalykas, kurį turėtumėte nustatyti prieš išleisdami bent vieną eurą.

• Nurodo Google, kurie paspaudimai lėmė realius rezultatus, o ne tik srautą
• Įgalina Smart Bidding strategijas, tokias kaip Target CPA ir Target ROAS
• Suteikia duomenis, reikalingus skaičiuojant realią investicijų grąžą
• Parodo, kurios kampanijos, skelbimų grupės ir raktažodžiai duoda rezultatų

SprendimasKaip nustatyti konversijų stebėjimą Google Ads: žingsnis po žingsnio

Konversijų stebėjimo nustatymas apima keturis pagrindinius žingsnius: konversijos veiksmo sukūrimą jūsų Google Ads paskyroje, Google žymės įdiegimą (arba prijungimą per Google Tag Manager), žymės taisyklingo veikimo patikrinimą ir konversijų registravimo patvirtinimą prieš didinant išlaidas.

Google Ads eikite į Goals, tada Conversions ir sukurkite naują konversijos veiksmą. Pasirinkite kategoriją, atitinkančią jūsų tikslą (pirkimas, potencialus klientas, puslapio peržiūra ir pan.), nustatykite konversijos vertę ir skaičiavimą bei pasirinkite priskyrimo modelį. Tada Google suteiks žymės fragmentą arba Tag Manager instrukciją, kurią reikia patalpinti atitinkamame puslapyje, paprastai padėkos arba patvirtinimo puslapyje.

• Sukurkite konversijos veiksmą Google Ads skiltyje Goals > Conversions
• Įdiekite bendrąją svetainės žymę kiekviename puslapyje ir įvykio fragmentą konversijos puslapyje
• Naudokite Google Tag Manager, kad lengviau valdytumėte žymes neredaguodami kodo tiesiogiai
• Naudokite Tag Assistant Chrome plėtinį arba GTM peržiūros režimą žymės veikimui patikrinti

PraktikojeKaip nustatyti Google Ads konversijų stebėjimą su Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) yra rekomenduojamas metodas daugumai reklamuotojų, nes jis atskiria žymių valdymą nuo jūsų svetainės kodo bazės. GTM konteinerio fragmentą įdiegiate vieną kartą savo svetainėje, o tada visas žymes valdote per GTM valdymo skydelį, ateičiai nereikia kūrėjo pagalbos.

GTM sukurkite naują žymę naudodami Google Ads Conversion Tracking šabloną. Įveskite Conversion ID ir Conversion Label iš Google Ads, tada nustatykite aktyviklį, kad žymė veiktų konkrečiame puslapyje arba įvykyje, patvirtinančiame konversiją. Publikuokite konteinerį, o po 24-48 valandų patikrinkite Google Ads, ar būsena rodo "Recording".

• Įdiekite GTM konteinerio fragmentą kiekvieno puslapio antraštėje ir kūne
• Sukurkite Google Ads Conversion Tracking žymę GTM su savo Conversion ID ir Label
• Nustatykite tikslų aktyviklį, pavyzdžiui, puslapio peržiūrą /thank-you arba mygtuko paspaudimą
• Prieš publikuodami tiesiogiai, išbandykite naudodami GTM peržiūros režimą

Ką gaunateDažniausios Google Ads konversijų stebėjimo klaidos ir kaip jas ištaisyti

Labiausiai žalingas klaidas yra tai, kad žymė visai neveikia, veikia netinkamame puslapyje, ta pati konversija skaičiuojama kelis kartus arba stebimas tuščias rodiklis (pavyzdžiui, bet kuri puslapio peržiūra) vietoj prasmingo verslo įvykio. Kiekviena iš šių klaidų gadina duomenis, kuriais remiasi Smart Bidding.

Kitos dažnos klaidos apima neatitinkančius valiutos nustatymus, iškraipančius ROAS skaičiavimus, pasitikėjimą tik automatiškai importuotais Google Analytics tikslais netikrinant, ar jie atitinka realius verslo rezultatus, ir pagrindinio optimizavimo signalo kampanijoje nenustatymą. Reguliariai peržiūrėkite konversijų stulpelį ir įsitikinkite, kad jis rodo tai, ko tikitės.

• Konversijų dubliavimas: paleiskite žymę vieną kartą patvirtinimo puslapyje, kuris įkeliamas tik sėkmės atveju
• Neteisinga valiuta: nustatykite konversijų valiutą, atitinkančią jūsų transakcijų valiutą
• Netinkamo įvykio stebėjimas: matuokite rezultatus, turinčius verslo vertę, o ne bet kokį paspaudimą
• Nenurodytas pagrindinis konversijos veiksmas: svarbiausią veiksmą pažymėkite kaip Primary, kitus kaip Secondary

KokybėKaip išbandyti Google Ads konversijų stebėjimą prieš paleidžiant

Prieš pasitikėdami konversijų duomenimis, visada išbandykite sąranką. Paprasčiausias būdas yra naudoti Google Tag Assistant naršyklės plėtinį: atidarykite puslapį, kuriame turėtų veikti jūsų žymė, patikrinkite, ar Google Ads žymė yra ir ar Conversion ID atitinka tą, kuris nurodytas jūsų paskyroje. Jei nustatėte per GTM, naudokite peržiūros ir derinimo režimą, kad patvirtintumėte, jog aktyviklis veikia tiksliai tada, kai tikimasi.

Taip pat galite patys atlikti realų bandomąjį konversijos veiksmą: paspauskite savo skelbimą (arba naudokite tiesioginį nukreipimo puslapio URL), užbaikite konversijos veiksmą, o po kelių valandų patikrinkite Conversions stulpelį Google Ads. Google taip pat rodo žymės būseną "Unverified", "No recent conversions" arba "Recording" konversijos veiksmo nustatymuose, tai yra greitas sveikatos patikrinimas.

ApžvalgaKaip AdBuilder naudoja jūsų konversijų duomenis kampanijų rezultatams gerinti

Kai konversijų stebėjimas veikia teisingai, AdBuilder gali nuskaityti jūsų realius paskyros duomenis ir vienu paspaudimu pasiūlyti veiksmingas rekomendacijas. Sistema pažymi paieškos terminus, kurie eikvoja biudžetą negeneruodami konversijų, nustato skelbimų grupes, veikiančias be aktyvaus skelbimo, išryškina raktažodžius, kurių kainos yra neproporcingai didelės lyginant su rezultatais, ir žymi trūkstamus arba sugedusius skelbimų plėtinius, visa tai grindžiama jūsų realiais skaičiais, o ne bendromis taisyklėmis.

AdBuilder taip pat kuria pilnas kampanijas Search, Performance Max, dinaminių paieškos skelbimų, Display, programėlių, vaizdo įrašų ir Demand Gen tinkluose iš jūsų svetainės ir A/B bando skelbimus naudodamas realius veiklos rodiklius geriausiam variantui nustatyti. Jūs viską peržiūrite ir tiesiogiai publikuojate į savo Google Ads paskyrą. Tų rekomendacijų kokybė visiškai priklauso nuo švarių ir tikslių konversijų duomenų, todėl taisyklinga stebėjimo sąranka yra pirmasis žingsnis.

• Pažymi švaistančius biudžetą paieškos terminus, kurie negeneruoja konversijų
• Nustato trūkstamus neigiamus raktažodžius, kurie gali mažinti konversijų rodiklius
• Aptinka skelbimų grupes be aktyvaus skelbimo, todėl konversija apskritai neįmanoma
• Kiekvienai rekomendacijai naudoja realius paskyros duomenis, o ne prielaidas