- Kategorija
- Stebėjimas ir matavimas
- Ką tai keičia
- Nieko, tai signalas (diagnostinis)
- Ar galima atšaukti
- Netaikoma, tavo paskyroje niekas nekeičiama
- Kokius duomenis naudojame
- Kasdienius rodymus pagal kampaniją iš Google Ads, per 21 dienos langą
- Tipiškas trigeris
- Diena, kuri daugiau nei 3,5 medianinio nuokrypio skiriasi nuo savo įprasto lygio, kai mediana bent 200 rodymų per dieną
- Prioritetas
- Aukštas
Ką ji signalizuojaKą signalizuoja rekomendacija
Ši rekomendacija stebi vieną dalyką: dieną, kai bendras tavo paskyros rodymų skaičius staiga smarkiai nukrypsta nuo to, kas šiai paskyrai įprasta. Tai gali būti staigus kritimas (staiga mažiau rodymų) arba netikėtas pakilimas. Pranešame tik apie tikrus išskirtinius atvejus, ne apie įprastą dienos svyravimą, kurį turi kiekviena paskyra.
Svarbu: tai diagnostinis signalas. AdBuilder nieko nekeičia tavo Google Ads paskyroje. Rekomendacija nurodo nukrypusią dieną, kiek rodymai nukrypo ir kuri kampanija (-os) daugiausia už tai atsakingos, ir nukreipia tave į poveikio laiko juostą priežasčiai rasti.
Kodėl tai svarbuKodėl staigus rodymų pokytis yra svarbus
Rodymai yra tavo piltuvo viršus. Jei tavo rodymai sumažėjo, pasieki mažiau žmonių ir prarandi pajamas, dažnai dėl konkrečios priežasties: išnaudoto biudžeto, pakeistos kainų nustatymo strategijos, pašalinto ar sustabdyto raktažodžio arba atmesto skelbimo.
Netikėtas rodymų padidėjimas nėra automatiškai gera žinia. Papildomas srautas gali reikšti augimą, bet taip pat brangų ar nerelevantišką srautą dėl išplėsto atitikties tipo ar naujo plataus raktažodžio. Abiem atvejais nori greitai sužinoti, kad kažkas pasikeitė, kad galėtum įvertinti, ar tai teisinga.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder atpažįsta tikrą anomaliją
Užuot naudoję fiksuotą ribą, pavyzdžiui, '40% mažiau', žiūrime į tavo pačios paskyros nuosavą svyravimą. Imame kasdienius rodymus per 21 dienos langą, nustatome įprastą lygį (mediana) ir tai, kaip paskyra paprastai kinta (medianinis nuokrypis, arba MAD). Diena laikoma išskirtiniu atveju tik jei nukrypsta daugiau nei 3,5 tokio nuokrypio nuo įprasto lygio. Kintanti paskyra gali gerokai svyruoti be aliarmo, o stabilioje paskyroje tikras kritimas iškart pastebimas.
Taip išvengiame klaidingo aliarmo: mažėjanti tendencija, diena, kurios ankstesnė diena jau buvo žemesnė, arba paskyra, kuri natūraliai kinta 40 iki 60% per dieną, nepasiekia ribos be pagrindo. Vis dėlto nepraleidžiame ir tikros katastrofos, dėka kelių papildomų apsaugų.
- Langas: 21 dienos istorija, su bent 10 duomenų dienomis patikimam įverčiui.
- Apimties riba: įprastas lygis turi būti bent 200 rodymų per dieną. Mini paskyras praleidžiame, nes ten beveik kiekvienas svyravimas yra triukšmas.
- Patvari riba: diena turi nukrypti daugiau nei 3,5 medianinio nuokrypio (MAD) nuo įprasto lygio. Jei paskyra turi beveik jokio svyravimo, detektorius pereina prie 40% nuokrypio nuo medianos.
- Katastrofos apsauga: dieną, kuri siekia arba yra žemiau nei 15% įprasto lygio ir kurios ši paskyra dar niekada nematė tokios žemos (žemiau 10-ojo procentilio ankstesnių dienų), visada praneš, net jei paskyra paprastai gerokai svyruoja. Pasikartojantys modeliai, pavyzdžiui, paskyra, kuri kiekvieną savaitgalį krenta beveik iki nulio, dėl to neįskaitomi.
- Šviežios dienos: paskutines 2 dienas praleidžiame, nes jos dar tik iš dalies sinchronizuotos ir kitaip skaitytų kaip klaidingas kritimas iki nulio. Skenuojame 3 dienas prieš tai.
- Nuokrypio pradžia: jei ankstesnė diena jau buvo panašiai toli tam pačiam link, nuokrypis prasidėjo anksčiau, ir tos dienos pakartotinai nepranešame.
Ką gali padarytiKą gali padaryti su šiuo signalu
Kadangi rekomendacija nieko nekeičia, kitas žingsnis priklauso nuo tavęs. AdBuilder duoda tau atskaitos taškus: nukrypusią dieną, procentą, kuriuo rodymai nukrypo, ir kampaniją (-as) su didžiausiu judesiu (iki 6 vnt.), kiekvieną su savo įprastu lygiu, palyginti su ta diena.
- Atverk poveikio laiko juostą aplink pranešamą dieną ir ieškok pakeitimų: biudžeto, kainos ar kainų nustatymo strategijos, sustabdytų ar pašalintų raktažodžių, atmestų skelbimų.
- Sumažėjimo atveju: patikrink, ar biudžetas nėra išnaudotas, ar kampanija nesustabdyta ir ar nėra mokėjimo ar patvirtinimo problemos.
- Padidėjimo atveju: pažiūrėk, ar išplėstas atitikties tipas ar naujas platus raktažodis nepritraukia papildomo, galbūt nerelevantiško srauto, ir ar kaštai lieka kontroliuojami.
- Ar pokytis pageidaujamas, pavyzdžiui, dėl sąmoningo biudžeto padidinimo? Tada gali ramiai ignoruoti signalą.
Veelgestelde vragen
Kodėl mano rodymai staiga sumažėjo?
Staigus rodymų sumažėjimas dažniausiai turi konkrečią priežastį: išnaudotą biudžetą, pakeistą kainų nustatymo strategiją, pašalintą ar sustabdytą raktažodį arba atmestą skelbimą. AdBuilder nurodo dieną ir susijusią kampaniją (-as), kad galėtum poveikio laiko juostoje surasti, kas tą dieną pasikeitė.
Ar AdBuilder pats ką nors keičia mano paskyroje?
Ne. Tai grynai diagnostinis signalas. Google Ads sistemoje niekas nekeičiama; gauni tik pranešimą su nukrypusia diena, procentu ir kampanija (-omis) už to. Ką su tuo darai, sprendi pats.
Kodėl negaunu pranešimo dėl kiekvieno rodymų svyravimo?
Pranešame tik apie tikrus išskirtinius atvejus. Diena turi nukrypti daugiau nei 3,5 medianinio nuokrypio nuo tavo paskyros įprasto lygio, įprastas lygis turi būti bent 200 rodymų per dieną, o paskutines 2 (dar iš dalies sinchronizuotas) dienas praleidžiame. Taip įprastas dienos svyravimas lieka nepastebėtas.
Nuo kiek rodymų AdBuilder pradeda stebėti?
Įprastas lygis (mediana per 21 dieną) turi būti bent 200 rodymų per dieną, su mažiausiai 10 dienų istorija. Jei tavo paskyra žemesnė, kiekvienas judesys yra per daug triukšmo, kad patikimai praneštų apie anomaliją.