Padidinti didžiausią CPC efektyviems raktažodžiams, prarandantiems rodymo dalį

Ką tai parodoEfektyvius raktažodžius, praradusius rodymus

AdBuilder ieško raktažodžių, kurie jau veikia gerai: jie konvertuoja už savikainą per konversiją (CPA), lygią kampanijos vidurkiui arba mažesnę už jį. Tuo pat metu jie praranda rodymo dalį, nes jų pozicija aukcione per žema. Google Ads tai vadinama dalimi, prarasta dėl reitingo: aukcionai, kuriuose tavo skelbimas galėjo dalyvauti, bet nebuvo parodytas (pakankamai aukštai) dėl per mažo statymo ar kokybės.

Vadinasi, čia kalbama ne apie raktažodžius, ryjančius biudžetą, o apie raktažodžius, kurie uždirba pinigus ir kuriuose dar yra augimo potencialas. Kadangi didžiausias CPC per žemas, prarandi pelningą srautą. Ši rekomendacija rodoma tik kampanijoms su rankiniu statymu, nes tik ten pats nustatai didžiausią CPC.

Kodėl tai svarbuAugimas ant srauto, kuris jau atsiperka

Statymo didinimas savaime kainuoja daugiau pinigų, todėl tai prasminga tik jei srautas įrodytai pelningas. Todėl ši rekomendacija griežtai apribota: ji pasirodo tik kai raktažodis turi pakankamai konversijų patikimam vertinimui ir efektyviai konvertuoja lyginant su likusia kampanijos dalimi.

Kai šios sąlygos įvykdytos, didesnis statymas gerai veikiantiems raktažodžiams yra vienas iš saugiausių būdų augti. Perki papildomus rodymus būtent tiems raktažodžiams, apie kuriuos jau žinai, kad jie konvertuoja, o ne rizikuoji su nauju ar nepatikrintu srautu.

Kaip tai veikiaRibos už statymo didinimo

AdBuilder gauna kiekvienam raktažodžiui rodymus, rodymo dalį, dalį, prarastą dėl reitingo, konversijas ir kaštus per pastarąsias 30 dienų. Paskyroms su mažai konversijų šis langas automatiškai pratęsiamas iki 60 ar 90 dienų, kad vertinimas remtųsi pakankamu duomenų kiekiu: jei per 30 dienų konversijų mažiau nei 100, langas tampa 60 dienų, jei mažiau nei 30 - 90 dienų.

Kad sąžiningai įvertintų prarastą dalį, AdBuilder kiekvienai dienai perskaičiuoja apytikslį aukcionų, kuriuose galėjai dalyvauti, skaičių (rodymai padalyti iš rodymo dalies). Taip dienos su maža dalimi įskaičiuojamos pilnavertiškai. Kad nustatytų, ar raktažodis tikrai efektyvus, AdBuilder lygina CPA su kampanijos vidurkiu, neįskaitant paties raktažodžio (leave-one-out). Taip vienas sunkus raktažodis negali pats nusileisti savo kartelės.

Raktažodis patenka į sąrašą, jei atitinka visas žemiau nurodytas sąlygas. Siūlomi ne daugiau kaip 10 raktažodžių su didžiausia prarasta dalimi.

• Rankinis statymas (MANUAL_CPC) ir savas didžiausias CPC, didesnis už nulį.
• Bent 5 konversijos per laikotarpį: mažiau yra per menkas įrodymas statymo didinimui.
• Bent 100 rodymų.
• Bent 10% rodymo dalies, prarastos dėl reitingo.
• CPA, lygi kampanijos vidurkiui arba mažesnė už jį (leave-one-out): raktažodis yra efektyvus.
• Tik aktyvūs (ENABLED) raktažodžiai, skelbimų grupės ir kampanijos.

Ką gali padarytiPritaikyti siūlomą didžiausią CPC

AdBuilder kiekvienam raktažodžiui siūlo naują didžiausią CPC. Padidinimas pritaikomas pagal prarastą dalį: mažiausiai +10% ir daugiausiai +60%. Kuo daugiau rodymo dalies prarandi dėl reitingo, tuo didesnis siūlomas žingsnis. Naujas statymas suapvalinamas iki sveikų centų, o raktažodžiai, kuriems apvalinimas nesuteikia realaus padidinimo, atkrenta.

Rekomendaciją gali pritaikyti iš karto arba vėliau grąžinti: grąžinus AdBuilder vėl nustato pradinį statymą. Google Ad Grants paskyroms siūlomas didžiausias CPC ribojamas iki 2 eurų, kad atitiktų šios programos taisykles.

AdBuilder suderina šią rekomendaciją su rekomendacija panaudoti nepanaudotą biudžetą: raktažodžiai, kuriems ta rekomendacija jau siūlo CPC padidinimą, čia praleidžiami, kad niekada nepritaikytum to paties pakeitimo du kartus.

• Pritaikyti: iš karto padidinti visus siūlomus statymus.
• Grąžinti: atkuriami pradiniai statymai.
• Ignoruoti: atmesti rekomendaciją, jei nenori didinti šių raktažodžių apimties.