- Kategorija
- Statymai ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Pakoreguoja target CPA arba target ROAS, žingsniais po ne daugiau kaip 25% per kartą
- Grįžtama
- Taip, senas tikslas išsaugomas, taigi gali jį grąžinti
- Naudojami duomenys
- 90 dienų kaštai, konversijos, konversijos vertė ir prarasta rodymo dalis dėl biudžeto, plius prieš tai buvusios 90 dienų tendencijos patikrai
- Tipinis trigeris
- Bent 30 konversijų per 90 dienų, o tikslas skiriasi 25% ar daugiau nuo faktinės CPA arba ROAS
- Prioritetas
- Vidutinis (statymų optimizavimas)
Ką tai signalizuojaKada tavo „Smart Bidding“ tikslas skiriasi nuo veikimo?
„Smart Bidding“ atveju „Google“ nurodai tikslą: target CPA (vidutines kaštas, kurį nori mokėti už konversiją) arba target ROAS (konversijos vertę, kurią nori matyti už kiekvieną išleistą eurą). „Google“ valdo statymus taip, kad kampanija judėtų link to tikslo. Jei faktinis veikimas nuolat skiriasi nuo nustatyto tikslo, tikslas veikia prieš tave, o ne tavo naudai.
„AdBuilder“ signalizuoja kampanijas, kuriose nustatytas tikslas toli nuo išmatuotos tikrovės. Pavyzdžiui, tikslinė CPA 20 eurų, kai kampanija jau 90 dienų svyruoja apie 30 eurų, arba priešingai, tikslinis ROAS gerokai žemesnis nei tai, ką kampanija iš tikrųjų atneša.
Kodėl tai svarbuKodėl realistiškas statymo tikslas svarbus
Per griežtas tikslas suspaudžia apimtį: „Google“ nedrįsta statyti pakankamai ir praranda konversijas, kurios iš tiesų buvo priimtinos. Per laisvas tikslas leidžia „Google“ pirkti per brangiai. Abiem atvejais statymo mechanizmas nukrypsta nuo tavo tikslo.
Be to, „Smart Bidding“ geriau mokosi turėdamas pasiekiamą tikslą. Jei tikslas per toli nuo tikrovės, strategija ir toliau svyruoja ir nenusistovi. Tikslas, atitinkantis išmatuotą veikimą, suteikia ramesnį, stabilesnį statymą ir nuspėjamesnius rezultatus.
Kaip tai veikiaKaip „AdBuilder“ kalibruoja statymo tikslą
„AdBuilder“ kiekvienai kampanijai matuoja faktinį veikimą per 90 dienų ir lygina jį su nustatytu tikslu. Target CPA atveju tai kaštai padalyti iš konversijų, target ROAS atveju – konversijos vertė padalyta iš kaštų. Vertinamos tik kampanijos su pakankamai duomenų ir tikru nuokrypiu.
Tikslo griežtinimas kainuoja apimtį, kuri dabar dar patenka į tikslą, todėl „AdBuilder“ šiuo klausimu atsargus. Griežtesnį tikslą (žemesnę tikslinę CPA ar aukštesnį tikslinį ROAS) „AdBuilder“ siūlo tik jei kampanija akivaizdžiai nesuspausta biudžeto (mažiau nei 5% prarastos rodymo dalies dėl biudžeto) ir viršijantis veikimas buvo matomas jau ir prieš tai buvusiomis 90 dienomis. Taip išvengiama, kad vienkartinė sėkmė vis labiau griežtintų tikslą. Nepasiekiamą tikslą sušvelninti galima visada, net esant ribotam biudžetui.
- Langas: 90 dienų, su 3 dienų marža naujausiems duomenims, kad dar ne iki galo apskaitytos konversijos neiškraipytų vaizdo.
- Mažiausiai 30 konversijų tame lange, kad vertinimas remtųsi pakankamais duomenimis.
- Nuokrypis turi būti bent 25%: skirtumas tarp faktinės ir tikslinės reikšmės, padalytas iš tikslo, yra 0,25 ar daugiau.
- Tik aktyvios kampanijos paieškoje, „Shopping“ arba „Performance Max“ su nustatytu target CPA arba target ROAS.
- Kampanijos, kurių tikslas ar statymo strategija buvo pakeisti per pastarąsias 14 dienų, lieka nuošalyje, nes jos dar mokymosi fazėje.
- Pasiūlymas teikiamas žingsniais: daugiausiai 25% per kartą link faktinės reikšmės, ne šuoliu.
- Po pasiūlymo galioja 90 dienų atvėsimo laikotarpis, kol ta pati kampanija vėl kalibruojama.
Ką gali padarytiKą gali padaryti su rekomendacija
Rekomendacija kiekvienai kampanijai parodo dabartinį tikslą, ką kampanija iš tikrųjų pasiekia ir kokį tikslą siūlo „AdBuilder“. Pritaikai vienu paspaudimu, po to naujas tikslas įrašomas į „Google Ads“. Prie kampanijos, pavyzdžiui, Prekės ženklo paieška LT, matai dabartinę tikslinę CPA, faktinę CPA per 90 dienų ir siūlomą tarpinį žingsnį.
- Pritaikyti: „AdBuilder“ nustato siūlomą target CPA arba target ROAS kampanijoje.
- Koreguoti kiekvieną kampaniją: gali pakoreguoti siūlomą reikšmę prieš pritaikydamas.
- Griežtinti arba švelninti: kampanijoms, kurios nuolat viršija tikslą, tikslas tampa griežtesnis (daugiau efektyvumo, bet mažiau apimties), kampanijoms, kurios tikslo nepasiekia, tikslas tampa realistiškesnis.
- Grąžinti: senas tikslas išsaugotas, taigi pakeitimą visada gali panaikinti.
Veelgestelde vragen
Kas yra target CPA „Google Ads“?
Target CPA (tikslinė CPA) yra vidutinė kaina, kurią nori mokėti už konversiją. Nurodai „Smart Bidding“ tą sumą, o „Google“ valdo statymus taip, kad kaštai už konversiją vidutiniškai svyruotų aplink ją.
Koks skirtumas tarp target CPA ir target ROAS?
Target CPA valdo pagal kaštus už konversiją, taigi pagal maksimalią kainą už konversiją. Target ROAS valdo pagal konversijos vertę už eurą išlaidų, taigi pagal pelningumo tikslą. CPA tinka pastoviai konversijos vertei (pavyzdžiui, potencialiems klientams), ROAS – kintamoms užsakymų vertėms (pavyzdžiui, internetinei parduotuvei).
Kodėl „AdBuilder“ koreguoja tikslą žingsniais, o ne iš karto?
Šuolis į išmatuotą reikšmę įtvirtina atsitiktinį matavimo lango neefektyvumą tikslo lygmenyje arba staigiai suspaudžia apimtį. Žingsniai po ne daugiau kaip 25% per kartą leidžia „Smart Bidding“ stabiliai mokytis.
Ar mano tikslas bus griežtinamas, jei kampanija veikia geriau nei tikslas?
Tik jei tai nuolatinis reiškinys. Griežtinimas nevyksta, jei biudžetas suspaudžia kampaniją (nes tada gera CPA yra biudžeto artefaktas), ir nevyksta, jei viršijantis veikimas matomas tik paskutiniame lange. Jei jis buvo matomas ir prieš tai buvusiomis 90 dienomis ir nėra biudžeto lubos, tikslas gali tapti griežtesnis.