- Kategorija
- Raktažodžiai
- Ką tai keičia
- Sumažina CPC statymą (rankinis statymas) arba sustabdo raktažodį (Smart Bidding)
- Ar galima grąžinti
- Taip, kiekvienam raktažodžiui atskirai
- Kokius duomenis naudojame
- 90 dienų kaštai ir konversijos pagal raktažodį (keyword_view)
- Tipinis suveikimo atvejis
- CPA nuo 2x kampanijos ar paskyros vidurkio ir kaštai nuo max(50 EUR, 3x)
- Prioritetas
- Švaistymo lygis (švaistymo mažinimas)
Ką tai signalizuojaRaktažodžius, kurie konvertuoja, bet per brangiai
Ši rekomendacija nekalba apie raktažodžius be konversijų (tie priklauso kitoms rekomendacijoms). Kalbama būtent apie raktažodžius, kurie tikrai konvertuoja, tik už kainą, kuri nebeatitinka realybės. Savikaina per konversiją bent du kartus viršija tai, ką vidutiniškai moka likusi kampanijos ir paskyros dalis.
AdBuilder žiūri į pastarąsias 90 dienų, apskaičiuoja kiekvieno raktažodžio realią CPA ir lygina ją su atskaitos CPA. Raktažodžiai, kurie gerokai viršija šią ribą ir kartu kainuoja nemažai, iškyla į viršų. Jie rikiuojami pagal išlaidas, kad pirma matytum didžiausius pinigų rijikus.
Kodėl tai svarbuBrangus raktažodis tyliai ryja tavo biudžetą
Raktažodis, kuris konvertuoja, iš pirmo žvilgsnio atrodo tvarkoje, tad lengvai lieka nepastebėtas. Bet jei jis kainuoja per konversiją du ar tris kartus daugiau nei likusi paskyros dalis, sistemingai permoki. Tie patys pinigai kitur tavo kampanijose duotų daugiau konversijų.
AdBuilder apskaičiuoja, kiek išlaidų viršija vidurkį, ir įvertina, kiek permoki per mėnesį. Taip iš karto matai, ką duoda įsikišimas čia, o ne leidi savikainai per konversiją nepastebimai augti.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder atpažįsta per didelę CPA
Atskaitos CPA nėra paprastas vidurkis. AdBuilder maišo kampanijos CPA ir paskyros CPA su tikslumu pasvertu būdu: kuo daugiau savų konversijų turi kampanija, tuo daugiau ji sveria. Vertinamas raktažodis neįskaičiuojamas į savo paties etaloną, kad brangus raktažodis pats nepakeltų vidurkio ir taip neišvengtų vertinimo.
Raktažodis turi atitikti visas šias sąlygas, kad būtų pažymėtas:
- Jis įjungtas (ENABLED), taip pat ir aplink jį esanti skelbimų grupė bei kampanija.
- Kampanija veikia bent 14 dienų; jaunesnės kampanijos dar mokymosi etape ir praleidžiamos.
- Bent 3 konversijos per 90 dienų, kitaip įrodymų per mažai.
- CPA bent 2x didesnė už atskaitos CPA (nuo 6 konversijų). Esant menkiems įrodymams (3-5 konversijos), taikoma griežtesnė 2,5x riba.
- Kaštai bent max(50 EUR, 3x atskaitos CPA), kad maži pinigų kiekiai nesukeltų triukšmo.
- Esant Smart Bidding, taikomos griežtesnės ribos: tik nuo 3x CPA ir 5x kaštų siūlome sustabdyti, kitaip rekomendacija patenka į statymo kalibravimą.
- Plataus atitikimo raktažodžius, kuriuos jau tvarko rekomendacija dėl plataus atitikimo pakeitimo į frazę, ir raktažodžius, kurie neseniai buvo efektyvūs (kur statymo didinimas gali laimėti), praleidžiame.
Ką gali padarytiSumažinti statymą arba sustabdyti raktažodį
AdBuilder rodo ne daugiau kaip dešimt brangiausių raktažodžių ir pritaiko siūlomą veiksmą pagal tavo statymo strategiją. Kiekvienam raktažodžiui pats nusprendi, kas atsitiks; niekas nepritaikoma automatiškai be tavo sutikimo.
Kuris veiksmas geriausiai sumažina savikainą per konversiją, priklauso nuo to, kaip statai:
- Rankinis statymas (manual CPC): AdBuilder siūlo mažesnį CPC statymą. Sumažinimas dozuojamas (esant menkiems įrodymams švelnesnis) ir niekada neviršija pusės dabartinio statymo.
- Smart Bidding: siūloma sustabdyti, nes žemesnį raktažodžio statymą Smart Bidding tiesiog ignoruoja.
- Viską galima pažymėti pagal raktažodį ir pilnai grąžinti: sumažintas statymas grįžta į seną vertę, sustabdytas raktažodis vėl įjungiamas.
Veelgestelde vragen
Kodėl AdBuilder siūlo sustabdyti raktažodį, kuris konvertuoja?
Todėl, kad konvertavimas savaime nepakankamas: šis raktažodis kainuoja per konversiją bent du kartus daugiau nei tavo vidurkis. Esant rankiniam statymui sumažiname statymą. Esant Smart Bidding žemesnis statymas neveikia, tad sustabdymas yra vienintelis būdas sustabdyti per didelius kaštus. Sprendi pats ir visada gali tai grąžinti.
Kaip sumažinti savo CPA Google Ads naudojant šią rekomendaciją?
Esant rankiniam statymui, perimk siūlomą mažesnį CPC statymą: kaštai mažėja, o dauguma konversijų išlieka. Esant Smart Bidding sustabdyk brangiausius raktažodžius, kad tas biudžetas nukeliautų į efektyvesnius raktažodžius.
Su kokia atskaitos CPA lyginamas mano raktažodis?
Su tikslumu pasvertu tavo kampanijos CPA ir paskyros CPA deriniu per 90 dienų. Pats raktažodis neįskaičiuojamas į šį etaloną, kad brangus raktažodis neiškraipytų savo paties palyginimo vertės.
Kodėl nematau šios rekomendacijos ką tik pradėtai kampanijai?
Kampanijos, jaunesnės nei 14 dienų, dar mokosi ir turi per mažai duomenų. Taip pat neįtraukiami raktažodžiai su mažiau nei 3 konversijomis ar mažiau nei 50 EUR kaštų, kad išvengtume klaidingo aliarmo dėl per mažų skaičių.