Statymo koregavimas pagal vietovę „Google Ads“

Ką tai signalizuojaKai regionai iškrenta iš bendro vaizdo

Paieškos kampanijoje paprastai moki tą patį statymą, nesvarbu, ar paspaudimas ateina iš regiono, kuris konvertuoja pigiai, ar iš regiono, kuris tik eikvoja pinigus. „AdBuilder“ suskaido kampanijos rezultatus pagal regioną ir randa vietoves, kurios aiškiai iškrenta iš kampanijos vidurkio.

Išsiskiria dvi situacijos. Regionas su pakankamu srautu, bet be nė vienos konversijos, eikvoja biudžetą, o regionas, kuriame konversijos kaina yra gerokai didesnė arba mažesnė nei vidutiniškai, nusipelno kitokio statymo. Abiem atvejais ši rekomendacija koreguoja statymą pagal vietovę, visiškai neišjungdama regiono.

Kodėl tai svarbuKodėl apsimoka statyti pagal regioną

Kampanija, kuri visur stato vienodai stipriai, praranda pinigus. Viename regione konversijas perki per brangiai, kitame neišnaudoji galimybių, nes statymas per žemas srautui, kuris iš tikrųjų veikia gerai. Suderinęs statymą pagal regioną, laikai konversijos kainą kontroliuojamą ir išgauni daugiau iš vietų, kurios jau veikia gerai.

Svarbus skirtumas nuo visiško regiono išskyrimo: statymo koregavimas tik sumažina arba sustiprina, tu liksi aktyvus regione. Tai švelnesnis įsikišimas nei išskyrimas ir tinka regionams, kurie per brangūs, bet ne visiškai beverčiai. Jei regionas nuolat veikia be konversijų, tinkamesnis dažniausiai yra išskyrimas (rekomendacija Blogai veikiančių vietovių išskyrimas), ir ji tokiu atveju nustelbia šį statymo koregavimą tam pačiam regionui.

Kaip tai veikiaKaip „AdBuilder“ apskaičiuoja statymo koregavimą

Rekomendacija taikoma tik paieškos kampanijoms, kurios veikia su rankiniu statymu (rankinė CPC) arba maksimaliu paspaudimų skaičiumi. Prie šių statymo strategijų „Google“ iš tikrųjų taiko statymo koregavimą pagal vietovę. Konversijomis grįstas „Smart Bidding“ ignoruoja tokius nedidelius koregavimus, todėl ten ši rekomendacija tyli. Be to, kampanijoje turi būti bent 1 konversija, o regionas vertinamas tik nuo 5 paspaudimų (kitaip duomenų per mažai, kad būtų galima ką nors teigti).

Kaip atskaitos taškas naudojamas kampanijos vidurkis be paties vertinamo regiono (leave-one-out lyginamasis rodiklis), kad didelis regionas neiškraipytų savo paties vertinimo. Šis vidurkis skaičiuojamas tik jei už regiono ribų lieka bent 3 konversijos; žemiau šios ribos konversijos kainos nelyginame. Naujas statymo koregavimas visada yra santykinis su esamu: jei koregavimas jau nustatytas, tęsiame nuo jo.

Koregavimo dydis suvienodinamas su sujungtu atskaitos rodikliu, kad atsitiktinai palankus ar nepalankus matavimas nesukurtų perdėto statymo. Sumažinimas niekada neperžengia „Google“ ribos 0,1 (minus 90 procentų), padidinimas – daugiausiai plius 50 procentų per žingsnį, o koregavimai apvalinami 0,05 žingsniais. Koregavimą siūlome tik tada, kai dėl jo statymas iš tikrųjų taps mažesnis arba didesnis nei dabar, ir kiekvieną kartą rodome ne daugiau kaip 20 regionų su didžiausiomis išlaidomis.

• Be konversijų: statymas sumažinamas per pusę, bet tik jei regionas išleido pakankamai, kad būtų vertas maždaug 2 tikėtinų konversijų. Ta išlaidų riba yra 25 eurai (mažose paskyrose 10 eurų); be konversijų duomenų kaip atramos taikoma bent 5 paspaudimai ir 5 eurai.
• 10 ar daugiau konversijų: jei konversijos kaina viršija 1,4 karto vidurkį, statymą mažiname; jei ji yra 0,7 karto vidurkis ar mažiau (taigi aiškiai efektyvesnė), statymą didiname.
• 3-9 konversijos: tas pats vertinimas, tačiau naudojant į kampaniją sutraukta (sujungta) konversijos kaina, kad koregavimą gautų tik tikrai kraštutinės nuokrypos.
• Konversijų kelius papildomai vertinant, regionas turi būti kainavęs bent 10 eurų.

Ką gali padarytiKą galima padaryti su rekomendacija

Prie kiekvieno regiono matai siūlomą statymą (mažesnį arba didesnį) su atitinkamomis išlaidomis ir konversijomis. Gali pažymėti pasiūlymus, kuriuos nori taikyti, ir pats perrašyti koregavimą pagal regioną, jei nori kitos reikšmės. Pritaikius statymo koregavimas įrašomas į „Google Ads“: regione, kur jau yra vietovės kriterijus, koregavimas atnaujinamas, kitur sukuriamas naujas.

„AdBuilder“ tuo pačiu užtikrina, kad naujas vietovės koregavimas patektų į esamą tikslinę teritoriją, kad taikinys atsitiktinai neišsiplėstų. Regionai už tikslinės teritorijos ribų praleidžiami. Visa rekomendacija yra grįžtama: atšaukus ją, pašaliname naujai sukurtus koregavimus ir grąžiname pakoreguotus modifikatorius į ankstesnę reikšmę.

Jei regionas prieš tai buvusiomis 60 dienomis dar konvertavo, „AdBuilder“ praneša, kad tai gali būti iš dalies laikinas nuosmukis, ir pataria pradėti švelniai. Jei veikimas buvo silpnas ir prieš tai, panašu, kad tai nuolatinis reiškinys.

• Peržiūrėti siūlomą statymą pagal regioną ir pažymėti arba nuimti varnelę.
• Pačiam perrašyti statymo koregavimą pagal regioną.
• Pritaikyti: atnaujinti esamus koregavimus, sukurti naujus tikslinėje teritorijoje.
• Atšaukti vienu paspaudimu; viskas grįžtama.