- Kategorija
- Taikymas ir struktūra
- Ką tai keičia
- Prideda neigiamus amžiaus ar lyties kriterijus skelbimų grupės lygmeniu
- Ar grįžtama
- Taip, pašalinimą galima atšaukti, įskaitant ankstesnį kainos pasiūlymo koregavimą
- Kokius duomenis naudojame
- age_range_view ir gender_view iš jūsų paieškos kampanijų per pastarąsias 30 dienų
- Tipinis suveikimo atvejis
- 0 konversijų, bent 5 paspaudimai ir išlaidos virš max(riba, 2x etaloninė CPA)
- Prioritetas
- 3 lygis (švaistymas)
Ką ji aptinkaKą ši rekomendacija aptinka
AdBuilder kiekvienai skelbimų grupei tikrina amžiaus ir lyties grupes jūsų paieškos kampanijose. Kai tik grupė kainuoja paspaudimus ir pinigus, bet per matavimo laikotarpį neatneša nė vienos konversijos, ji tampa kandidate pašalinimui.
Kalbama tik apie paieškos kampanijas, kurios aktyvios (skelbimų grupė ir kampanija abi įjungtos). Grupės „Nežinoma“ (amžius ar lytis nenustatyti) niekada nepašaliname, nes ji dažnai sudaro didelę srauto dalį, ir jos pašalinimas atkirstų per daug gerų rodymų.
Kodėl tai svarbuKodėl švaistantis demografinis taikymas kainuoja pinigus
Kiekvienas amžiaus ar lyties grupės paspaudimas, kuris nuolat nekonvertuoja, yra biudžetas, skirtas ne tiems žmonėms. Tie pinigai galėjo eiti grupėms, kurios iš tikrųjų atneša pardavimus, arba didesniam pasiekiamumui jūsų stiprioje auditorijoje.
Demografinis taikymas sistemoje Google Ads yra patogus būdas tai koreguoti: nereikia sustabdyti visos skelbimų grupės, tiesiog atkertate tą auditorijos dalį, kuri akivaizdžiai nieko neatneša. Ši rekomendacija atlieka tyrimą už jus ir tiksliai parodo, apie kurias grupes kalbama.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder aptinka demografinį švaistymą
Kiekvienai skelbimų grupei imame amžiaus pasiskirstymą (age_range_view) ir lyties pasiskirstymą (gender_view) iš jūsų aktyvių paieškos kampanijų. Analizės laikotarpis pagal numatytuosius nustatymus yra pastarosios 30 dienų, baigiasi prieš 3 dienas, kad vėluojančios konversijos dar galėtų atkeliauti ir grupė neteisingai neįskaitytų kaip „0 konversijų“. Paskyrose su maža apimtimi laikotarpis automatiškai pratęsiamas, kad ir ten susikauptų pakankamai duomenų sąžiningam vertinimui.
Grupė pažymima kandidate tik jei atitinka visas žemiau nurodytas sąlygas. Išlaidų riba priklauso nuo jūsų paskyros dydžio: kai tik žinoma etaloninė CPA, sprendžiama pagal didesnę iš dviejų reikšmių, absoliutaus minimumo arba dvigubos etaloninės CPA. Taip pranešame tik apie grupes, kurios sunaudojo biudžetą, atitinkantį maždaug bent dvi prarastas konversijas.
- Nėra konversijų: 0 konversijų ir mažiau nei 1 EUR konversijos vertės per laikotarpį.
- Pakankamai srauto: bent 5 paspaudimai, kad „0 konversijų“ tikrai kažką reikštų.
- Virš išlaidų ribos: turint etaloninę CPA, išlaidos >= max(riba, 2x etaloninė CPA); riba yra 25 EUR vidutinio ir didelio srauto paskyrose ir 10 EUR mažo srauto paskyrose. Be etaloninės CPA taikomas atsarginis variantas: bent 5 paspaudimai ir bent 5 EUR išlaidų.
- Ne laikinas nuosmukis: grupes, kurios per 60 dienų prieš laikotarpį konvertavo, praleidžiame, nes jos greičiausiai yra trumpalaikiame nuosmukyje.
- Dar nepašalinta: grupes su esamu neigiamu kriterijumi praleidžiame.
- „Nežinoma“ niekada neįtraukiama, ir vienoje rekomendacijoje rodome ne daugiau kaip 10 grupių, surikiuotų pagal didžiausias išlaidas.
Ką galite darytiKą galite daryti
Turite dvi galimybes. Tiesioginis veiksmas yra pašalinti grupę: AdBuilder sukuria neigiamą amžiaus ar lyties kriterijų skelbimų grupės lygmeniu, dėl ko ta grupė daugiau negaus skelbimų. Skelbimų grupei, pavyzdžiui, Vasaros akcija, kurioje 18-24 metų grupė kainavo penkiolika paspaudimų be konversijos, tai dažnai greičiausias sprendimas.
Jei norite veikti atsargiau, kiekvienai grupei yra švelnesnė alternatyva: neigiamas kainos pasiūlymo koregavimas (maždaug 40 iki 70 procentų, didesnis, kuo daugiau buvo paspaudimų be konversijos). Tada tai grupei toliau rodote skelbimus, bet už mažesnę kainą, todėl vėliau galite koreguoti pagal naujus duomenis.
Abu veiksmai yra grįžtami. Pašalinant išsaugome esamą kainos pasiūlymo koregavimą originaliame kriterijuje, todėl atšaukimas grąžina grupę lygiai tokią, kokia ji buvo, įskaitant anksčiau rankiniu būdu nustatytą kainos pasiūlymo koregavimą.
- Pašalinti: neigiamas amžiaus ar lyties kriterijus skelbimų grupėje (tiesioginis sutaupymas).
- Mažinti kainos pasiūlymą: neigiamas kainos pasiūlymo koregavimas kaip švelnesnė alternatyva, grupę toliau aptarnaujate už mažesnę kainą.
- Atšaukti: originalus kriterijus atkuriamas, įskaitant ankstesnį kainos pasiūlymo koregavimą.
Veelgestelde vragen
Ką reiškia demografinės grupės pašalinimas sistemoje Google Ads?
Jūs pranešate Google Ads, kad tam tikra amžiaus ar lyties grupė skelbimų grupėje daugiau neturi matyti skelbimų. Tam nustatote neigiamą demografinį kriterijų skelbimų grupės lygmeniu. Likusi auditorija toliau paprastai mato jūsų skelbimus.
Kaip pašalinti amžiaus grupę?
AdBuilder tai padaro už jus: patvirtinus rekomendaciją, sukuriame neigiamą amžiaus kriterijų atitinkamoje skelbimų grupėje. Jei norite tai padaryti patys sistemoje Google Ads, skelbimų grupės demografinio taikymo nustatymuose pasirenkate norimą amžiaus grupę kaip pašalintą.
Kodėl grupė „Nežinoma“ niekada nepašalinama?
Daliai jūsų srauto Google nenustato amžiaus ar lyties. Ta „Nežinoma“ grupė dažniausiai sudaro nemažą pasiekiamumo dalį ir apima taip pat konvertuojantį srautą, todėl jos pašalinimas atkirstų per daug gerų rodymų. Todėl šią grupę visada paliekame.
Ar galiu atšaukti pašalinimą?
Taip. Veiksmas yra grįžtamas: atšaukiant atkuriame originalų kriterijų, įskaitant tuo metu buvusį kainos pasiūlymo koregavimą. Taigi neįsipareigojate pašalinimui.
Ar tai veikia ir Performance Max ar Display kampanijose?
Ne. Ši rekomendacija tikrina tik paieškos kampanijas ir pašalina demografines grupes skelbimų grupės lygmeniu. Švaistymą kituose kampanijų tipuose sprendžiame kitomis rekomendacijomis, pavyzdžiui, nepageidaujamų vietų ar turinio pašalinimu.