- Kategorija
- Reklamos ir turinys
- Ką tai keičia
- Prideda stiprius naujus sitelinkus ar callout'us ir atsieja silpnus
- Galima atšaukti
- Taip, atšaukus silpni vėl susiejami, o nauji pašalinami
- Duomenys, kuriuos naudojame
- Parodymai ir paspaudimai (CTR) pagal plėtinį per 30 dienų
- Tipiškas trigeris
- Plėtinys su bent 500 parodymų ir CTR žemesniu nei pusė grupės medianos
- Prioritetas
- Žemas (patobulinimas, nieko neblokuoja)
Ką tai signalizuojaKą ši rekomendacija aptinka
Reklamos plėtiniai yra papildomos eilutės po jūsų „Google Ads“ reklama: sitelinkai (nuspaudžiamos nuorodos į kitus puslapius) ir callout'ai (trumpi tekstukai be nuorodos, pavyzdžiui, „Nemokamas pristatymas“). Jie duoda žmonėms daugiau priežasčių paspausti ir padidina jūsų reklamą rezultatuose.
Bet ne kiekvienas plėtinys veikia vienodai gerai. Sitelinkas ar callout'as gali gauti daug parodymų, bet vos ką paspaudimų, kai tuo tarpu kiti tos pačios kampanijos plėtiniai gerai traukia paspaudimus. Ši rekomendacija tiksliai nurodo tuos silpnai veikiančius sitelinkus ir callout'us: plėtinius su žemu CTR, lyginant su tiesioginiais broliais.
Tai priešingybė dviem kitiems signalams. Trūkstamų plėtinių rekomendacija tikrina, ar plėtiniai apskritai yra, o ši - ar jie ką nors duoda. Ir kur rekomendacija dėl sugedusių URL žiūri į neveikiančias nuorodas, ši žiūri grynai į našumą.
Kodėl tai svarbuKodėl silpni plėtiniai kainuoja jūsų reklamos vietą
Kiekviena vieta, kurią užima silpnas plėtinys, galėjo priklausyti stipresniam plėtiniui. Google pats renkasi, kuriuos plėtinius rodyti, o sitelinkas ar callout'as, kuris renka daug parodymų, bet beveik niekas jo nepaspaudžia, išstumia geresnius kandidatus. Taip jis atima reklamos vietą, nieko už tai neduodamas.
Esant žemam vieno plėtinio CTR, prarandate paspaudimus, kuriuos būtumėte gavę su patrauklesniu tekstu ar aktualesniu tikslu. Silpnų plėtinių sutvarkymas ir keitimas yra vienas iš pigiausių būdų gauti daugiau iš tų pačių reklamų, nepaliečiant biudžeto ar siūlomos kainos.
Kaip tai veikiaKaip AdBuilder atpažįsta silpną plėtinį
AdBuilder per pastarąsias 30 dienų surenka parodymus ir paspaudimus visiems aktyviems sitelinkams ir callout'ams jūsų aktyviose kampanijose. Jie grupuojami pagal kampaniją ir tipą, nes sitelinką lyginate su sitelinku, o callout'ą su callout'u - paspaudimų pasiskirstymas smarkiai skiriasi pagal tipą.
Tokioje grupėje AdBuilder apskaičiuoja medianinį CTR (vidurinę reikšmę, o ne vidurkį, kad viena aberacija neiškreiptų vaizdo). Plėtinys laikomas silpnu, jei jo CTR nukrenta žemiau pusės tos medianos. Tikrosios ribos:
- Peržiūros laikotarpis: 30 dienų parodymų ir paspaudimų.
- Bent 3 to paties tipo plėtiniai kampanijoje, kitaip nėra su kuo pakankamai palyginti.
- Bent 500 parodymų pačiam plėtiniui, kitaip žemas CTR yra tiesiog triukšmas.
- Silpnas = CTR žemiau 0,5 karto nei grupės medianinis CTR.
- Niekada paskutinis aktyvus to tipo plėtinys: tada pakeitimas atimtų aprėptį (tai tada trūkumo atvejis kitai rekomendacijai).
- Ne daugiau kaip 8 silpni plėtiniai per kartą, pirmiausia labiausiai švaistantys (didžiausi parodymai su žemu CTR).
Ką galite padarytiKą galite daryti su rekomendacija
Rekomendaciją galima iš karto pritaikyti. AdBuilder pirmiausia sugeneruoja stiprius naujus tekstus (sitelinkams naudojami jūsų nukreipimo URL kaip kandidatinės nuorodos) ir parodo pagal kampaniją, kas bus pakeista, pavyzdžiui: 2 sitelinkai ir 1 callout'as kampanijoje Vasaros akcija.
Pritaikius, pridedami nauji plėtiniai, o AdBuilder atsieja silpnus. Tai vyksta tik tada, kai iš tikrųjų galima sukurti pakaitalą, ir niekada nesumažinant apimties žemiau „Google“ reikalavimų (bent 1 callout, bent 2 sitelinkai per kampaniją). Taip kampanija niekada nenukrenta žemiau aprėpties, reikalingos veikti toliau.
Kiekvienai kampanijai galite pasirinkti, ar dalyvauti. Ir tai galima atšaukti: atšaukus AdBuilder pašalina naujai susietus plėtinius ir vėl susieja originalius silpnus.
- Pritaikymas: pridedami stiprūs nauji sitelinkai/callout'ai, atsiejami silpni.
- Kiekvienai kampanijai pasirinkite, kuriuos pakeitimus pritaikyti.
- Atšaukimas grąžina situaciją tokia, kokia buvo.
Veelgestelde vragen
Kas tiksliai yra reklamos plėtiniai?
Tai papildomi elementai po jūsų reklama. Sitelinkai yra nuspaudžiamos nuorodos į atskirus puslapius, callout'ai - trumpi tekstukai be nuorodos (pavyzdžiui, „Nemokamas pristatymas“ arba „24/7 palaikymas“). Jie duoda žmonėms daugiau priežasčių paspausti ir padidina jūsų reklamą paieškos rezultatuose.
Kodėl AdBuilder pakeičia sitelinkus, o ne tik pristabdo?
Atskirų plėtinių „Google Ads“ sistemoje iš tikrųjų negalima pašalinti - turinio elementas neturi „remove“ funkcijos. Todėl AdBuilder atsieja silpnus nuo kampanijos ir kartu jų vietoje pastato stiprius naujus, kad kiekviena vieta vėl dirbtų ir niekada nenukristumėte žemiau minimalios aprėpties.
Ar sitelinkas su mažai parodymų taip pat pažymimas kaip silpnas?
Ne. Plėtinys turi turėti bent 500 parodymų, kad AdBuilder apie jį spręstų. Kai duomenų mažai, žemas CTR yra paprasčiausiai atsitiktinumas, todėl plėtinys paliekamas ramybėje.
Kurie sitelinkai veikia geriausiai?
AdBuilder to nenustato iš anksto, o remiasi jūsų pačių duomenimis: palygina kiekvieno sitelinko CTR su tos pačios kampanijos mediana. Sitelinkai, kurie aiškiai viršija tą medianą, atlieka savo darbą. Tie, kurie atsilieka žemiau, yra kandidatai keitimui.
Ar galiu atšaukti, jei nauji plėtiniai netinka?
Taip. Veiksmą galima atšaukti. Atšaukus AdBuilder atsieja naujai pridėtus plėtinius ir vėl grąžina originalius silpnus plėtinius, kad jūsų kampanija būtų tokia pati, kaip prieš pritaikymą.