- Kategorija
- Kainos ir biudžetas
- Ką tai keičia
- Sumažina pasirinktų kampanijų dienos biudžetą 10-40%
- Grįžtama
- Taip, dienos biudžetą vienu paspaudimu grąžini atgal
- Duomenys, kuriuos naudojame
- 30 dienų kaštai, konversijos ir CPA pagal Search kampaniją (ankstinama T-3)
- Tipinis trigeris
- Kampanija išleidžia bent 50 eurų su CPA gerokai virš etalono ir blogėjančia tendencija
- Prioritetas
- Kritinis segmentas ir kampanijos platus blokerius (rikiavimo 5 lygis, biudžeto didinimas)
Ką tai signalizuojaSustabdyti švaistančią kampaniją
AdBuilder kiekvienai Search kampanijai žiūri į paskutines 30 dienų ir lygina kaštus už konversiją (CPA) su etalonu. Tas etalonas - tavo nustatytas Target CPA, jei jį turi, kitu atveju paskyros vidurkis. Jei CPA aiškiai virš to ir tendencija blogėja, biudžeto planas tą kampaniją pažymi kaip "mažinti". Ši rekomendacija surenka būtent tokias kampanijas.
Svarbu: tai nesusiję su "paskyra viršija mėnesio biudžetą". Mėnesio biudžetas išvedamas iš tavo Google dienos biudžetų, todėl to iš principo negali viršyti. Rekomendacija suveikia dėl neefektyvumo kiekvienoje kampanijoje, taigi dėl kampanijų, kurios išleidžia daug pinigų prie prasto rezultato, ne dėl ribos viršijimo.
Kodėl tai svarbuKodėl per brangi kampanija kainuoja pinigus
Kampanija, kuri daug išleidžia prie aukštos CPA, atitraukia biudžetą, kuris kitur būtų davęs daugiau. Be įsikišimo toks švaistymas tęsiasi kasdien. Suspaudžiant dienos biudžetą kampanijoms, kurios tikrai per daug leidžia, švaistymą sustabdai struktūriškai, o gerai veikiančias kampanijas palieki ramybėje.
Sumažinimas sąmoningai yra biudžeto, o ne kainos intervencija. Su Smart Bidding strategija ignoruoja žemesnę raktažodžio kainą, todėl dienos biudžeto sumažinimas yra patikimas būdas apriboti per daug išleidžiančią kampaniją.
Kaip tai veikiaRibos už rekomendacijos
Detektorius pilnai remiasi biudžeto planu ir renkasi tik kampanijas, kurios atitinka visas žemiau nurodytas sąlygas. Matavimo langas yra 30 dienų ir ankstinamas T-3, kad dar vėluojančios konversijos dirbtinai nedidintų CPA.
Sumažinimas skaliuojasi pagal tai, kiek CPA viršija etaloną: sumažinimas = min(40%, max(10%, viršijimas)). Praktikoje tai visada tarp 10% ir 40% dienos biudžeto, su griežta viršutine 40% riba.
- Tik Search kampanijos su plano sprendimu "mažinti": neefektyvi (CPA virš etalono) IR blogėjanti tendencija, su pakankamu matavimo tikrumu (bent 5 konversijos, arba pakankami kaštai esant ROAS etalonui).
- Bent 50 eurų kaštų per langą: be materialaus išlaidų dydžio sumažinimo nepagrįsi.
- Nuosavas, nedalinamas dienos biudžetas didesnis nei 0. Bendrus biudžetus praleidžiame, nes sumažinimas paveiktų ir efektyvias kampanijas tame pačiame biudžete.
- Maržos filtras: CPA turi būti bent 10% virš tavo Target CPA, arba bent 20% virš paskyros vidurkio, jei tikslo nenustatei.
- Biudžeto ataušimo periodas: kampanijos, kurių biudžetas per paskutines 30 dienų jau buvo keistas, praleidžiamos (kitaip sumažinimai kaupiasi). Jei ši patikra nepavyksta, iš atsargumo nieko nemažiname.
- Turi būti konversijų matavimas (konversijos filtras), ir vienu metu siūlomos ne daugiau kaip 20 kampanijų, surikiuotos pagal kaštus.
Ką gali padarytiPritaikyti pasiūlymą arba jį atšaukti
Kiekvienai kampanijai matai dabartinį dienos biudžetą ir siūlomą žemesnį dienos biudžetą. Pritaikius rekomendaciją, AdBuilder sumažina dienos biudžetą Google Ads iki siūlomos sumos. Rekomendacija taip pat rodo, kiek kartu per dieną sumažini švaistymą.
- Taikymas: siūlomų kampanijų dienos biudžetas sumažėja iki apskaičiuotos sumos (10-40% mažiau).
- Grįžtama: jei nepatinka, dienos biudžetą taip pat lengvai grąžini į senąją vertę.
- Ignoravimas: jei manai, kad kampanija to verta, rekomendaciją uždarai ir biudžetas lieka nepakitęs.
- Su Smart Bidding taip pat apsvarstyk, ar Target CPA ar Target ROAS yra realistiškas; struktūriškai per griežtas tikslas gali būti priežastimi.
Veelgestelde vragen
Ką reiškia, kad kampanija per daug išleidžia?
Čia tai reiškia, kad Search kampanija per 30 dienų išleido bent 50 eurų prie kaštų už konversiją, kurie gerokai viršija tavo Target CPA ar paskyros vidurkį, su blogėjančia tendencija. Tai prastas rezultatas, ne peržengta riba.
Kaip sumažinti kampanijos biudžetą?
AdBuilder kiekvienai kampanijai apskaičiuoja žemesnį dienos biudžetą (10-40% mažiau, priklausomai nuo to, kiek CPA viršija etaloną). Pritaikai rekomendaciją, ir naujas dienos biudžetas nustatomas Google Ads. Atšaukti galima visada.
Ar tai paveiks mano gerai veikiančias kampanijas?
Ne. Tinka tik kampanijos su nuosavu biudžetu, kurių CPA aiškiai virš etalono ir blogėja. Efektyvios kampanijos ir kampanijos bendrame biudžete lieka nepaliestos.
Ar galiu atšaukti sumažinimą?
Taip, ši intervencija grįžtama. Vienu paspaudimu dienos biudžetą grąžini į senąją vertę, jei vis dėlto nori kitaip.
Kodėl mažinti biudžetą, o ne kainą?
Su Smart Bidding strategija ignoruoja žemesnę raktažodžio kainą, todėl tai neapribotų išlaidų. Dienos biudžeto sumažinimas yra patikimas būdas apriboti per brangią kampaniją, visiškai neatsisakant konversijų.