Kaip atlikti Google Ads paskyros auditą ir paversti išvadas realiais patobulinimais

ProblemaKodėl apskritai verta atlikti Google Ads paskyros auditą?

Google Ads paskyros laikui bėgant pamažu netvarkosi. Raktažodžiai apauga nereikšmingais paieškos terminais, statymai pasensta kintant konkurencijai, o po svetainės pakeitimų pradingsta reklamos plėtiniai. Neatlikdami periodinio audito galite mėnesiais mokėti už srautą, kuris niekada nekonvertuos.

Tinkamai atliktas auditas suteikia jums prioritetais surikiuotą pakeitimų sąrašą pagal jų poveikį. Jis paverčia painią paskyrą aiškiu veiksmų planu - nesvarbu, ar valdote paskyrą patys, ar ją perdavėte agentūrai, ar naudojate dirbtinio intelekto įrankį, kuris automatiškai pažymi problemas.

• Nustatykite, kur biudžetas eikvojamas menkos paieškos intencijos ar nereikšmingoms užklausoms
• Pastebėkite sugedusį konversijų stebėjimą, kol jis dar neiškraipė jūsų statymų strategijos
• Raskite skelbimų grupes be aktyvaus skelbimo, kurios tyliai eikvoja biudžetą
• Pastebėkite struktūrines problemas, kurios riboja Quality Score ir didina CPC

SprendimasPaskyros struktūra: pagrindas, ant kurio remiasi visa kita

Pradėkite nuo struktūros. Gerai sutvarkytoje paskyroje glaudžiai susiję raktažodžiai sugrupuoti į tikslines skelbimų grupes, kurių kiekviena nukreipia į atitinkamą nukreipimo puslapį. Kai ši logika suyra - skelbimų grupėse atsiduria dešimtys menkai susijusių raktažodžių, kampanijose maišomi prekės ženklo ir ne prekės ženklo terminai, arba paieškos kampanijos persidengia su Performance Max - kokybės balai krenta, o atribucija tampa netvarkinga.

Patikrinkite, ar kiekviena kampanija turi aiškų tikslą, ar skelbimų grupėse yra nuo 5 iki 15 glaudžiai susijusių raktažodžių ir ar kiekviena skelbimų grupė turi bent vieną aktyvų, patvirtintą skelbimą. Pažymėkite visas skelbimų grupes be aktyvaus skelbimo, nes jos eikvoja pinigus be jokios kūrybinės medžiagos.

• Patikrinkite, ar prekės ženklo ir ne prekės ženklo raktažodžiai atskirti į skirtingas kampanijas
• Ieškokite skelbimų grupių su vienu raktažodžiu, palyginti su tomis, kuriose per daug nesusijusių raktažodžių
• Įsitikinkite, kad paieškos ir Performance Max kampanijos vienos kitų nekanibalizuoja
• Patikrinkite, ar kiekviena skelbimų grupė turi bent vieną aktyvų, neatmestą skelbimą

PraktikojeŠvaistomos išlaidos ir neigiami raktažodžiai: kur dingsta pinigai

Paieškos terminų ataskaita - viena vertingiausių vietų, kurią verta patikrinti audito metu. Rikiuokite pagal išlaidas ir ieškokite užklausų, kurios eikvojo pinigus, bet negeneravo nė vienos konversijos, arba kurių intencija akivaizdžiai neatitinka jūsų tikslo. Dažniausi kaltininkai - plataus atitikimo raktažodžiai, kurie suveikė pagal konkurentų pavadinimus, nesusijusias pramonės šakas ar informacines užklausas, kai jūsų kampanija skirta pirkėjams.

Kiekvienas rastas nereikšmingas paieškos terminas yra kandidatas tapti neigiamu raktažodžiu. Neigiamus raktažodžius pridėkite skelbimų grupės lygmeniu, kai problema būdinga tik vienai grupei, ir kampanijos lygmeniu, kai ji platesnė. Sukurkite bendrą neigiamų raktažodžių sąrašą terminams, kurių nenorite, kad suveiktų jokia kampanija - pavyzdžiui, savo prekės ženklo pavadinimui ne prekės ženklo kampanijose.

• Filtruokite paieškos terminus pagal išlaidas mažėjančia tvarka ir pirmiausia peržiūrėkite didžiausius 20 procentų
• Pridėkite tikslaus atitikimo neigiamus raktažodžius akivaizdžiai nereikšmingoms užklausoms
• Naudokite frazės atitikimo neigiamus raktažodžius pasikartojantiems šablonams (pvz., 'nemokamai', 'darbas', 'kaip')
• Peržiūrėkite paieškos terminų ataskaitą bent kartą per mėnesį, kad neatsiliktumėte nuo naujų nukrypimų

Ką gaunatePlėtiniai (ištekliai): nemokamas patobulinimas, kurio dauguma paskyrų nepakankamai išnaudoja

Reklamos plėtiniai - dabar Google Ads vadinami ištekliais - pagerina paspaudimų rodiklį ir suteikia Google daugiau medžiagos, kurią rodyti konkurencinguose aukcionuose. Papildomos nuorodos, papildomi tekstai, struktūrizuoti fragmentai, skambučių ištekliai ir vaizdo ištekliai - visa tai galima pridėti nemokamai, tačiau daugelis paskyrų naudoja tik vieną ar du tipus arba seniai pasenusius tekstus, kurie nebeatitinka dabartinių pasiūlymų.

Audito metu patikrinkite, ar kiekviena kampanija turi bent keturias papildomas nuorodas, dvi ar daugiau papildomų tekstų ir bent vieną struktūrizuotą fragmentą. Ieškokite išteklių su labai žemu rodymo dažniu, neveikiančiomis nuorodomis arba tekstais, kurie mini jau pasibaigusias akcijas. Trūkstamų ar sugedusių išteklių sutvarkymas - greitas laimėjimas, nes tai nekainuoja jokių papildomų išlaidų.

• Įsitikinkite, kad papildomų nuorodų adresai grąžina 200 būsenos kodą, o ne peradresavimą ar 404 klaidą
• Patikrinkite, ar skambučių ištekliuose rodomas teisingas telefono numeris ir tinkamas skambučių tvarkaraštis
• Pridėkite vaizdo išteklius prie paieškos kampanijų, kur tai įmanoma - jie sustiprina vizualinį matomumą
• Peržiūrėkite išteklių našumo žymas: prastai įvertintus išteklius galima pakeisti nesustabdant viso skelbimo

KokybėKonversijų stebėjimas ir statymų strategijos: audito žingsniai, kuriuos dauguma praleidžia

Tokios statymų strategijos kaip tikslinė CPA ir tikslinė ROAS veikia teisingai tik tada, kai konversijų stebėjimas yra tikslus. Prieš pasitikėdami bet kokiais našumo duomenimis, patikrinkite, ar kiekvienas konversijos veiksmas registruojamas, ar vertės fiksuojamos teisingai ir ar neskaičiuojate tos pačios konversijos du kartus (pavyzdžiui, sekdami pirkimą tiek per Google žymą, tiek per importuotą Google Analytics tikslą).

Kai įsitikinsite, kad stebėjimas tvarkingas, palyginkite savo statymų strategijas su realiu konversijų kiekiu. Kad išmanieji statymai galėtų patikimai mokytis, kampanijai per mėnesį reikia bent 30-50 konversijų. Kampanijoms, nesiekiančioms šios ribos, dažnai geriau tinka paspaudimų maksimizavimas arba rankinis CPC statymas, kol kaupiama istorija. Taip pat patikrinkite, ar tikslinės CPA ar tikslinės ROAS vertės nustatytos pagal realius, istoriniais duomenimis pagrįstus skaičius, o ne pagal siekiamybes, kurios verčia algoritmą veikti prasčiau nei galėtų.

• Naudokite Google Tag Assistant arba diagnostikos skydelį, kad patikrintumėte, ar konversijų žymos yra aktyvios
• Patikrinkite, ar nėra besidubliuojančių konversijos veiksmų, ir papildomus pažymėkite kaip antrinius, o ne pagrindinius
• Įsitikinkite, kad konversijų vertės atitinka jūsų realius pelno arba pajamų skaičius
• Peržiūrėkite, ar kampanijos, naudojančios išmaniuosius statymus, turi pakankamai konversijų duomenų, kad išeitų iš mokymosi laikotarpio

ApžvalgaKaip audito išvadas paversti veiksmais su AdBuilder

Rankiniu būdu atliktas auditas yra išsamus, tačiau greitas veikimas pagal jo išvadas - tai vieta, kur dauguma komandų užstringa. AdBuilder nuskaito realius jūsų Google Ads paskyros duomenis ir vienu paspaudimu pateikia rekomendacijas, tiesiogiai susijusias su šiame vadove aptartomis problemomis - švaistomus paieškos terminus, kuriuos verta pridėti kaip neigiamus, trūkstamus ar sugedusius plėtinius, brangius nekonvertuojančius raktažodžius bei skelbimų grupes be aktyvaus skelbimo. Kiekvieną rekomendaciją peržiūrite patys ir pritaikote tas, kurios turi prasmę - jūsų paskyroje niekas nepasikeičia be jūsų patvirtinimo.

AdBuilder taip pat atsako į klausimus apie jūsų paskyrą paprasta kalba, tad vietoje to, kad patys narpliotumėte kelias ataskaitas, galite tiesiog paklausti: 'Kurios kampanijos šį mėnesį išleidžia daugiausia, bet sulaukia mažiausiai konversijų?' - ir gauti tiesioginį atsakymą. Komandoms, kurios dirba Slack ar Telegram aplinkoje, tie patys atsakymai pasiekiami ir ten. O jei auditas atskleidžia spragų kampanijų aprėptyje, AdBuilder gali iš jūsų svetainės sukurti naujas paieškos, Performance Max, dinaminių paieškos skelbimų, vaizdinės reklamos, vaizdo, programėlių arba Demand Gen kampanijas - paruoštas jums peržiūrėti ir paskelbti savo Google Ads paskyroje.

• Vienu paspaudimu pateikiamos rekomendacijos automatiškai atskleidžia trūkstamus neigiamus raktažodžius, plėtinių spragas ir statymų problemas
• Užduokite klausimus apie savo paskyrą paprasta kalba - programėlėje, Slack arba Telegram
• Sukurkite trūkstamus kampanijų tipus iš savo svetainės URL adreso visuose pagrindiniuose Google Ads formatuose
• Visus pakeitimus peržiūrite patys, prieš juos paskelbiant jūsų paskyroje